Cinéma, salles de cinéma à la croisée des chemins | Nouvelles de Bombay

Les commentaires de Vaswani soulignent le grand défi auquel les cinémas indiens sont confrontés aujourd’hui pour attirer le public vers les salles. Que le contenu actuel ne fonctionne pas pour les amateurs de théâtre est bien connu. Les goûts du public ont changé avec l’exposition au contenu international sur OTT et l’expérience du binge-watching à la maison. “Les prix élevés des billets des multiplexes n’aident pas non plus”, a déclaré Rahul Puri, directeur général de Mukta Arts, propriétaire des cinémas Mukta A2.

Peinant à se remettre sur pied, les salles de cinéma revoient désormais leurs dépenses. Par exemple, la plus grande chaîne du pays, PVR-INOX Ltd, prévoit de fermer près de 50 écrans de cinéma au cours des six prochains mois. Mukta Arts est également en train de fermer 11 des 65 écrans qu’ils exploitent, a déclaré Puri à l’Hindustan Times. « C’est la réalité de l’endroit où se trouve l’industrie. Les multiplex se débarrassent de certains de leurs écrans les moins rentables. La réduction des coûts et le réalignement stratégique sont certainement en cours », a-t-il déclaré.

Les malheurs du théâtre ne se limitent pas aux seuls multiplexes. Près de 1 000 cinémas à écran unique ont fermé pendant Covid car leurs propriétaires n’avaient pas les poches profondes pour survivre à une fermeture prolongée.

Cette pression sur les cinémas est particulièrement forte dans la ceinture hindi où les films de Bollywood ne fonctionnent pas. À l’échelle du secteur, les admissions sont en baisse de 30 % en 2022-2023 par rapport à 2019-2020 (avant la pandémie). Pathaan de Shah Rukh Khan a été un succès, mais c’était en janvier. Tu Jhooti Main Makkaar et The Kerala Story ont connu un semblant de succès mais, dans l’ensemble, le décalage entre les films et les attentes des téléspectateurs est énorme, a déclaré Puri.

Cependant, les théâtres dépendent à 40% de la qualité du contenu et à 60% de la quantité de contenu, a expliqué Abhishek Sharma, directeur, vente au détail, du cabinet de conseil en immobilier Knight Frank. Amit Sharma, directeur général, divertissement, chez Miraj Cinemas, a accepté. Les studios de Bollywood et d’Hollywood ont retenu leurs films et les ont modifiés pour plaire aux nouveaux goûts de leur public. “A partir de juin, les cinémas disposeront d’un solide pipeline de contenu qui pourrait contribuer à augmenter la fréquentation”, a-t-il déclaré. Parmi les sorties attendues figurent des films hindis comme Adipurush, Maidan, Satyaprem Ki Katha, Animal et Gadar 2. Le tarif hollywoodien comprend Transformer : Rise of the Beasts, The Flash et Mission Impossible : Dead Reckoning Part One, entre autres.

«Les théâtres négligeaient beaucoup de coûts lorsque les affaires allaient bien. Nous avons payé des loyers énormes aux promoteurs. Ceux-ci sont rationalisés dans les nouvelles propriétés que nous signons », a déclaré Sharma de Miraj qui exploite 180 écrans dans le pays et prévoit d’en toucher 250 d’ici mars 2024.

Sharma de Knight Frank a convenu que de nouvelles transactions sont conclues avec une part de revenus inférieure – sans loyers ni garanties minimales – au moins dans les centres commerciaux de catégorie B des villes de niveau 2. Cependant, les emplacements de catégorie A ou de centres commerciaux de premier ordre dans les grandes villes offrent toujours des garanties minimales, a-t-il déclaré.

Aujourd’hui, les chaînes de multiplexage se concentrent fortement sur les marchés mal desservis plutôt que d’ajouter des écrans sur les marchés saturés, a déclaré Pankaj Renjhen, co-directeur général d’Anarock Retail. Par exemple, Miraj ouvre des écrans à Chennai, Vizag, Jamshedpur, Sitapur, Indore, Amravati et Agra.

De plus, l’époque des superplex à 24 écrans est révolue. “La taille et le format des cinémas vont changer dans la mesure où il est peu probable que nous voyions plus de ces grands cinémas à 10 écrans. Je pense que le format idéal restera entre quatre et six écrans ou trois à cinq écrans pour des opérations et une viabilité optimisées », a déclaré Renjhen.

À l’avenir, les théâtres doivent réexaminer leur public cible pour les propriétés individuelles et le prix des billets, de la nourriture et des boissons en fonction de cette clientèle. « Le modèle multiplex traditionnel continuera de fonctionner. Bien sûr, le contenu doit s’aligner sur le public, mais les théâtres ne pourront pas facturer aux clients plus que ce qu’ils sont prêts à payer », a déclaré Puri de Mukta Arts.

Renjhen pense que l’avenir des salles de cinéma est sûr. “Les Indiens aiment les divertissements passifs comme regarder des films ou des sports par rapport aux divertissements actifs. Ainsi, les salles de cinéma continueront de dominer.