Busch Light marque avec Sarah McLachlan et Busch Guy dans une publicité pour le Super Bowl

Récemment, Lampe Busch a été une réussite frappante dans la catégorie de la bière, connaissant une croissance continue et une part de marché croissante. Selon IRIta marque a augmenté de 27% entre 2017 et 2021, et les ventes continuent d’augmenter. Bien que l’augmentation de la part de marché ait pu être favorisée par une inflation élevée et l’histoire de Busch en tant que marque de valeur, il est clair qu’un marketing solide et créatif a été la principale raison de la bonne fortune de la marque. La publicité du Super Bowl de cette année pour la marque continue dans cette voie en utilisant une combinaison de puissance créative et astucieuse (sous la forme de Sarah McLachlan); et un personnage de marque pour développer un spot humoristique qui renforce simultanément le positionnement de la marque.

Le spot, intitulé “Survival” commence avec le robuste Busch Guy montrant une copie imprimée de “The Busch Guide to Cold and Smooth Survival Skills”. Situé dans la nature sauvage sur fond de montagnes et d’arbres magnifiques, Busch Guy indique que trois choses sont nécessaires dans les grands espaces, “nourriture, boisson (un pack de 6 de Busch Light froid est illustré) et un abri”. À ce stade, McLachlan apparaît et se présente avec son tube classique Ange jouant en arrière-plan et livre un pitch “sauver les animaux” rappelant sa publicité bien connue de 2007 pour le ASPCA. Busch Guy, déconcerté, répond: «Mauvais abri Sarah» et l’informe que c’est un loup qui se tient à côté d’elle. L’annonce se termine avec McLachlan qui a l’air perplexe et le slogan “Head for the Mountains” de Busch à l’écran.

McLachlan, qui a vendu plus de 40 millions d’albums, m’a dit qu’elle était heureuse de figurer dans la publicité faisant référence à Busch comme “une marque américaine emblématique”. Elle apprécie le jeu humoristique sur elle ASPCA annonce, qui comportait également Ange, et a été crédité d’avoir levé 30 millions de dollars pour l’organisationdéclarant: “J’adore qu’ils m’aient demandé de participer à l’annonce en particulier pour avoir l’opportunité de parodier l’annonce ASPCA, une cause qui me tient beaucoup à cœur.”

McLachlan, qui apparaît comme un bon sportif dans la publicité, apprécie également les dons d’entreprise d’Anheuser Busch. « Ils donnent à Un arbre planté qui est une grande organisation environnementale qui nous aide tous et les animaux en particulier », dit-elle,« J’aime cet engagement. Elle dit que le tournage de la publicité, sur place dans un parc de la Colombie-Britannique en hiver dans des conditions pluvieuses, était amusant car les acteurs et l’équipe étaient de bonne humeur (et note que le loup dans la publicité est réel).

Krystyn Stowe, responsable du marketing chez Anheuser-Busch, indique que le thème extérieur de la publicité a été intentionnellement conçu pour plaire au marché cible. “Nos fans adorent les grands espaces (surtout avec une Busch Light glacée à la main !)”, dit-elle, “nous voulions donc mettre en évidence le frisson de la nature sauvage et poursuivre notre série de campagnes humoristiques dans le plus grand jeu de l’année. . Après avoir regardé notre spot du Super Bowl, nous espérons que les téléspectateurs rigoleront sincèrement tout en appréciant le jeu et verront Busch Light comme une nécessité froide et douce en plein air.

L’humour de la publicité ressort et, sur la base de la réaction des médias sociaux jusqu’à présent, fait mouche auprès du public cible. En plus d’être humoristique, la position de la marque est bien renforcée par le thème plein air/survie et l’utilisation efficace du personnage de la marque. Le spot offrira une exposition et une reconnaissance encore plus larges au personnage de la marque Busch Guy, joué par l’acteur Gérald Downey.

Stowe indique que Busch Guy est là pour rester, déclarant: “” Busch Guy incarne la marque et est certainement là pour rester. Qu’il s’agisse de nous aider à embaucher notre directeur des dégustations, de se présenter aux courses NASCAR ou d’épouser un couple amoureux de Busch, il est aimé des fans et continuera à apparaître dans nos campagnes avec une Busch Light froide à la main. En fait, tout au long de l’année, nous dévoilerons plus d’annonces mettant en vedette notre mascotte de plein air vêtue de flanelle, Busch Guy, et son “Busch Guide” complet, une ressource robuste remplie de “compétences de survie froides et douces”, y compris des leçons axées sur différents domaines de préparation à l’extérieur, y compris demander de l’aide, faire face à un ours noir, éviter l’herbe à puce et plus encore.

La reprise actuelle de la fortune de Busch Light est une leçon sur ce que peut faire un marketing efficace. Des stratégies telles introduction d’une saveur de pomme de saison et offre d’emballages spéciaux pour la saison de chasse, soutien aux agriculteurs et autres initiatives ont été efficaces. L’utilisation des influences des médias sociaux, y compris sur Tik Tok, ainsi que des partenariats avec tout le monde, de John Deere à Kenny G, en passant par la Country Music Association, ont également trouvé un écho auprès du marché cible. Le spot « Survival » et la campagne « Busch Guide » devraient encore contribuer au succès de la marque.