Equipe cycliste Bora-hansgrohe : Red Bull veut s’impliquer

DL’équipe cycliste professionnelle allemande Bora-hansgrohe est confrontée à une prise de contrôle majoritaire par Red Bull, selon un communiqué de l’Autorité fédérale autrichienne de la concurrence. Ainsi, une « opération d’acquisition projetée » a été enregistrée le 29 décembre 2023. Selon l’annonce, Red Bull envisage d’acquérir 51 pour cent de RD pro cycling GmbH & Co. KG, dirigée par le patron de l’équipe Bora-hansgrohe, Ralph Denk, et de RD Beteiligungs GmbH.

“En tant que partenaire de la société d’exploitation du team manager Ralph Denk, Red Bull complétera le portefeuille des sponsors principaux existants à long terme qui continuent de s’engager envers l’équipe sur le long terme”, a déclaré l’équipe de course dans un bref communiqué. , qui a annoncé mercredi, à la demande du FAZ, qu’il ne ferait plus de commentaires sur le processus et qu’il attendrait d’abord l’examen antitrust, nécessaire avant de pouvoir conclure l’accord.

Red Bull a rejoint l’équipe cycliste allemande en tant que sponsor en 2021. À l’époque, le patron de l’équipe, Denk, avait déclaré : “Le cyclisme professionnel est un nouveau territoire pour Red Bull et nous verrons ce qui se passera dans le futur.” Des rumeurs circulaient déjà lorsque le cycliste professionnel slovène Primoz Roglic avait été embauché cet été par l’équipe. qui s’appelait alors Jumbo-Visma. Red Bull est impliqué dans l’accord. Denk a nié cela et n’a parlé que d’un partenariat lié au projet. En collaboration avec le fabricant de boissons, l’équipe de course allemande a mené jusqu’à présent, entre autres, un programme de dépistage des pilotes U-19.

En cyclisme, Red Bull se limitait jusqu’à présent à sponsoriser des coureurs individuels comme Wout van Aert, Thomas Pidcock ou Anton Palzer, qui roule pour Bora-hansgrohe depuis 2021. Le groupe semble désormais vouloir élargir son engagement. Ce qui est intéressant à cet égard, c’est que Red Bull n’agira pas en tant que sponsor si l’accord est approuvé par l’office des cartels, mais agira en tant que propriétaire majoritaire de la société exploitante et donc en tant que sorte d’investisseur. Cela suggère un engagement à long terme et un plan concret. Les investissements dans la Formule 1 et le football ont montré que le fabricant de boissons adopte une approche stratégique en matière de sponsoring sportif et qu’il a de grandes ambitions lorsqu’il investit de l’argent.