2024-02-20 15:46:44
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Roula Khalaf, rédactrice en chef du FT, sélectionne ses histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Sous une vaste tente dressée dans le parc Victoria, à l’est de Londres, la mannequin britannique devenue actrice Agyness Deyn a marché sur du paillis vert épars, ses cheveux blonds vaporeux rentrés dans un manteau sage à col haut avec un devant boutonné sur le côté, associé à un pantalon aux poignets qui a révélé un chèque bleu et marron une fois enroulé. Viennent ensuite les mannequins Lily Donaldson, Naomi Campbell, Lily Cole et Edie Campbell. Sommes-nous de retour dans les années 2000 ?
Pas tout à fait, mais on serait pardonné de le penser, compte tenu du retour des modèles de cette époque. Les références nostalgiques ne s’arrêtent pas là. Pour la saison automne/hiver 2024, qui marque le troisième défilé de Daniel Lee en tant que directeur créatif de Burberry, le créateur a mis davantage l’accent sur les emblèmes clés de la maison de luxe britannique, comme les vêtements d’extérieur et son carreau signature.
Le point de départ de Lee pour la collection était « les gens qui composent Burberry et la façon dont ils le portent », a-t-il déclaré dans les coulisses avant le spectacle, qui était composé de tubes d’Amy Winehouse tels que « Back to Black » et « You Know I’m No ». Bien”. Les archétypes britanniques qu’il avait en tête allaient de la famille royale (référencée par des foulards noués autour de la tête des mannequins) aux fans de football (l’interprétation de Lee incluait des looks décontractés tels que des sweats à capuche associés à une veste courte à boutonnage simple ou un gilet doux).
Pour son troisième défilé pour Burberry, Daniel Lee a fait appel à des mannequins comme Lily Donaldson. . . © Filippo Fior. . . et Naomi Campbell, qui a marché sur une fausse piste en herbe dans un parc de l’est de Londres © Filippo Fior
La nostalgie – un thème également exploré cette saison chez JW Anderson – peut être un outil marketing puissant, même si une utilisation excessive pour n’importe quelle marque peut être un problème. « C’est agréable de se remémorer des souvenirs », dit Lee. “Je pense que c’est quelque chose qui réconforte les gens en période de changement.”
Lee, qui a connu un succès commercial phénoménal chez Bottega Veneta, propriété de Kering, est confronté à des pressions pour produire des modèles à couper le souffle pour Burberry. Le mois dernier, la marque a réduit ses prévisions de bénéfices entre 410 et 460 millions de livres sterling, en réponse au ralentissement de la demande de produits de luxe. Le déclassement de Burberry marque un revers pour le PDG Jonathan Akeroyd, qui a exposé ses ambitions à long terme de construire une marque de luxe britannique moderne avec un chiffre d’affaires de 5 milliards de livres sterling.
La collection de Lee était fortement axée sur les vêtements d’extérieur, avec des vestes ceinturées associées à des jupes qui balayaient le sol. . . © Filippo Fior . . . et des manteaux à simple boutonnage offrant une fonctionnalité élégante © Filippo Fior
Les analystes voient une montée en flèche. “Ils tentent de redynamiser et de relancer la marque à un moment où la consommation générale de produits de luxe ralentit”, explique Aurélie Husson-Dumoutier, directrice de la recherche actions luxe et sport chez HSBC. Même si l’ADN de Burberry est « bien représenté » par les produits Lee, le timing du redressement n’est « pas idéal », ajoute-t-elle.
Lee est également confronté au défi de concevoir pour une large clientèle, ce qui, selon lui, est à la fois « une bénédiction et une malédiction ». La polyvalence de la collection en fait autant une question de « style personnel » que de « fonctionnalité », explique-t-il. « Ces vêtements ne sont pas trop précieux. Ce sont des vêtements dans lesquels on peut rouler dehors et vivre, parce que pour moi, c’est vraiment la personne Burberry. Ils sont aventureux et libres d’esprit.
Les stars sont venues en force pour soutenir le dernier spectacle de Lee, malgré les affrontements avec diverses parties liées aux Bafta Film Awards. Parmi les participants notables figuraient Brûlure de sel la star Barry Keoghan, qui a été aperçue Skepta, le musicien qui se cogne le poing ; La Couronne l’actrice Olivia Colman; et des ambassadeurs de la marque tels qu’Erin O’Connor, Liberty Ross et Vachirawit Chivaaree, mieux connu sous le nom de Bright.
Les vêtements d’extérieur, la catégorie Burberry la plus performante aux côtés des foulards du grand magasin britannique Harrods, ont été un moment fort. Le défilé a présenté des versions modernisées de duffel-coats, de parkas et de vestes militaires, avec de la peau de mouton retournée et de la fausse fourrure tactiles utilisées partout. Le motif à carreaux familier de Burberry était parsemé dans toute la collection, de la doublure des jupes portefeuille jusqu’au sol jusqu’aux sacs à bandoulière surdimensionnés portés sous les bras des mannequins – le tout dans une palette automnale au lieu du bleu électrisant que Lee avait introduit pour ses débuts.
La peau de mouton et la fausse fourrure ont été utilisées dans toute la collection. . . © Filippo Fior. . . tandis que les carreaux emblématiques de la marque apparaissent sur des écharpes, des pantalons et des doublures © Filippo Fior
Les bottes en cuir robustes et les chaussures à semelles en caoutchouc semblaient pertinentes pour les jeunes consommateurs d’aujourd’hui, qui sont stimuler la croissance dans la catégorie des vêtements techniques d’extérieur, tout comme les jupes kilt qui feront certainement un carton en Chine, le plus grand marché de la marque. Certains motifs fantaisistes des saisons passées étaient absents, ce qui n’est peut-être pas une mauvaise chose.
Moins convaincants étaient les pantalons avec des éléments de fermeture éclair et certains looks masculins osés, comme un pull à col en V porté sous un costume à fines rayures, rappelant le genre de sex-appeal apporté à Gucci sous l’ancien directeur créatif Tom Ford. Les sacs auraient également pu bénéficier de plus de piquant. Mais dans l’ensemble, il y avait beaucoup à apprécier.
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