Selon une étude commandée par la Fédération des organisations de consommateurs allemandes, la publicité qui fait des déclarations sur la durabilité fait apparaître les produits sous un jour beaucoup plus positif. Ceci est problématique car bon nombre de ces déclarations publicitaires ne sont ni réglementées ni contrôlées. L’association exige un contrôle des sceaux et l’interdiction des allégations publicitaires vertes non contrôlées.
L’étude de l’agence de recherche Zühlsdorf + Partner et de l’Université de Göttingen a analysé la publicité durable dans les aliments. Mais ce n’est probablement qu’une question de temps avant que le sujet ne soit étendu à d’autres secteurs. Ramona Pop, membre du conseil d’administration du centre de consommation, souligne que la publicité sur l’écoblanchiment sape la crédibilité des entreprises engagées dans l’environnement et déclare: “Un contrôle des allégations climatiques est en retard.”
Selon l’étude, seuls dix pour cent des personnes interrogées ont pu classer correctement le lien entre “neutralité climatique” et “compensation”. La majorité a supposé à tort que “neutre pour le climat” signifiait “moins d’émissions de gaz à effet de serre”. En effet, les gaz à effet de serre sont toujours produits lors de la production, selon les chercheurs.
Le Association fédérale des consommateurs invite la Commission européenne à mieux réglementer les allégations publicitaires liées à l’environnement. Les déclarations publicitaires liées à l’environnement ne devraient donc être autorisées que si elles peuvent être vérifiées. L’attribution des labels de durabilité devrait être contrôlée par l’État. La publicité selon laquelle les produits prétendent être “neutres en carbone” devrait être interdite, tout comme les allégations environnementales qui ne font référence qu’à des aspects individuels (par exemple, l’emballage) d’un produit. Selon l’association, les labels de durabilité ne devraient être autorisés que s’ils sont certifiés de manière indépendante par un tiers.
