Cop28, Federico Marchetti : « Passeport textile et économie circulaire. Même la haute couture peut passer au vert”

«Après avoir accompagné le monde de la mode dans la découverte du numérique, je me donne aujourd’hui une nouvelle mission : le guider sur le chemin de la durabilité». Federico Marchetti vient de prendre la parole lors de la plénière de la Zone verte de la Cop28 Dubai, le domaine réservé à la société civile. Il a présenté son projet de réduction de l’empreinte carbone de l’industrie du vêtementqui, selon les estimations les plus accréditées, est responsable de 8 à 10 % des émissions totales et de 20 % des eaux usées.

Marchetti, où en est votre démarche de développement durable ?

« Ici, à la Cop28, je vous ai parlé de mes deux rêves qui deviennent réalité. Nous avons lancé et mis en œuvre le passeport des leaders numériques, en avance sur la demande de l’Union européenne. Et deux projets innovants d’agroforesterie régénérative. »

Comment a commencé votre engagement en faveur d’une mode verte ?

«En 2000, j’ai fondé Yoox, accompagnant les marques de mode italiennes et européennes vers le monde numérique. Il y a cinq ans, j’ai vendu l’entreprise et j’ai décidé de faire la même chose, cette fois en accompagnant la mode sur une autre voie, celle de la durabilité.”

Ensuite, il y a eu la rencontre avec le prince Charles de l’époque.

«En 2021, il m’a demandé de constituer un groupe de travail sur la mode au sein de la Sustainable Markets Initiative, qu’il a lancée à Davos en 2020. J’ai donc réuni 15 marques, dont les Italiens Cucinelli et Armani, des marques britanniques comme Burberry et Stella McCartney. , française comme Chloé. Tous ensemble pour atteindre les deux objectifs conçus au début de cette aventure il y a deux ans. »

Commençons par le passeport. De quoi s’agit-il?

«Une innovation qui permettra aux clients d’avoir toutes les informations sur le vêtement : il suffit de rapprocher son smartphone et les matériaux utilisés, comment il a été produit et quelle est la meilleure façon de le recycler apparaîtront à l’écran. Parce que le recyclage est la clé de la durabilité dans ce secteur. Si une robe est utilisée pendant plusieurs années, voire une génération, plutôt que quelques mois, force est de constater que son impact sur l’environnement diminue drastiquement.”

A quel stade en est le projet ?

«Toutes les marques qui font partie de la task force ont adhéré à l’initiative et ont commencé à mettre en œuvre le passeport numérique. Ensuite, il y a ceux qui sont à un stade plus avancé et ceux qui sont un peu plus en retard. Mais nous sommes fiers d’avoir été pionniers : nous avons lancé le projet en 2021. L’année suivante, l’Union européenne s’est engagée dans la même direction en prévoyant désormais un passeport numérique pour tous les vêtements à partir de 2026-2027″.

Les marques membres du groupe de travail constituent l’élite de la mode. Sera-t-il facile d’étendre ces bonnes pratiques à l’ensemble du secteur ?

« Notre initiative s’étend déjà à d’autres marques. Lorsque de plus en plus de marques l’auront, les clients finiront par l’exiger de tout le monde. Cela prendra trois ou cinq ans, mais nous y arriverons. »

Histoires

Federico Marchetti : “Mon manuel pour rêveurs”

par Alessia Gallione, photo par Luca Locatelli

04 octobre 2023

Lors de la Cop28, il a également présenté deux projets d’agriforestation pour une mode régénératrice. De quoi s’agit-il?

«Ils ont été conçus en collaboration avec l’un des plus grands experts mondiaux en bioéconomie circulaire, l’Espagnol Marc Palahi, directeur de l’Institut forestier européen jusqu’en mai dernier. Le premier, en collaboration avec Brunello Cucinelli, vise à rendre la production de cachemire dans l’Himalaya plus durable, en régénérant les paysages dégradés et en aidant l’industrie textile locale, avec une grande attention au climat et à la biodiversité. Le deuxième projet, réalisé avec Armani, consiste à ramener la culture du coton dans les Pouilles, d’où elle avait disparu il y a 60 ans avec le boom du polyester. En septembre dernier, il y a eu la première récolte expérimentale.”

Mais comment concilier l’approche inspirée par le recyclage, la durabilité, le respect de l’environnement et des communautés avec le business ?

«Si je dis à un entrepreneur qu’il devra vendre et gagner moins, je ne peux pas penser à faire des progrès. Mais la différence, par rapport au passé, est faite par l’innovation qui rend plus obsolète et erroné le stéréotype selon lequel tout ce qui est durable coûte. Nous essayons de montrer le chemin aux autres aussi, pas seulement à la haute couture. Nos projets évolutifs : si vous pouvez cultiver un hectare de coton durable, si vous pouvez en cultiver 10 ou 100.”

C’est son troisième Cop, après Glasgow et Charm el-Cheikh. Quelle impression avez-vous eu lors de ces premières heures ?

«En Ecosse, il y avait un grand optimisme : beaucoup de jeunes avec une grande envie de changer les choses. A Charm el-Cheikh, cependant, j’ai eu l’impression qu’ils faisaient deux ou trois pas en arrière. Ici à Dubaï, il me semble avoir déjà constaté des progrès.”

Avez-vous rencontré le roi Charles ?

«Oui, l’autre soir, lors d’un événement où se trouvaient également l’envoyé spécial américain pour le climat John Kerry et l’ancien maire de New York Michael Bloomberg. Ils étaient tous très motivés. »