Les hausses du marché italien mettent de plus en plus en crise les familles, qui ont changé leur façon de faire leurs courses pour faire des économies, délaissant les chaînes de supermarchés au profit des magasins discount.
Les discounters du sol national ont enregistré une hausse de 10% de leur chiffre d’affaires, mettant en lumière une grande inquiétude des populations qui ne savent pas si elles pourront faire face aux augmentations des factures d’électricité, de gaz et d’eau.
Boom du shopping au magasin discount
La facture chère a mis les familles au pied du mur, à tel point qu’elles renoncent même aux produits alimentaires dans les supermarchés, préférant les magasins discount, beaucoup moins chers et abordables pour tous.
Les dernières données traitées par Nielsen like4like pour Fida Confcommercio et Federdistribuzione montrent une augmentation de 10% du chiffre d’affaires en septembre, Donatella Prampolini di Fida a déclaré : “les discounters ont cannibalisé les canaux des super et hypermarchés”, soulignant un changement qui était en place depuis plusieurs mois déjà.
Les données ISTAT confirment également cette tendance, soulignant à quel point le pouvoir d’achat des Italiens diminue de plus en plus, pour se préparer à la piqûre des factures des mois à venir, qui n’épargnera personne.
Les familles ont peur
Prampolini a déclaré : « C’est un fait qui suit l’estomac des gens : les gens ont peur, ont peur de l’avenir et essaient d’économiser sur les dépenses. C’est également arrivé avec la crise de 2009. À mesure que les factures augmentent, les ventes à rabais augmenteront également. Le supermarché a du mal à contenir l’inflation, il perd en termes de pièces vendues, alors que le discounter grossit ». Selon Prampolini, en effet, la dernière flambée est due précisément à l’augmentation des factures attendue pour cet hiver, partageant l’avis du PDG de Conad Francesco Pugliese, qui avait déjà reconnu cette tendance alarmante pour les supermarchés il y a quelques semaines.
Carlo Alberto Buttarelli, du bureau de recherche de Federdistribuzione ajoute : « La remise s’accélère, c’est sûr. Elle acquiert une nouvelle clientèle, composée de personnes en quête d’épargne, mais il n’y a pas de tournant ». Bref, la consommation change, mais il n’y aurait pas de fièvre du low-cost. Les citoyens le choisiraient également pour son souci croissant de la qualité. »
Selon le président de Fida-Confcommercio, on peut aussi parler de tendances cycliques déjà présentes depuis de nombreuses années, soulignant comment les familles se tournent vers le discount car c’est le seul levier qu’elles peuvent utiliser pour faire face aux prix élevés. Lorsqu’il y aura des réponses aux questions énergétiques, les gens reviendront pour choisir la haute qualité des super et hypermarchés.
