Développer un compte Instagram en tant que créateur ou marque est souvent un défi.
Jackie Candelaria, ancienne employée d’Instagram, conseille désormais les créateurs et les marques.
Voici 4 points à retenir pour établir une audience sur Instagram, selon l’ancien membre du personnel de Meta.
Les employés d’Instagram font plus que simplement créer l’application. Certains enseignent aux créateurs et aux marques comment utiliser les outils et les nouvelles fonctionnalités de la plateforme appartenant à Meta.
C’est exactement ce que Jackie Candelaria, ancienne responsable du marketing produit et des partenariats chez Instagram, a fait.
“Une grande partie de mon travail était ancrée dans la stratégie produit et aidait les créateurs et partenaires à comprendre nos produits et fonctionnalités et à élaborer des stratégies”, a déclaré Candelaria à Insider.
Candelaria a commencé sur Facebook en 2014 et est passée à Instagram en 2019. Mais son mandat de huit ans chez Meta a pris fin brutalement en novembre 2022 lorsque l’entreprise a licencié environ 11 000 employés.
Candelaria construit maintenant une entreprise en tant que consultant Instagram pour les marques et les créateurs qui souhaitent tirer parti de l’application pour développer leurs propres entreprises et leur public. En plus du conseil, elle a également lancé un cours en 29 parties, au prix de 350 $, via la plateforme de cours en ligne Kajabi.
“Mon objectif est d’aider les marques et les petites entreprises à se développer sur Instagram grâce à un coaching et une stratégie individuels, et j’ai créé mon cours pour permettre aux gens d’accéder à mes stratégies à un prix inférieur”, a-t-elle déclaré.
Dans le cours, elle partage des stratégies applicables comme comment créer une bonne bobine, utiliser les outils d’Instagram pour créer une communauté et comment utiliser les algorithmes d’Instagram comme un avantage.
“Je ne dis pas aux gens du cours” appuyez sur ce bouton et vous obtiendrez 9 000 nouveaux abonnés demain “, ce que je pense que les gens espèrent obtenir”, a déclaré Candelaria.
Le cours en ligne de Candelaria comprend 29 leçons virtuelles.
Avec l’aimable autorisation de Jackie Candelaria
Voici 4 points à retenir de Candelaria sur la croissance d’une audience et d’une communauté sur Instagram.
1. Instagram et TikTok sont très différents, alors abordez-les différemment
“Beaucoup de gens prennent des stratégies de TikTok et essaient de les reproduire sur Instagram sans se rendre compte que les écosystèmes de contenu et les algorithmes fonctionnent très différemment”, a déclaré Candelaria.
Instagram, par exemple, a été construit autour de liens entre des personnes “avec lesquelles vous avez choisi de vous engager et que vous avez choisi de suivre”, a expliqué Candelaria. “Vous allez sur Instagram en sachant que vous allez voir le contenu de choses que vous avez déjà choisi d’apprécier.”
TikTok, cependant, est toujours le contraire pour de nombreux utilisateurs.
“Ensuite, vous entrez dans TikTok et vous êtes conditionné à penser que vous allez voir le contenu d’un groupe de personnes que vous ne connaissez pas”, a déclaré Candelaria.
Et devenir viral sur Instagram n’est pas la même chose que devenir viral sur TikTok. Candelaria a déclaré qu’on lui demandait souvent pourquoi un compte n’avait pas gagné d’abonnés après une vidéo virale.
“La plupart du temps, c’est parce que leur vidéo virale n’était pas alignée avec tous les autres contenus de leur compte”, a-t-elle déclaré.
En utilisant TikTok, Candelaria fait la promotion de son cours en ligne et partage plus de conseils sur Instagram.
Capture d’écran/TikTok/Jackie Candelaria ; Initié
“Si vous voulez que votre compte sur Instagram réussisse, vous ne pouvez pas compter sur une seule vidéo virale pour décoller et vous aurez immédiatement un tas d’abonnés et de renommée”, a-t-elle déclaré. “Vous devez adopter une approche plus holistique, car lorsque quelqu’un s’inscrit pour vous suivre, il s’inscrit pour voir vos histoires, votre flux, vos bobines, vos vies. C’est un engagement énorme.”
Si suivre un créateur sur TikTok va à un rendez-vous, alors suivre quelqu’un sur Instagram va régulièrement.
2. Désolé de vous l’annoncer, mais il n’y a pas de formule universelle pour réussir
Alors qu’Instagram a conseillé à certains créateurs de manière plus ou moins prescriptive de publier un certain nombre de messages chaque jour ou chaque semaine, il n’y a pas de solution miracle.
“Je ne dis pas aux gens que vous devez publier cinq fois par jour”, a déclaré Candelaria. “Je ne pense pas que ce soit durable. Je ne pense pas que cela fonctionnera.”
Ce que Candelaria dit à ses clients, cependant, c’est de commencer par une cadence de publication avec laquelle ils se sentent à l’aise, puis de lire attentivement les données et les informations fournies par Instagram.
“Identifiez comment votre communauté réagit à ce contenu, puis en fonction de sa réaction, voici comment vous pouvez doubler”, a-t-elle déclaré. “L’audience Instagram de chaque personne se comporte différemment.”
3. Les bons moulinets racontent des histoires
Une bonne bobine doit raconter une histoire, a déclaré Candelaria.
“Vous voulez un bon début qui accroche les gens, un milieu et une fin, et vous voulez que ce soit bref”, a déclaré Candelaria. “Vous n’avez pas besoin de parler une minute à l’écran, vous pouvez raconter une histoire de plusieurs façons.”
Mais ne prenez pas cela trop au pied de la lettre et republiez simplement le contenu de vos histoires Instagram sous forme de bobines, ce que l’application encourage directement.
“Je pense que beaucoup de gens considéraient les bobines comme un moyen de vider leurs histoires Instagram dans un clip de 15 secondes”, comme une compilation de leur journée, a déclaré Candelaria.
Candelaria a travaillé sur le produit Reels alors qu’elle était employée chez Instagram.
Avec l’aimable autorisation de Jackie Candelaria
Les créateurs et Instagram lui-même sont toujours en train de calibrer le type de contenu vidéo court qui convient le mieux à la plate-forme. Même le plus haut dirigeant d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que la plate-forme avait certes poussé “trop de vidéos” et bobines l’année dernière. Mais pousser le contenu vidéo ne signifie pas que le contenu est bon, ou ce que les gens veulent voir.
À cette fin, Mosseri a déclaré qu’Instagram s’efforcerait de trouver un meilleur équilibre entre les photos et les bobines tout en continuant à développer ses algorithmes de classement et de recommandation de contenu.
“Je ne pense pas qu’ils accordent la moindre priorité aux bobines ou à la vidéo”, a déclaré Candelaria. “Je pense que cela permet simplement au système de se corriger et d’afficher un bon contenu.”
4. Transformer un public en communauté demande du temps et des efforts
“Si vous voulez construire une communauté forte, vous devez répondre à votre public, vous devez lui accorder de l’attention”, a déclaré Candelaria. “Et une grande partie de cela engage les gens dans la conversation.”
Les conversations peuvent avoir lieu sur l’application Instagram, a déclaré Candelaria, mais les histoires et les messages sont l’endroit où cela se produit le plus.
Les histoires, par exemple, permettent aux créateurs d’inclure des autocollants interactifs tels que des sondages, des boîtes à questions et des invites créatives comme la fonction “Ajouter le vôtre”.
Sachant que la messagerie est une priorité absolue pour l’application Instagram (et dans la suite d’applications Meta), les créateurs devraient y concentrer leurs efforts, a déclaré Candelaria.
“Si vous envoyez un message à quelqu’un sur Instagram, c’est un indicateur assez fort que vous voulez également voir son contenu”, a-t-elle déclaré. “Cela signifie que vous allez probablement apparaître plus haut dans leurs systèmes de classement, apparaître davantage dans leur flux, dans leur plateau d’histoires, etc.”
Mais c’est une rue à double sens, a déclaré Candelaria. Pour établir un lien, “vous devez également leur répondre – vous ne pouvez pas simplement encourager les gens à vous contacter et ensuite les ignorer”.
