2023-11-24 13:32:49
Ce mois-ci, les amateurs de whisky de Shanghai ont pu découvrir un mélange unique de saveurs et d’exploration urbaine avec le célèbre scotch single malt écossais. marque de whiskyLa Balvenie.
Du 17 au 19 novembre, l’entreprise lancé son « Urban Honey Flavour Tour », transformant les rues animées de Shanghai en un délice pour les connaisseurs. Cet événement a non seulement présenté le whisky haut de gamme de Balvenie, mais a également mis en lumière les manières innovantes par lesquelles les produits traditionnels peuvent être réinventés dans un contexte moderne.
L’événement de Balvenie a emmené les participants dans une promenade dans la ville à travers quatre points d’enregistrement distincts situés sur Middle Huaihai Road, Baoqing Road, Taojiang Road et Middle Wulumuqi Road. À chaque arrêt, les amateurs de whisky pouvaient déguster les bières classiques de la série Balvenie, chacune accompagnée de desserts spécialement préparés. Cette fusion de whisky et de desserts a été conçue pour accentuer les notes uniques des variétés Balvenie’s DoubleWood 12 ans, 14 ans Caribbean Cask, 16 ans French Oak et 21 ans PortWood. Les participants ont également eu droit à des gâteaux exquis, chacun étant conçu pour compléter les arômes et les goûts distincts des whiskies présentés.
L’événement a adopté un format d’enregistrement interactif, encourageant les invités à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux, où le hashtag « Urban Honey Flavour Tour » rassemblé 3,936 millions vues. Le 150 premiers participants qui a posté 2 à 3 photos d’enregistrement sur Weibo a reçu un gâteau Balvenie. De plus, ceux qui ont visité les quatre sites ont été récompensés par un voyage à l’atelier artisanal de Balvenie, où ils ont reçu un cadeau mystère en édition limitée et la possibilité de participer à une dégustation de bière classique.
Pour les entreprises qui cherchent à percer le marché chinois, l’approche de Balvenie offre des informations précieuses. Adapter les expériences aux goûts et aux contextes culturels locaux, tirer parti des médias sociaux pour le marketing interactif et offrir des expériences exclusives et mémorables peuvent améliorer considérablement l’attrait de la marque et l’engagement des clients. Comme le montre le succès de l’événement Balvenie, la clé pour conquérir le marché chinois réside dans la création d’expériences uniques et culturellement résonnantes qui transforment les consommateurs en ambassadeurs de la marque.
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