Ces 3 sujets de santé s’en sortent le mieux sur TikTok

La santé sexuelle, l’alimentation et l’exercice volent la vedette en ce qui concerne les vidéos populaires liées à la santé sur TikTok, selon une étude.

Malheureusement, il n’y a pas grand-chose d’autre en termes d’engagement de contenu lié à la santé sur la plate-forme de partage de vidéos, rapportent les chercheurs.

Le public majoritairement jeune de la plate-forme de médias sociaux semble également préférer les vidéos liées à la santé présentant les appels «modèles» des influenceurs populaires, tels que leur régime alimentaire ou leur routine d’exercice, plutôt que des conseils médicaux d’experts, selon l’étude dans le Journal de la communication sur la santé.

“Il n’est pas surprenant que nous ayons vu beaucoup d’appels de modèles, car les influenceurs ont une voix forte sur cette plate-forme”, déclare Nicole O’Donnell, professeure adjointe de communication à la Washington State University et auteure principale de l’étude. “Le problème que nous avons avec cela du point de vue de la communication sur la santé est que la plupart de ces vidéos ne fournissaient pas d’étapes réalisables pour le changement de comportement, mais partageaient plutôt des détails esthétiques de ce qui est souvent un mode de vie hautement inaccessible.”

Comparé à Instagram, Facebook et Twitter, TikTok est une plate-forme relativement nouvelle avec des modèles d’utilisateurs que les scientifiques essaient encore de comprendre. Pour combler ce manque de connaissances, l’équipe de recherche, composée d’O’Donnell et des doctorants en communication Sultana Ismet Jerin et Di Mu, a analysé 400 vidéos liées à la santé de la campagne #EduTok de TikTok.

Ils ont trouvé la plupart des vidéos axées sur la santé mentale, l’alimentation, l’exercice ou la santé sexuelle, qui sont des domaines d’intérêt que le jeune public de TikTok influence probablement. Cependant, les vidéos sur la santé mentale avaient des niveaux d’engagement du public relativement faibles, et d’autres sujets importants qui sont particulièrement pertinents pour les adolescents, tels que la prévention de la toxicomanie, l’intimidation et la prévention de la violence sexuelle, étaient largement absents.

Sans surprise, ils ont également constaté que les vidéos utilisant des appels de «modèle de rôle», comme une actrice célèbre ou une star du sport encourageant un mode de vie plus sain, avaient les niveaux d’engagement les plus élevés. Les vidéos conçues pour choquer ou effrayer les gens de participer à un certain type de comportement ont également obtenu de bons résultats en termes d’audience. Mais ces deux types de vidéos manquaient souvent d’informations factuelles essentielles et ne parvenaient pas à promouvoir des changements de comportement réalisables.

“Près de 50 % des vidéos présentaient des attraits pour les modèles”, déclare Jerin. “Nos résultats indiquent que le public s’engage fortement dans les histoires personnelles. L’attrait émotionnel du contenu est également un facteur qui influence l’engagement du public. Dans une autre étude, nous examinons spécifiquement les appels émotionnels des messages sur la santé mentale pour en savoir plus sur l’engagement, car les vidéos sur la santé mentale semblaient les moins engageantes, bien qu’elles soient le sujet de santé le plus fréquemment couvert dans les vidéos EduTok.

Une autre tendance inquiétante que les chercheurs ont identifiée était la prévalence de vidéos faisant la promotion de l’autodiagnostic des problèmes de santé mentale, O’Donnell notant les implications potentiellement graves pour les individus, en particulier les jeunes, diagnostiquant leurs propres problèmes de santé sur la base de brèves vidéos sur les réseaux sociaux.

“Les vidéos de personnes autodiagnostiquant leur dépression, leur anxiété ou d’autres problèmes liés à la santé mentale avaient tendance à avoir un engagement très élevé, ce qui est une tendance problématique sur laquelle nous espérons avoir des messages publics à l’avenir”, a déclaré O’Donnell. “Nous prévoyons d’examiner de plus près le sujet de la santé mentale en général et les appels émotionnels que les créateurs utilisent.”

À l’avenir, les chercheurs espèrent que les prestataires de soins de santé ainsi que les agences étatiques et fédérales pourront utiliser leurs conclusions pour mieux s’engager auprès des jeunes sur une variété de sujets liés à la santé.

“Les histoires authentiques sur la vie des gens ont tendance à générer beaucoup plus d’engagement qu’une personne en blouse blanche partageant son opinion”, déclare O’Donnell. “Et donc, une stratégie que nous recommanderions est de demander aux professionnels de la santé de trouver des moyens de partager les histoires authentiques des gens tout en fournissant des informations crédibles et fiables.”

Source: Université de l’État de Washington