Target organise une réunion “d’urgence” sur les objets LGBTQ
Target a tenu une réunion “d’urgence” après que sa collection LGBTQ Pride Month ait suscité la controverse.
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Le mois de la fierté n’a pas officiellement commencé, mais les marques d’entreprise de Lumière de bourgeon pour Cible prennent déjà feu sur le marketing et la marchandise célébrant la communauté LGBTQ.
Appelé “L’éclairage des bourgeons”, la stratégie consiste à écraser le soi-disant capitalisme arc-en-ciel en qualifiant les entreprises de «réveillées» et en appelant au boycott de tout, des maillots de bain non sexistes d’Adidas à une campagne de marketing North Face mettant en vedette la drag queen et l’écologiste Pattie Gonia.
Après que des critiques eurent publié des vidéos d’attaques sur les présentoirs LGBTQ Pride et d’affrontements avec des employés dans les magasins Target, l’entreprise a organisé une Réunion d’urgence et a décidé de retirer ou de déplacer certaines marchandises Pride afin qu’elles soient moins visibles dans les magasins.
Enhardis par la décision de Target, les conservateurs s’entassent. Dans certains cas, ils déterrent des campagnes de marketing vieilles de plusieurs années, comme une campagne de Jack Daniels mettant en vedette des dragsters de RuPaul’s Drag Race, dans le but d’arrêter le capitalisme arc-en-ciel.
Qu’est-ce que “BudLighting” ?
“Le but est de rendre la ‘fierté’ toxique pour les marques”, a tweeté un militant conservateur. « Notre campagne progresse. Continuons comme ça.
Le site Web de Target propose des centaines de produits Pride, notamment des t-shirts, des livres et des meubles. Le mois de la fierté commence en juin.
Qu’est-ce qu’un maillot de bain “tuck friendly” ? ricochet?
Le problème était la désinformation diffusée sur les maillots de bain «tuck friendly» qui permettent aux femmes trans qui n’ont pas subi d’opérations d’affirmation de genre de dissimuler les organes génitaux masculins. Certains comptes de médias sociaux ont faussement affirmé que les maillots de bain étaient vendus dans des tailles pour enfants.
Les conservateurs ont également saisi le partenariat de Target avec Abprallen, qui, selon eux, présente des conceptions satanistes. Target vend un sweat Abprallen avec un serpent qui dit : « Guérissez la transphobie, pas les personnes trans ».
Target supprime certaines marchandises du mois de la fierté et déplace les présentoirs
Même face aux menaces contre le personnel des magasins, la décision de Target après une décennie de soutien et de profit de la communauté LGBTQ pendant le mois de la fierté pourrait nuire à la marque, selon le psychologue des consommateurs Ross Steinman.
“Il est difficile de contester cette décision du point de vue de la sécurité publique, mais du point de vue de l’image de marque, elle a le potentiel d’être assez dommageable”, a déclaré Steinman, professeur à l’Université Widener.
La décision de Target aura-t-elle un effet dissuasif ?
De plus, la position de Target pourrait avoir un effet dissuasif plus large, selon Steinman.
La semaine dernière, le PDG de Target, Brian Cornell, a attribué aux initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion de son entreprise “une grande partie de notre croissance au cours des neuf dernières années”.
“Lorsque vous entrez dans un magasin et que vous vous sentez chez vous, et que cela représente la communauté, cela fait une énorme différence”, a déclaré Cornell. Le leadership de Fortune Prochain podcast.
“Nous verrons plus de la même chose si une marque comme Target ne lève pas la main et ne dit pas: Assez”, a déclaré Steinman. “Ils sont un acteur majeur et d’autres marques se tournent vers eux pour leur réponse.”
DeSantis, les conservateurs légifèrent contre les personnes transgenres
Des centaines de projets de loi ciblant les personnes LGBTQ – en particulier les personnes transgenres – ont été présentés par les législateurs républicains dans les maisons d’État à travers le pays, cherchant à réglementer les salles de bains qu’ils peuvent utiliser, les soins médicaux qu’ils peuvent recevoir et les équipes sportives dans lesquelles ils peuvent jouer.
Des personnalités éminentes du GOP comme le gouverneur de Floride Ron DeSantis ont soulevé ces questions telles que les soins de transition de genre pour les mineurs alors qu’il se lance dans sa campagne présidentielle.
Pourquoi les guerres culturelles arrivent dans les allées des magasins Target
Les problèmes ont commencé en avril lorsque l’influenceuse trans Dylan Mulvaney a publié une vidéo sur son compte Instagram faisant la promotion d’un concours Bud Light March Madness qui présentait une photo d’un grand garçon Bud Light avec le visage de Mulvaney dessus.
Le PDG de BudLight, Brendan Whitworth, a répondu au contrecoup qui en a résulté dans un communiqué : « Nous n’avons jamais eu l’intention de faire partie d’une discussion qui divise les gens. Notre métier est de rassembler les gens autour d’une bière.
Désormais, les guerres culturelles se déroulent dans les allées des magasins.
Sur Twitter, le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, un démocrate, a critiqué le PDG de Target, l’accusant de “vendre la communauté LGBTQ+ aux extrémistes.”
Les groupes LGBTQ condamnent les réponses de Target et Bud Light
Les groupes LGBTQ ont condamné Target pour son action. Près de la moitié des adultes dans le monde − 47 % − soutiennent les entreprises et les marques qui promeuvent l’égalité pour les personnes LGBTQ+, selon Ipsos. Aux États-Unis, sept adultes LGBTQ+ sur 10 sont plus susceptibles de fréquenter une entreprise qui « tend la main et fait de la publicité auprès de la communauté LGTBQ+ », a constaté Community Marketing Insights.
Les groupes LGBTQ ont également condamné d’autres entreprises pour avoir cédé à la pression.
La semaine dernière, la Human Rights Campaign, le plus grand groupe de défense des LGBTQ du pays, a pris des mesures contre Anheuser-Busch pour sa gestion du contrecoup conservateur à Mulvaney, accusant la multinationale de la bière de céder aux pressions politiques.
Dans une lettre du 9 mai partagée exclusivement avec USA TODAY, la Human Rights Campaign a informé le fabricant de Bud Light qu’il avait suspendu son score Corporate Equality Index – un outil qui évalue les entreprises sur leurs politiques concernant les employés lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres et homosexuels.
“La violence et la haine anti-LGBTQ ne devraient pas gagner en Amérique, mais elles continueront jusqu’à ce que les chefs d’entreprise deviennent des héros pour leurs employés et consommateurs LGBTQ et ne cèdent pas aux militants marginaux appelant à la censure”, Sarah Kate Ellis, présidente et PDG de GLAAD, a déclaré mardi dans un communiqué.
2023-05-25 20:35:23
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