Elon Musk reconnaît avoir perdu près de la moitié des revenus publicitaires de Twitter

Dans un post partagé sur Twitter ce samedi 15 juillet, Elon Musk a admis avoir perdu près de la moitié des revenus publicitaires liés au réseau social, qui a été racheté pour 44 milliards de dollars, soit près de 40 milliards d’euros, en octobre 2022.

Les finances sont en baisse après une série de décisions contestées. Dans un tweet relayé samedi en réponse à une internaute l’interrogeant à ce sujet, Elon Musk a confirmé la perte de près de la moitié des revenus publicitaires liés au réseau social.

« Nous sommes toujours en situation de flux de trésorerie négatif, en raison d’une chute d’environ 50 % des revenus publicitaires et du poids de la dette. Nous devons parvenir à un flux de trésorerie positif avant d’avoir le luxe de faire autre chose », a déclaré le PDG de Tesla sur Twitter.

La société d’études de marché Sensor Tower a estimé que les dépenses des annonceurs sur Twitter avaient chuté de 89 % à 7,6 millions de dollars, soit 6,76 millions d’euros, au cours des deux premiers mois de l’année. En mai dernier, le cabinet «Insider Intelligence» a indiqué que le réseau social réaliserait moins de 3 milliards de dollars (soit 2,67 milliards d’euros) de bénéfices en 2023, soit près d’un tiers de moins que l’année précédente.

Une série de décisions qui ont déplu aux fans

Depuis qu’il a pris le contrôle du réseau social en octobre dernier, le milliardaire a enchaîné les décisions controversées auprès de sa communauté. En juillet dernier, il a limité la lecture des tweets à 10 000 par jour pour les comptes vérifiés, à 1 000 pour les autres et même à 500 pour les nouveaux comptes. Quelques jours plus tard, il a annoncé la restriction à venir de l’application populaire TweetDeck, la rendant accessible uniquement aux comptes certifiés.

Le désintérêt des fans pour la plateforme s’est donc traduit par de mauvais résultats financiers pour le groupe au premier semestre 2023. En avril dernier, Elon Musk avait pourtant assuré que la majorité des annonceurs étaient revenus sur la plateforme. Dans la foulée, il avait promis un retour à l’équilibre financier au trimestre dernier, ce qui ne s’est pas concrétisé selon les derniers résultats communiqués.

Twitter menacé par le concurrent Threads

Parallèlement, le lancement d’un concurrent de taille, le projet Threads de Mark Zuckerberg, a représenté une première menace majeure pour Twitter. L’application du fondateur de Facebook a dépassé les 100 millions d’utilisateurs quelques jours après son lancement officiel.

Des chiffres encourageants pour Threads, d’autant plus que l’application de Meta peut compter sur les synergies avec Instagram, qui totalise près de deux milliards d’utilisateurs actifs.

De plus, Threads propose un système plus accessible pour obtenir un compte certifié, à savoir une simple vérification d’identification. Un processus rapide et gratuit, contrairement à Twitter qui exige un abonnement payant pour y accéder.