Le rappeur marseillais a mis en place trois stratégies marketing particulières pour promouvoir son album Avant la fêtesortie le 1er juillet dernier.
Marseille au centre de son plan d’action
Les artistes doivent rivaliser d’ingéniosité pour se démarquer. Et c’est ce qu’a tenté de faire TK, en marge de la sortie de son album Avant la fête. Sur Instagram, Ventesfrap a listé trois opérations mises en place par l’artiste et par OM Recordslabel qu’il a récemment intégré.
Dès le 2 juillet, lendemain de la sortie de son album, TK organise, en partenariat avec Snipes et Cultureune fête dans son quartier d’enfance, Le Panier. Pour l’occasion, il propose une séance de dédicaces avec différentes animations. Plus ambitieux, ce sont des bus aux couleurs de son album qui ont circulé dans la ville phocéenne et des affiches qui ont été collées dans le métro.
Mais l’idée la plus originale est d’avoir impliqué ses propres auditeurs à cette stratégie. En effet, TK a consacré 5 000 euros de budget promo pour ses fans. 100 personnes ont été tirées au sort sur Twitter et ont gagné 50 euros chacune verser « la vraie promo et propagande de l’album » selon lui.
Et les résultats sont concluants. 6e du top albums de la semaine établie par le Snep, Avant la fête s’est écoulé à 5 614 exemplaires en première semaine dont 4 259 ventes en physique. Une performance notable à l’ère du streaming.
