Les panneaux d’affichage de 15 villes européennes ont été recouverts d’œuvres d’art satiriques soulignant le rôle du marketing des compagnies aériennes dans l’augmentation des émissions de gaz à effet de serre.
Le mouvement anti-publicité Brandalism a installé son travail sur 500 sites différents à Paris, Amsterdam, Bruxelles, Lisbonne, Rome et d’autres villes européennes.
Les compagnies aériennes référencées dans l’illustration incluent KLM, Lufthansa, British Airways, Ryanair, Easyjet, SAS Airlines et Etihad aux côtés de l’organisme industriel IATA. Tous ont été contactés pour commentaires.
L’une des œuvres de l’artiste britannique Darren Cullen met en lumière l’empreinte carbone “surdimensionnée” des vols en classe affaires avec le texte “We’re turn Business Class green with the world’s first on-board golf course”.
Une autre de l’artiste américano-polonaise Michelle Tylicki montre un avion survolant feux de forêt avec le titre « Fly Responsably ?
Brandalisme : dénoncer les revendications de durabilité des compagnies aériennes
Tous les travaux visent à attirer l’attention sur les revendications de durabilité faites par compagnies aériennes et des aéroports qui, selon les militants, cachent l’impact de l’aviation sur la planète.
La publicité mondiale des compagnies aériennes aurait pu être responsable d’environ 34 mégatonnes d’émissions de CO2 en 2019 – l’équivalent de la combustion de 17 millions de tonnes de charbon – selon un récent rapport de Greenpeace.
“L’attrait et le glamour des modes de vie à forte émission de carbone tels que les vols fréquents ont été délibérément conçus par l’industrie de la publicité et ne montrent aucun signe de relâchement – malgré l’un des étés les plus chauds jamais enregistrés”, déclare Tona Merriman de Brandalism.
Merriman ajoute que les agences de publicité doivent tenir compte de leur rôle dans l’augmentation des émissions des marques pour lesquelles elles travaillent.
“Nous appelons les employés de ces entreprises à refuser de travailler pour des clients à forte émission de carbone.”
Les auteurs de la campagne publicitaire satirique soutiennent également les appels à une interdiction “à la manière du tabac” de la publicité et des parrainages sur les combustibles fossiles.
Appel à une interdiction “à la manière du tabac” des publicités sur les combustibles fossiles
Il existe une dynamique internationale croissante en faveur d’une interdiction des publicités à forte émission de carbone. Cela survient alors que le secrétaire général de l’ONU, Antonio Guterres, a fustigé l’industrie des relations publiques lors de l’Assemblée générale des Nations Unies à New York cette semaine.
“Tout comme ils l’ont fait pour l’industrie du tabac des décennies auparavant, les lobbyistes et les spin-doctorants ont diffusé des informations erronées nuisibles”, a-t-il déclaré.
UN rapport récent de l’université de Harvard ont constaté que les médias sociaux ont un rôle important à jouer dans le « blanchiment vert » des activités des marques automobiles, des compagnies aériennes et des entreprises de combustibles fossiles.
Certaines villes, comme Amsterdam et Sydney, se sont déjà débarrassés des publicités sur les combustibles fossiles dans les espaces publics. Maintenant, les militants de 40 organisations différentes demandent une législation pour mettre fin au marketing à haute teneur en carbone.
“La publicité pour les compagnies aériennes et les aéroports fait grimper la demande de vols et détruit le climat”, déclare Robbie Gillet d’Adfree Cities, l’une des 40 organisations soutenant l’appel.
“Nous avons un besoin urgent de voir la création d’alternatives de transport viables et durables à l’avion qui garantissent la sécurité d’emploi des travailleurs actuellement employés dans l’aviation.
“En attendant, une mesure simple que le gouvernement, à la fois local et national, peut prendre est d’interdire la publicité pour les produits polluants – au profit de la santé des gens, de la qualité de l’air et du climat.”
