Les nouvelles normes contre le greenwashing marquent un « tournant pour le secteur », a déclaré le chef de l’Autorité de la concurrence et des marchés.
Par Sarah Taaffe-Maguire, journaliste économique @taaffems
mercredi 27 mars 2024 15h05, Royaume-Uni
Le régulateur de la concurrence a exhorté les entreprises de mode britanniques à fournir des informations précises sur le degré de respect de l’environnement de leurs vêtements après que trois entreprises de mode rapide ont signé un nouvel accord.
L’Autorité de la Concurrence et des Marchés (CMA) avait initié une enquête sur Boohoo, ASOS et George par Asda sur des inquiétudes concernant la manière dont les produits étaient commercialisés comme étant respectueux de l’environnement.
Son examen initial du secteur de la mode avait identifié des inquiétudes quant à un possible greenwashing, qui consiste à donner l’impression que des articles sont respectueux de l’environnement alors qu’ils ne le sont pas.
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Qu’est-ce qui a changé ?
Mais les entreprises se sont engagées à fournir des informations claires, visibles et transparentes sur toutes les allégations environnementales faites sur les produits, par exemple en utilisant des termes comme biologique ou recyclé, plutôt que des termes ambigus comme éco, responsable ou durable, sans autre explication.
L’utilisation d’images naturelles telles que des feuilles vertes ou des logos pour suggérer des avantages environnementaux inexistants sera également évitée par les marques.
Les informations environnementales doivent être exprimées dans un langage simple, faciles à lire et clairement visibles pour les acheteurs.
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Toute déclaration concernant la composition du tissu doit être tout aussi claire et précise : le pourcentage de fibres recyclées ou biologiques doit être clairement affiché.
Si une marque propose une gamme spécifique de vêtements, conçus pour avoir moins d’impact négatif sur l’environnement que d’autres produits, les entreprises doivent alors fournir des détails sur les exigences minimales pour les articles à inclure dans la collection.
Les pourcentages minimaux de matériaux recyclés, par exemple, doivent être clairement indiqués.
Tout objectif environnemental fixé par les entreprises de mode doit être soutenu par une stratégie claire et vérifiable permettant aux clients d’accéder à plus de détails sur les objectifs.
Des informations doivent être fournies sur l’objectif visé, la date à laquelle il doit être atteint et la manière dont l’entreprise compte l’atteindre.
“Un tournant pour l’industrie”
Ces engagements « établissent une référence pour l’industrie”, a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de la CMA, et s’appuie sur les réglementations de commercialisation déjà établies.
Dans une lettre ouverte, la CMA a appelé les entreprises de mode à se familiariser avec les nouveaux engagements.
“Cela marque également un tournant pour l’industrie… nous attendons du secteur dans son ensemble – du grand public aux marques de créateurs – qu’il prenne note et revoie ses propres pratiques”, a déclaré Mme Cardell.
Il s’agit d’une version limitée de l’histoire, donc malheureusement ce contenu n’est pas disponible.
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D’autres directives destinées à l’industrie de la mode doivent être publiées par la CMA, a-t-il indiqué.
2024-03-27 17:50:49
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