Apple a confirmé qu’elle tiendra un événement de lancement le 28 octobre à Los Angeles, où la firme s’apprête à dévoiler ses tout premiers ordinateurs portables équipés d’un écran tactile. Ce tournant stratégique rompt avec une opposition de longue date entre les gammes Mac et iPad.
L’événement du 28 octobre à Los Angeles et les annonces de nouveaux Mac
L’entreprise a envoyé des invitations à la presse et aux analystes pour un événement prévu le 28 octobre à Los Angeles, selon The Verge. Cette rencontre marquera la troisième présentation de la marque en l’espace d’un mois sous la houlette de son nouveau directeur général, John Ternus, qui a succédé à Tim Cook en septembre. L’e-mail envoyé aux médias et analystes précise le slogan de la réunion.
Les analystes et les fuites concordantes indiquent que le point culminant de la soirée sera un nouveau MacBook Pro doté pour la première fois d’un écran OLED tactile et d’une Dynamic Island similaire à celle des iPhone. La gamme de portables repensés pourrait également intégrer des puces M5 Pro et M5 Max ainsi que des contrôles macOS optimisés pour le tactile. La firme a également dévoilé ces dernières semaines des nouveautés pour la maison connectée, incluant le hub HomeView, le HomePod mini 2 et un nouvel appareil Apple TV.
Un virage stratégique majeur après des années de refus de l’écran tactile
L’arrivée d’un Mac tactile constitue un changement radical pour le constructeur californien. Pendant des années, l’entreprise a rejeté l’idée d’un ordinateur portable à écran tactile, estimant que l’ergonomie de ce type de machine fatiguerait les utilisateurs. En 2018, le responsable des logiciels, Craig Federighi, défendait encore cette position en expliquant que le tactile appartenait à l’iPad tandis que le Mac demeurait une machine à clavier et pavé tactile.
Au cours du troisième trimestre fiscal clos le 27 juin, le chiffre d’affaires des Mac a progressé de 28,7 % sur un an pour atteindre 10,35 milliards de dollars, représentant environ un dixième des ventes totales de l’entreprise s’élevant à 109,42 milliards de dollars en hausse de 16 % sur la même période, tandis que les revenus des iPad ont reculé de 5,9 %.
Un calendrier de sortie resserré et les attentes de Wall Street
Du côté de la recherche financière, Ben Reitzes, analyste chez Melius Research, a souligné dans une note diffusée le lundi 19 octobre qu’il s’attendait à voir de nouveaux ordinateurs incluant un ordinateur portable tactile dès cet automne. Ce rythme effréné traduit la volonté de John Ternus d’accélérer le développement de produits et de simplifier la structure de la société, marquant une rupture nette par rapport au rythme habituel de deux événements par an.
Obviously this is a finger touching a display and drawing on it. https://t.co/pCwhNYZwM5 pic.twitter.com/zVX2rwk4aH
Comme l’a déclaré Greg Joswiak sur X, « J’ai hâte de passer au pro et de raconter tout ça la semaine prochaine ».
Le dirigeant de la publication Mark Gurman a indiqué sur le réseau social X à propos de la vidéo de teasing partagée par le responsable du marketing qu’il s’agit manifestement d’un doigt touchant un écran et y dessinant quelque chose.
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