Chantelle lance une nouvelle ligne de lingerie Pulpies aux couleurs pop

La marque de lingerie Chantelle s’offre une nouvelle ligne de produits aux accents pop baptisée Pulpies. Présentée aux acheteurs lors du récent Salon international de la lingerie à Paris, cette mini-collection de bas de sous-vêtements seconde peau affiche des teintes vibrantes et unies, commercialisées dans des petits packagings ludiques.

Proposée du XS au XXL, la ligne se compose de trois modèles, une culotte taille haute, un bikini et un tanga, déclinés dans huit coloris (clémentine, fuchsia, chamallow, ambre, taupe bronze, jaune, blush et noir). Une matière synthétique très légère à l’effet strié a été utilisée. Cette nouvelle offre au positionnement accessible est inspirée du succès connu par la ligne d’ensembles extensibles ‘Soft Strech’, lancée par l’entreprise en 2017, qui représente maintenant près de 30% ses ventes.

“Pulpies conjugue style et confort, avec des coupes simples et échancrées, décrit Renaud Cambuzat, le directeur créatif de Chantelle. Nous avons imaginé des packagings faisant penser à du make-up. L’objectif est que ces produits au style jeune et affirmé sortent aussi des boutiques de lingerie et séduisent des magasins de prêt-à-porter et des concept stores”. La commercialisation pour le grand public est prévue pour septembre 2024.

Les images shootées pour présenter la collection montrent des jeunes femmes rieuses vêtues d’un tee-shirt blanc et évoluant devant un fond immaculé, pour mieux mettre en valeur la palette vive des produits. Le mantra? “Naked. Almost” (soulignant l’effet “presque nue”).

Pulpies est une émanation de la collection Chantelle Pulp, présentée à l’été 2023 et débarquant en boutique en ce début d’année sur le créneau du bain. Soit des maillots taille unique (une-pièce et deux-pièces) déclinés en sept coupes et quatre coloris estivaux. Pour l’automne-hiver 2024/25, la ligne Pulp va aussi s’étendre à la lingerie avec des ensembles au style affirmé et jeune (bonnets A à H), aux couleurs énergiques (de 50 à 70 euros).

Portée par un nouveau monogramme fait de quatre lettres C, Chantelle est devenue la marque ombrelle des différents actifs restants au sein du groupe du même nom, appartenant à la famille Kretz, après les cessions successives d’Orcanta en 2021 et de Passionata fin 2023. Conservée, la marque Femilet (aux accents scandinaves) devient par exemple Chantelle Easy Feel.

Engagée dans un processus de modernisation depuis cinq ans, Chantelle s’appuie sur un réseau de 25 boutiques en France, et réalise 60% de ses ventes à l’export. Sans divulguer les chiffres, Renaud Cambuzat affirme que la société a bouclé un exercice 2023 “en croissance, malgré un contexte de marché un peu morose”.