Awwt – La plateforme qui change le monde de l’art

C’est un prix chaque année CyberLab Karlsruhel’accélérateur informatique du Land de Bade-Wurtemberg, avec lequel Prix ​​CyberChampions les startups informatiques les plus innovantes qui ont su convaincre par leur modèle économique prometteur et leur personnalité. karlsruhe.digital a rendu visite aux gagnants de 2023 et les a présentés pour notre blog. Nous commençons par Awwtstartup gagnante dans la catégorie Diversité.

La plateforme d’art du commerce équitable Awwt rompt avec les schémas classiques de la scène artistique et met les artistes au premier plan. Nous nous sommes Runan Dohrmann-Zhangqui a fondé la plateforme avec Henning Dohrmann-Zhang.

La vision d’Awwt est de s’attaquer au grand problème du monde de l’art : l’exclusivité et l’accès restreint des galeries traditionnelles. Ces galeries ne représentent qu’une petite sélection d’artistes et s’appuient sur un réseau déjà établi pour réussir. Runan explique : « Ce sont quelques gardiens agglomérés qui dictent les goûts mondiaux. Il est extrêmement difficile pour les artistes en herbe sans réseau de franchir ces barrières.

Ce problème devient particulièrement évident lorsqu’une personne appartient à un groupe sous-représenté et vit dans des régions où les infrastructures artistiques sont limitées. Runan, qui a travaillé dans le monde de l’art londonien, dominé par les hommes blancs, a fait l’expérience directe de ces défis.

Awwt s’engage donc à redonner le pouvoir aux artistes en leur offrant des opportunités de vente, des conditions attractives et les ressources dont ils ont un besoin urgent. Car c’est exactement ce qui manque sur de nombreuses plateformes de vente existantes. Ils n’accordent pas suffisamment d’attention aux artistes et ne les soutiennent pas dans la construction de leur existence artistique.

Awwt : De la vision à la réalité

L’inspiration pour fonder Awwt est venue aux fondateurs lors d’un voyage à travers le pays, de l’Allemagne au Japon. Runan, qui a travaillé pour des marchands d’art et la maison de vente aux enchères Christie’s à Londres, et son co-fondateur Henning, ancien ingénieur chez Mercedes-Benz, ont décidé d’allier leurs passions pour l’art et la technologie. Henning, qui disait qu’il était plus intéressé par les vélos de course Giant ou les appareils photo Leica à l’époque et qu’il n’avait pas accès au monde de l’art, l’a trouvé grâce à Runan.

Avec Awwt, les deux hommes voulaient créer quelque chose qui conviendrait à leur génération et aux générations futures. La plateforme se démarque des galeries conventionnelles grâce à l’utilisation de technologies de pointe. « Nous utilisons des algorithmes avancés pour reconnaître les goûts visuels de nos utilisateurs. Cela nous permet de trouver l’œuvre d’art parfaite », explique Runan. « On peut y penser un peu comme Spotify pour l’art. En fin de compte, c’est ce qui nous distingue de nombreuses autres plateformes de vente où il n’y a pratiquement aucun contrôle de qualité et où les œuvres d’art individuelles sont tout simplement perdues dans la masse.

Awwt est bien accueilli sur la scène artistique

En ce qui concerne les artistes, Awwt adopte une approche radicalement différente. Les défis auxquels sont confrontés les artistes des galeries traditionnelles sont divers : des commissions élevées pouvant atteindre 50 pour cent de la valeur des ventes, l’exigence d’exclusivité et donc une dépendance à l’égard de la galerie, qui travaille généralement sur une base très locale. Awwt rompt avec toutes ces conventions : « Nous offrons des conditions attractives aux artistes. Ils conservent la majorité du produit des ventes et ne sont soumis à aucun contrat d’exclusivité », souligne Runan. « Nous allons même plus loin en prenant en charge les frais de logistique et d’annulation des artistes. »

Tout cela a rencontré une réponse extrêmement positive de la part des artistes. «Nous travaillons désormais avec plus de 60 artistes et ce n’est pas fini», explique Runan. Les artistes apprécient la patience et le soutien d’Awwt, notamment la communication régulière et ouverte et les relations personnelles qui se nouent. « Il est particulièrement motivant que nous ayons déjà des évangélistes qui nous promeuvent dans leur environnement et nous recommandent aux autres. Certains artistes ont déjà pu vendre leurs premières œuvres, même si nous sommes encore en phase de test.»

«Pour moi personnellement, la visibilité et la portée dans l’espace numérique grâce à Awwt sont extrêmement précieuses», rapporte Daniel Bonaudo-Ewinger, un jeune artiste de Kandel. En tant que premier de sa famille à avoir obtenu son diplôme d’études secondaires et à faire des études, il est non seulement un excellent diplômé, mais il doit également s’établir sans eux dans un monde de l’art axé sur les relations. Dans sa thèse de fin d’études en tant qu’étudiant en master du Université des beaux-arts Weißensee de Berlin Il a également abordé ce défi sur le plan théorique et a présenté « Habitus », un ouvrage dont le contenu s’appuie sur Le concept d’origine sociale de Pierre Bourdieu se rapporte.

Il souligne combien le fonctionnement ludique de la plateforme simplifie l’accès à la peinture et propose aux amateurs d’art une nouvelle expérience. Daniel apprécie particulièrement la collaboration transparente et simple avec Awwt, qui soutient respectueusement son indépendance artistique. “La plateforme peut révolutionner le marché de l’art en rendant l’art plus démocratique et ouvert”, ajoute l’homme de 37 ans.

Awwt veut toucher tout le monde

Un autre aspect important qui fait partie de la philosophie d’Awwt est la diversité. Le fait de remporter le CyberChampions Award 2023 dans le domaine de la diversité le souligne : « Nous devons le CyberChampions Diversity Award 2023 à nos artistes. Nous sommes incroyablement fiers de compter parmi nous autant d’artistes professionnels basés en Allemagne et issus de 15 groupes ethniques, dont la majorité sont des femmes ou des communautés BIPoC.

Les fondateurs d’Awwt utilisent également leurs expériences de vie et de travail dans différents pays pour garantir que la plateforme s’adresse non seulement aux personnes en Allemagne, mais aussi au monde entier. « Notre objectif est de rendre l’art accessible à un public plus large – et pas seulement à un groupe d’élite », nous explique Runan. Leur objectif est d’abattre les murs et les frontières. Pour cette raison, ils entraînent l’algorithme sous-jacent à Awwt auprès d’un large spectre démographique et de genre diversifié d’utilisateurs du monde entier. De cette manière, ils s’assurent que leur IA reflète réellement le monde dans lequel nous vivons et n’est soumise à aucun parti pris.

Awwt a de grands projets pour l’avenir : « Notre mission est d’offrir l’expérience d’achat d’art la plus intelligente tout en réunissant les meilleurs artistes de notre écosystème de commerce équitable », déclare Runan. Elle prévoit d’établir dans un premier temps la plateforme en Allemagne et dans l’UE, puis de l’étendre aux marchés britannique et chinois. Runan observe un changement dans le monde de l’art où les artistes disposent de plus en plus d’options et estime que la technologie joue un rôle clé dans ce changement.

Cet article a été publié en collaboration avec karlsruhe.digital.