2024-04-25 03:25:01
Mardi, le Sénat américain a adopté un projet de loi qui obligerait la société mère de TikTok, basée en Chine, à vendre l’application populaire, sous peine de la bloquer aux États-Unis.
Même si la législation aurait de profondes répercussions sur les mondes de la technologie, de la politique, du divertissement, des médias et du marketing, la musique pourrait être particulièrement touchée. La première incarnation de TikTok était une application de synchronisation labiale, Musical.ly, et l’application domine la découverte musicale pour les jeunes auditeurs. Si l’application était interdite aux États-Unis, cela bouleverserait la façon dont les artistes communiquent avec leurs fans, la façon dont les anciennes chansons retrouvent une nouvelle vie (et d’énormes contrats d’édition) et la façon dont 170 millions d’utilisateurs américains découvrent de la nouvelle musique.
Plus tôt ce mois-ci, le Times a publié un long aperçu de l’avenir de TikTok dans l’industrie musicale. Voici quelques-unes des façons dont les nouvelles de mardi pourraient l’affecter.
Qui a voté pour ce projet de loi et quel impact aurait-il sur TikTok ?
Le projet de loi du Sénat donne à la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, neuf mois pour vendre TikTok, avec une prolongation possible de trois mois si une vente est imminente. Le projet de loi empêche également l’entreprise de contrôler l’algorithme de TikTok, son moteur de recommandation étrangement convaincant pour les nouvelles vidéos. Le projet de loi, adopté par 79 voix contre 18, faisait partie d’un programme de 95 milliards de dollars qui prévoit également une aide à l’Ukraine et à Israël. La Chambre des représentants a déjà adopté une loi similaire la semaine dernière, invoquant des inquiétudes concernant la sécurité des données et l’influence étrangère. Le président Biden a déclaré qu’il le signerait mercredi.
“Le Congrès n’agit pas pour punir ByteDance, TikTok ou toute autre entreprise individuelle”, a déclaré la sénatrice Maria Cantwell (D-Wash.), présidente de la commission sénatoriale du commerce, dans un discours au Sénat cette semaine. « Le Congrès agit pour empêcher les adversaires étrangers de mener des activités d’espionnage, de surveillance et d’opérations dénigrées, nuisant aux Américains vulnérables, à nos militaires et à notre personnel gouvernemental américain. »
Comment TikTok a-t-il réagi ?
ByteDance a déclaré qu’il n’était pas enclin à vendre TikTok pour se conformer à cette législation et chercherait plutôt à bloquer la loi devant les tribunaux.
« Cette loi inconstitutionnelle constitue une interdiction de TikTok, et nous la contesterons devant les tribunaux », a déclaré TikTok dans un communiqué. « Nous pensons que les faits et la loi sont clairement de notre côté et que nous finirons par l’emporter. »
Cette stratégie a été couronnée de succès dans certains cas : en novembre, un juge fédéral a bloqué une loi du Montana qui aurait interdit TikTok dans l’État.
Isimeme Udu, le chanteur qui joue le rôle de Hemlocke Springs.
(Ana Peralta Chong)
Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie musicale ?
De nombreux artistes sont déjà soumis à une interdiction de facto de TikTok. Universal Music Group, le plus grand conglomérat de maisons de disques du pays, a déjà retiré son catalogue du service.
Dans une lettre ouverte de janvier, UMG a déclaré que « TikTok a proposé de rémunérer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire… En fin de compte, TikTok essaie de construire une entreprise basée sur la musique, sans payer équitablement. valeur pour la musique. La tactique de TikTok est évidente : utiliser sa puissance de plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et tenter de nous intimider afin de nous faire accepter un mauvais accord qui sous-estime la musique et lése les artistes et les auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans.»
Une source proche de la stratégie d’UMG pour TikTok a déclaré que l’extraction de son catalogue n’avait pas d’impact notable sur les chiffres de streaming sur d’autres plateformes, citant une étude récente de Luminate qui n’a constaté qu’une baisse de 1,8 % de la part de marché d’UMG dans le streaming audio à la demande (de 38,72 % à 38,02 %, ce qui, selon eux, se situait dans la fourchette normale du calendrier de diffusion) au cours des huit semaines suivant le retrait d’UMG. L’accord d’UMG avec TikTok représentait environ 1 % de son chiffre d’affaires annuel.
Certains dirigeants de labels sont heureux de voir l’application humiliée. Sarah Flanagan, ancienne directrice principale du marketing numérique chez Columbia Records (qui ne fait pas partie d’UMG), a déclaré que « TikTok n’a pas trouvé de moyen de rémunérer équitablement les artistes ou les labels pour la quantité de musique utilisée. Aussi formidable que cela ait été pour la découverte musicale, j’espère que cela fonctionnera, car le système de rémunération des artistes de TikTok n’est pas assez bon, ou bien ils ne s’en soucient pas assez.
Mais le principal reproche des labels et des éditeurs est que le service ne paie pas suffisamment les droits sur leurs catalogues. Ils préféreraient probablement un monde dans lequel TikTok existe pour le marketing, mais est plus payant comme Spotify ou YouTube. La viralité peut récolter de grandes récompenses : en 2020, des mois après le décollage du single classique « Dreams » de Fleetwood Mac sur TikTok, Stevie Nicks a vendu la majorité de son catalogue d’édition pour 100 millions de dollars.
Les membres du groupe de rock Fleetwood Mac célèbrent leur Grammy Award à Los Angeles le 23 février 1978. De gauche à droite : Lindsey Buckingham, Stevie Nicks, Christine McVie, Mick Fleetwood et John McVie.
(Richard Drew / Associated Press)
Qu’en pensent les artistes ?
De nombreux artistes dépendent de TikTok pour toucher leurs fans et perdraient un outil marketing et créatif majeur.
“TikTok est une plateforme énorme et utile pour la plupart des artistes – elle fonctionne très bien”, a déclaré Imogene Strauss, une directeur créatif travaille sur le déploiement de l’album “Brat” de Charli XCX. « Nous sommes actuellement au milieu d’une grande campagne pour l’album, ce serait dévastateur pour notre plan si une interdiction ou un conflit de licence survenait. C’est une bonne promotion, et c’est nul pour ceux qui ne sont plus là. Mais les artistes devraient aussi être payés. Je ne dis pas que TikTok est fondamentalement bon, mais les seuls qui souffrent ici, ce sont les artistes.»
“C’est un peu déchirant”, a déclaré Maddie Zahm, une auteure-compositrice-interprète qui a fait une percée majeure sur TikTok avec sa chanson “Fat Funny Friend”. «Je suis ami avec des gens qui ont travaillé très dur pour écrire des chansons, et étant donné que TikTok dirige en quelque sorte l’industrie musicale, ça craint de leur dire qu’ils n’ont pas le droit d’y participer. Je m’attendais à ce qu’il y ait quelque chose de nouveau un jour, mais je ne m’attendais tout simplement pas à ces limbes.
D’autres sont tranquillement soulagés de ne pas avoir à travailler constamment pour une application dont les rendements d’exposition sont décroissants.
“C’est bizarre de se dire ‘J’ai écrit cette chose puissante et vulnérable, et maintenant je dois l’emballer et exprimer mes émotions en m’asseyant dans ma voiture et en pleurant pour que les gens me voient et m’écoutent'”, a déclaré la chanteuse Zolita. « C’est vraiment intéressant ce qu’il faut faire pour attirer l’attention des gens. Il est difficile de garder la raison lorsqu’il s’agit d’un tel jeu de chiffres et d’être à la merci de cette plateforme lorsque vous faites la promotion de l’art.
Doja Cat fait la une du Coachella Valley Music and Arts Festival le 14 avril à Indio.
(Dania Maxwell/Los Angeles Times)
Comment les artistes se connecteront-ils avec leurs fans si TikTok est interdit ?
“Les artistes auraient dû désapprendre à avoir une seule plateforme comme véhicule principal”, a déclaré Flanagan de Columbia. «Je connaissais des gens avec une audience massive sur Instagram, et tout d’un coup, ils changent d’algorithme et vous ne pouvez plus atteindre vos abonnés. Vous devez vous assurer d’avoir des e-mails, des SMS, Discord, Substack, tout ça. Les tendances changent si rapidement que vous devez pouvoir transférer vos superfans vers d’autres plateformes.
L’engagement du jeune public est peut-être déjà en baisse. Dans un Rapport du Wall Street Journalla société d’analyse mobile Data.ai a cité une baisse de 9 % du nombre mensuel moyen d’utilisateurs américains sur TikTok de 18 à 24 ans entre 2022 et 2023.
D’autres se concentrent sur des méthodes plus anciennes de connexion avec le public.
“J’ai l’impression que les tournées vont devenir une chose encore plus importante”, a déclaré l’artiste Hemlocke Springs, qui fait la première partie de la tournée européenne des arènes de Doja Cat. “Je participe à ces spectacles du Doja en supposant que personne ne me connaît, et plus je m’appuie sur cela, plus cela allume un feu sous moi.”
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