La Bundesliga mise sur l’Afrique : une stratégie gagnante pour l’avenir ?
La Bundesliga, championat allemand de football, étend son influence en Afrique subsaharienne avec le lancement de son offre Bundesliga Pass en direct aux consommateurs au Kenya et au Nigeria, après un premier essai concluant en Afrique du Sud. Cette expansion, couplée à des partenariats stratégiques avec des opérateurs télécoms locaux, témoigne d’une vision claire : capter un marché en pleine croissance et fidéliser une nouvelle génération de supporters.
L’Afrique, un terrain de jeu numérique prometteur
Selon Peer Naubert, directeur général de Bundesliga International, “L’avenir du football en Afrique est mobile”. Cette affirmation est étayée par la croissance exponentielle du trafic de données mobiles et de l’utilisation des smartphones sur le continent. La Bundesliga a identifié cette tendance et s’est positionnée comme la première ligue à proposer une offre directe aux consommateurs, anticipant ainsi les besoins d’un public de plus en plus connecté.
Des partenariats clés pour une distribution efficace
Pour assurer une distribution optimale de son service, la Bundesliga s’appuie sur des collaborations avec des acteurs majeurs des télécommunications : Vodacom en Afrique du Sud, Safaricom au Kenya et MTN au Nigeria. L’offre est également disponible via la plateforme OneFootball, élargissant ainsi son accessibilité. Ces partenariats permettent à la Bundesliga de bénéficier de l’infrastructure et de la clientèle déjà établies de ces opérateurs, réduisant ainsi les coûts et les délais de déploiement.
Le Nigeria, un vivier de talents et un marché clé
Le Nigeria se distingue comme le pays africain le mieux représenté en Bundesliga, avec huit joueurs nigérians évoluant actuellement dans le championnat. Parmi eux, on retrouve Nathan Tella (Bayer 04 Leverkusen), Victor Boniface et Felix Agu (Werder Brême), Philip Otele et Jordan Torunarigha (Hambourg), Kevin Akpoguma (Hoffenheim), Uchenna Ogundu (Augsbourg) et Suleman Sani (RB Leipzig). La présence de ces joueurs contribue à renforcer l’attrait de la Bundesliga auprès du public nigérian et à créer un lien émotionnel fort avec le championnat.
Par ailleurs, des joueurs d’origine nigériane, tels que Carney Chukwuemeka (Borussia Dortmund) et Antonio Nusa (RB Leipzig), participent également à la compétition, soulignant la diversité et le talent présents dans la Bundesliga.
Coexistence des droits linéaires et numériques
Il est important de noter que la Bundesliga ne cherche pas à remplacer les détenteurs de droits linéaires traditionnels. En Afrique du Sud, le réseau de service public SABC conserve les droits de diffusion linéaire, tandis que Canal+ détient les droits au Kenya et au Nigeria, ainsi que dans plus de 40 autres territoires africains. L’offre Bundesliga Pass vient compléter ces offres existantes, en proposant un accès direct et personnalisé aux matchs et aux contenus exclusifs.
FAQ : Les questions que vous vous posez
- Qu’est-ce que le Bundesliga Pass ? Une offre d’abonnement en direct aux consommateurs permettant de regarder tous les matchs de Bundesliga et de 2.Bundesliga.
- Dans quels pays est-il disponible ? Actuellement en Afrique du Sud, au Kenya et au Nigeria, avec un déploiement prévu dans d’autres pays africains.
- Quels sont les partenaires de la Bundesliga pour cette initiative ? Vodacom, Safaricom, MTN et OneFootball.
- La Bundesliga remplace-t-elle les chaînes de télévision traditionnelles ? Non, elle complète les offres existantes en proposant un accès direct et personnalisé.
L’expansion de la Bundesliga en Afrique subsaharienne est un exemple concret de la manière dont les ligues de football européennes s’adaptent aux nouvelles réalités du marché numérique et aux attentes d’un public de plus en plus exigeant. En misant sur le mobile, les partenariats locaux et la personnalisation de l’offre, la Bundesliga semble bien positionnée pour réussir sur ce continent prometteur.
Conseil d’expert : Pour les autres ligues de football, la clé du succès en Afrique réside dans la compréhension des spécificités locales, l’adaptation de l’offre aux besoins du public et la construction de relations solides avec les acteurs locaux.
Quelles sont vos attentes concernant l’avenir du football en Afrique ? Partagez vos réflexions dans les commentaires ci-dessous et découvrez d’autres analyses sur nouvelles-du-monde.com !
