Comment la veste The North Face est devenue un incontournable de la garde-robe

Big Ben est admiré par les gens du monde entier pour sa majesté, complétée par le déjà remarquable palais de Westminster. Mais avec l’arrivée de l’hiver, même l’icône londonienne avait clairement froid, alors elle a enfilé une doudoune de The North Face. Mais cette campagne impressionnante – et virale – a une fois de plus soulevé la question de savoir pourquoi la veste typiquement bicolore avec un logo bien visible dans le coin gauche est toujours aussi populaire trente ans après son introduction. Il existe plusieurs réponses.

The North Face a été fondée en 1966 dans le but de produire les meilleurs vêtements pour les aventuriers. Cependant, au début des années 90, la marque originaire de San Francisco a créé un produit qui est devenu plus tard l’une des pièces de base des garde-robes streetwear. Les designers sous la direction de Douglas Tompkins, qui a fondé l’entreprise avec son ex-épouse, avaient pour mission d’inventer un nouveau type de veste qui répondrait aux exigences des grimpeurs exigeants.

Ils ont donc conçu une structure qu’ils ont remplie de duvet en bandes horizontales pour rendre la veste la plus légère possible, la plus chaude possible et facile à ranger dans un sac à dos. En même temps, ils ont essayé d’éviter une longueur excessive pour que les grimpeurs puissent atteindre les harnais. En 1992, The North Face présente un nouveau modèle, baptisé Nuptse, en référence à la montagne du même nom dans l’Himalaya, située près du mont Everest.

Tout indiquait qu’elle serait appréciée en priorité par les alpinistes, à qui elle était destinée, mais l’entreprise a également commencé à tester sa nouvelle doudoune auprès d’athlètes d’élite ainsi que sur le corps des marines américains. Ce fut un grand succès et il n’a pas fallu longtemps pour que Nuptse devienne synonyme de The North Face. Quatre ans après la sortie de la première génération, la société a présenté une version mise à jour avec des partitions plus grandes.

Une vidéo CGI devient virale de Big Ben portant un manteau North Face à Londres ???? pic.twitter.com/Uk4DYaNquI

– Quotidien fort (@DailyLoud) 15 novembre 2023

Même si ce n’était pas la seule veste extrême sur le marché, elle a gagné en popularité parmi les meilleurs grimpeurs et a commencé à être remarquée dans le monde entier. Tout d’abord, New York et sa communauté hip-hop plutôt peu conventionnelle. Les basses températures ne sont pas seulement un problème pour les habitants de l’Arctique, mais pour tout le monde. Et depuis que The North Face propose ces vestes aux couleurs flashy, les rappeurs ont commencé à les porter pour se démarquer.

“Avec le froid glacial de la rivière Hudson qui traverse les rues de New York, la ville peut être insupportablement froide en janvier et février. Ainsi, avec son style simple et son isolation en duvet d’oie, Nuptse est rapidement devenu un incontournable de New York, aux côtés de Timberland. bottes de six pouces, jeans Karl Kani et sweats Polo Sport oversize », L’expert du streetwear Ross Wilson explique la raison de cette nouvelle tendance de la mode.

New York étant l’un des endroits les plus visibles sur la carte du rap dans les années 1990, la notoriété des Nupts s’est répandue au-delà des États-Unis à mesure que le hip hop se développait. Les adolescents voulaient ressembler à leurs idoles de vidéoclips, généralement The Notorious BIG ou des membres du Wu-Tang Clan, alors ils ont commencé à les acheter. Au tournant du millénaire, c’était déjà un accessoire plus proche du streetwear que de l’escalade.

La doudoune de The North Face a également commencé à intéresser les créateurs de mode, qui l’ont améliorée de manière créative au fil des années – elle a également attiré l’attention de Virgil Abloh, aujourd’hui décédé, l’ancien responsable créatif de la division hommes de la marque Louis Vuitton, rappeur Kanye West et aussi la marque street Supreme. Cela a rendu l’influence de Nuptse plus forte et plus visible sur plusieurs fronts. Les réseaux sociaux sont entrés en jeu, où même des célébrités mondiales ont partagé des photos avec la veste.

The North Face a également commencé à remarquer l’impact et a donc commencé à soutenir la folie du streetwear autour de Nupts elle-même en la représentant dans les rues des villes, pas nécessairement dans les conditions inhospitalières des plus hautes montagnes. Ils l’ont joué dans la sous-culture de la rue, en la reliant aux activités des jeunes urbains. Ils mettent l’accent sur les couleurs qui créent dans l’esprit des jeunes l’impression qu’ils se démarqueront. Mais… Sont-ils vraiment différents ?

Ces dernières années, Nuptse est devenu si répandu qu’il appartient, avec exagération, au soi-disant pack de démarrage des adolescents sur la façon de s’équiper correctement pour l’hiver. Ils ne diffèrent peut-être que par les couleurs, c’est-à-dire le design (quelques autres modèles sont basés sur les Nupts). On pourrait presque dire que les plumes audacieuses sont devenues l’essence même de la sneaker Air Force 1 de Nike.

Fin 2018, alors que sa popularité streetwear auprès des jeunes battait son plein, il se classait même au deuxième rang dans la catégorie des vêtements pour hommes les plus attrayants selon les données du moteur de recherche de mode Lyst. Bien que ce soit un produit qui coûte moins de dix mille couronnes. Alors, lorsque vous vous promenez en ville, assurez-vous de vous arrêter et de regarder autour de vous. Il y a de fortes chances que vous en voyiez au moins un.

Mais pas aussi grand qu’à Londres, où pendant plusieurs jours une version géante, exécutée numériquement, a entouré Big Ben dans le cadre d’une campagne de Noël du détaillant de sport JD Sports. C’est cette campagne, visible ci-dessus, qui confirme l’importance du nom Nuptse en 2023, plus de trente ans après la sortie du modèle original.