Dans quelle mesure les machines à laver, les réfrigérateurs et les smartphones peuvent-ils être écologiques ?

Et pourtant, le « géant de la valeur » est dans l’air du temps. Pour de nombreux consommateurs, la durabilité est désormais devenue un critère de décision important, notamment lorsqu’il s’agit d’appareils électroménagers qui fonctionnent souvent, voire en permanence. Les lave-vaisselle, les fours et les téléviseurs doivent consommer peu d’énergie, être fabriqués à partir de matériaux recyclés et être faciles à réparer.

« Les produits sont utilisés de plus en plus longtemps. C’est pourquoi la durabilité devient progressivement l’argument de vente le plus important”, a déclaré Sara Warnecke, directrice générale de GFU, co-organisateur de l’IFA. Ceci est actuellement important, car de nombreux consommateurs gardent leur argent ensemble après le boom particulier provoqué par la pandémie de Corona. Et à l’avenir, parce que les fabricants doivent laisser leurs marques vertes de manière crédible – pour que le consommateur pense à elles lors de son prochain achat.

IFA 2023 : les ventes dans l’industrie électronique sont en baisse

Même si l’IFA accueille à nouveau un nombre croissant d’exposants, les entreprises ressentent la réticence des clients en raison de l’inflation élevée et de l’incertitude économique. Alors que l’électronique grand public a encore vendu 9,3 milliards d’euros en Allemagne en 2020, l’association industrielle Bitkom s’attend à une troisième baisse consécutive pour atteindre seulement environ 8,1 milliards d’euros cette année.

“Les consommateurs veulent réduire leur empreinte CO2”, explique Sebastian Klöß, expert de Bitkom, décrivant l’attitude de beaucoup. “Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse toujours d’un nouvel appareil.”

Plusieurs études de l’étude de marché GfK montrent à quel point la durabilité est devenue un critère de décision : lors de l’achat d’un réfrigérateur, par exemple, l’efficacité énergétique est un facteur décisif pour 64 % des consommateurs. La durée de vie, la réparabilité et la garantie sont également des facteurs importants. Ce n’est pas une coïncidence : dans les enquêtes, de nombreuses personnes citent le changement climatique après l’inflation comme l’une de leurs plus grandes préoccupations.

La réglementation fait également bouger le marché, rapporte Alexander Dehmel, expert sectoriel chez GfK – comme le label d’efficacité énergétique de l’Union européenne (UE). Depuis l’introduction d’une nouvelle classification, de plus en plus de gros appareils électroménagers tels que les fours, les réfrigérateurs et les machines à laver ont atteint la catégorie A. “Les fabricants acceptent volontiers les spécifications car ils peuvent les utiliser pour se différencier”, explique Dehmel.

Bosch, Miele et Cie : les appareils électriques devraient être rentables pour les clients

C’est par exemple le cas de Bosch-Siemens-Hausgeräte (BSH), le plus grand fabricant européen d’appareils électroménagers. “Nous voulons faire des choses qui sont pertinentes pour le client”, déclare Rudolf Klötscher, membre de la direction. “Et c’est là le thème de la durabilité.” C’est pourquoi BSH élargit désormais son offre de location appelée Bluemovement.

En outre, l’entreprise fait de la publicité sur son stand pour un « entretien du linge durable » et des appareils consommant moins d’eau et d’électricité, dont beaucoup sont « fabriqués en Allemagne ». Le groupe souligne également qu’il utilise de plus en plus d’acier vert dans ses appareils. Le bilan CO2 des produits devrait ainsi être nettement meilleur. Même si BSH est loin d’être neutre sur le plan climatique.

La technologie numérique contribue à accroître l’efficacité. LG Electronics présente au salon un réfrigérateur qui enregistre le comportement d’utilisation et, par exemple, pré-refroidit le matin pour limiter les pertes d’énergie. Selon l’entreprise coréenne, l’intelligence artificielle travaille en arrière-plan. Miele, à son tour, a développé un « Tableau de bord de consommation » qui affiche la consommation électrique des appareils et calcule les options d’économie d’énergie.

La start-up néerlandaise Fairphone présente son dernier smartphone, dans lequel au moins 70 % des matériaux les plus importants sont recyclés ou obtenus de manière équitable. Il existe une garantie de cinq ans sur chaque appareil et il est annoncé que beaucoup peuvent être réparés par vous-même.

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Quiconque parcourt les 26 halls de l’IFA se rend compte de l’importance de la présentation. Chez le technicien réseau AVM, de la mousse est accrochée aux murs, chez le groupe d’électronique turc Vestel, du lierre pend au plafond gris. Et LG Electronics a fait construire un village entier à partir de matériaux durables, dans lequel même les stands individuels peuvent être recyclés. La durabilité partout où vous regardez.

Le salon lui-même met également l’accent. Pour la première fois, il existe un « Village du développement durable » dans lequel se trouve également le « géant de la valeur ». Les visiteurs peuvent faire réparer des appareils électroniques tels que des lampes, des sèche-cheveux et des appareils photo dans un atelier. Une « House of Smart Living » montre comment l’automatisation des bâtiments permet d’économiser de l’énergie. Et sur le stand de la plateforme Treedom, vous pourrez voir où le salon au Cameroun a planté une forêt de 5000 arbres.

Malgré toutes les promesses : l’IFA ne parvient pas à résoudre la contradiction entre le business de Noël et la durabilité. Bien entendu, l’industrie présente également à l’IFA ses innovations destinées à inciter les consommateurs à acheter.

Face au flux constant de nouveaux produits et catégories de produits, la montagne de déchets électroniques ne cesse de croître. L’assureur spécial Wertgarantie a déterminé qu’environ 377 000 tonnes de déchets électroniques s’accumulent chaque année en Allemagne parce que les ménages éliminent les appareils défectueux. Toutes les minutes et demie, il en est produit autant que le poids de la statue de ferraille du hall 2.2.

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Première publication : 01/09/2023, 11h16.