Consommation en baisse : 2024 démarre avec -2,1% en valeur

Mauvais début d’année pour moi consommation. L’Observatoire permanente Confimprese-Jakala enregistre un démarrage de marché en baisse en valeur de -2,1%. Un résultat qui coïncide avec les prix à la consommation Istat du mois de janvier, qui affichent un taux de inflation stablemais avec une pression considérable liée à prix élevés des produits de première nécessité. Il n’y a pas d’écarts évidents entre les secteurs de produits, les performances commerciales sont très similaires les unes aux autres. Commençant par Restauration, un canal qui a tiré la consommation en 2023, et qui démarre l’année avec une baisse de -1,7%. La vague négative se poursuit à -2,4% dans le secteur habillement-accessoires, également en raison des soldes d’hiver qui n’ont jamais décollé, tandis que les autres commerces clôturent à -2,1%, en ligne avec la baisse déjà amorcée fin 2023.

“Comme prévu, 2024 commence avec le frein à main serré – explique-t-il Mario Maiocchi, directeur du centre d’études Confimprese – Les macrosecteurs analysés affichent un signe négatif par rapport à janvier 2023, qui est la première année de référence post-Covid et permet ainsi de prendre le pouls de la conjoncture économique sans les effets de distorsion générés par la pandémie. L’érosion du pouvoir d’achat des familles, générée par la très forte inflation des deux dernières années, n’a pas seulement comprimé la consommation en termes de tomesmais marque désormais une diminution généralisée également de valeur. Nous pensons que cette année, la recherche de commodité, en termes de prix bas, de remises, de promotions et d’orientation vers des gammes de prix/marques plus pratiques, sera un élément dominant dans les choix des consommateurs et dans les stratégies des entreprises.

En ce qui concerne la canaux de vente, les données sont également négatives et reflètent la tendance générale de la consommation. LE commerces à proximité elles démarrent l’année en territoire négatif à -3,5%, le pire résultat parmi les chaînes. Mauvais aussi Grande rue à -3,2%e centres commerciaux -1,5%. Le tableau reflète l’approche négative des consommateurs pour 2024, qui est pesée par la situation géopolitique internationale et est le chiffre de la difficulté des familles à maintenir leurs niveaux de dépenses et des détaillants à les convertir. Dans les régions, le meilleur est le Val d’Aoste qui clôture bien au-dessus de la moyenne du pays à +5,8%, Basilicate le pire, descend à -12,1%. Dans les villes de province, les meilleurs résultats sont Rovigo à +7,7%, mauvais pour Syracuse un -11,6%.

Les estimations de l’Observatoire pour les mois à venir sont faites au nom de la prudence : le pouvoir d’achat des familles doivent encore absorber une pression considérable liée aux prix élevés des produits de première nécessité.