Avec les TikToks, les mèmes et les commentaires de Musk, la bataille électorale en Argentine devient virale

BUENOS AIRES : Dans un bureau du centre-ville de Buenos Aires, un groupe d’influenceurs d’une vingtaine d’années se réunit pour planifier comment propulser Javier miséricorde à la présidence argentine avec TIC Tac des vidéos, des mèmes – et de l’aide de Elon Musk. Le groupe affirme qu’il s’agit de bénévoles non rémunérés qui croient aux idées libertaires de Milei et à son plan de « tronçonneuse » pour l’économie durement touchée du pays. Ils contribuent à mener une bataille en ligne pour les votes qui a contribué à faire de Milei le favori avant les élections du 22 octobre. Sur TikTok, Instagram et YouTube, ils partagent des clips de Milei expliquant l’inflation ou le peso, des dessins animés de style anime et des vidéos virales de Milei, comme celle où il déchire des post-its avec les noms des ministères qu’il envisage de fermer, en criant avec colère ” afuera” – dehors avec toi. “Les réseaux sociaux sont la nouvelle façon de faire de la politique”, a déclaré Eugenia Rolon, une influenceuse de 21 ans comptant plus de 100 000 abonnés sur Instagram et TikTok.
S’inspirer des manuels de jeu de l’ancien président américain Donald Trump et du Brésilien Jair Bolsonaro, Milei a mené une campagne de guérilla en ligne contre ses rivaux politiques plus établis. Ses diatribes acidulées et ses rassemblements théâtraux sont faciles à transformer en extraits sonores ou en clips viraux. L’économiste et ancien expert de la télévision, qui arbore des cheveux ébouriffés et des vestes en cuir, a touché une corde sensible auprès des électeurs en colère contre une inflation à trois chiffres, une pauvreté croissante et une récession imminente. Cela le place devant le ministre péroniste de l’Economie Sergio Massa et l’ex-ministre conservatrice de la Sécurité Patricia Bullrich dans les sondages d’opinion. Il a également gagné des fans en ligne à l’étranger, notamment le spécialiste américain de l’information Tucker Carlson, Bolsonaro et le magnat des médias sociaux de Tesla, Elon Musk, qui a critiqué sur X Argentineet a soutenu le plan de Milei visant à réduire rapidement les dépenses.
Le succès de Milei en ligne a suscité une réaction de la part des partisans de Massa et de Bullrich, qui estiment que la politique du libertaire est radicale, impossible, voire dangereuse. Le hashtag #JavierDelay, un jeu de mots sur le nom de famille du candidat qui se moque des projets de Milei comme étant irréalisables, a récemment été tendance sur X. Massa et Bullrich ont tous deux dépassé Milei en termes de followers sur X. Mais sur TikTok, populaire parmi les jeunes, Milei en a 1,4. millions de followers, bien devant les 43 500 de Massa et les 215 000 de Bullrich. Fernando Cerimedo, l’un des cerveaux derrière la stratégie numérique de Milei, a déclaré que le soutien en ligne à Milei était organique : “Eh bien, je n’ai pas 7 millions de trolls, encore moins 7 millions qui votent.” Milei a obtenu un peu plus de 7 millions de voix lors des primaires d’août, le plus grand nombre pour un seul candidat et devant le bloc péroniste au pouvoir et l’opposition conservatrice Ensemble pour le changement. Reuters