AVAVAV SS24 – PAS DE TEMPS POUR CONCEVOIR, PAS DE TEMPS POUR EXPLIQUER – MILAN FASHION WEEK – Mode, Shopping, Designer, Tendances

Lors de la Fashion Week printemps/été 2024 de Milan cette année, l’Italien a présenté Étiquette AVAVAV sa nouvelle collection SS24. Créatif Directeur Beate Karlsson décrit la collection comme un portrait sombre et humoristique de la vitesse forcée dans l’industrie de la mode.

AVAVAV SS24 : Une course de mode contre la montre

Une mélodie alarmante accompagne les mannequins alors qu’ils défilent précipitamment sur le podium à pas rapides. À moitié habillée, un mannequin tombe sous les projecteurs et enfile sans relâche un chemisier blanc à fleurs orange colorées sur sa tête. Un autre mannequin défile sur le podium pour présenter rapidement son look, composé d’un manteau en cuir noir avec des éléments frangés ludiques et de grandes bottes en fourrure.

Une élégante robe noire avec un décolleté en forme de corne et des détails cloutés est représentée par un mannequin ne portant qu’une seule chaussure aux pieds. En plus de grands dos découpés, de détails frangés intéressants et de sweat-shirts oversize, la collection comprend également des robes entièrement en ruban gaffer ou des costumes entièrement en Post Its jaune. La collection de Beate Karlsson a été inspirée par sa propre réalité, à mesure que la propriété de la marque a changé et qu’elle s’est retrouvée sous pression, aux côtés d’avocats et de contrats, pour créer une collection de printemps. Le thème de l’intemporalité se reflète non seulement dans la collection elle-même, mais aussi dans les performances des modèles, qui transmettent un sentiment de frustration et de chaos.

La femme derrière la marque innovante

La marque AVAVAV est connue pour ses défilés de mode insolites, et l’esprit créatif derrière elle est Beate Karlsson. L’artiste et designer est né à Stockholm en 1995 et a étudié le design de mode à la Central Saint Martens et à la Parsons School of Design. Avec le label AVAVAV, fondé en 2020, elle vit pleinement sa créativité et attire également l’attention sur des sujets importants, comme dans le défilé Automne/Hiver 23, où elle attire l’attention sur les règles non écrites du luxe et sur ce qui se passe si quelqu’un le casse. Dans le défilé, on voit le street style mélangé à une féminité dominante, et dans chaque look quelque chose se brise, les talons des bottes se cassent, un chemisier est déchiré en lambeaux par un fantôme, ou un collier se brise et ses perles roulent sur le podium. La première collection de Beate Karlsson, « Filthy Rich », est un commentaire ludique sur la perspective du statut et de l’argent dans l’industrie de la mode. Les bottes en fourrure volumineuses, les applications de signes dollar et les bottines à doigts sont les points forts. La particularité : tous les mannequins tombent sur le podium.

AVAVAV explore les frontières de la mode

AVAVAV est synonyme de liberté créative, d’humour et d’évolution du design. Avec ses créations, Beate Karlsson crée une nouvelle perspective particulière sur le monde. Leurs collections se caractérisent par des coupes et des formes innovantes, des robes asymétriques aux silhouettes inhabituelles, AVAVAV a tout pour plaire. Il ne s’agit pas toujours de pièces à porter au quotidien, mais plutôt de superbes œuvres d’art qui font également une déclaration forte.

Texte : Gina Kisters – Photos : AVAVAV/PR

Défilé AVAVAV SS24 à la MILAN FASHION WEEK Photos de la piste

AVAVAV SS24 Dans les coulisses