L’utilisation des téléphones intelligents est essentielle pour les auditeurs de musique dans certaines parties de l’Asie de l’Est, mais seule une minorité d’utilisateurs sont abonnés aux services de streaming. Cette contradiction apparente peut expliquer l’essor des mini-abonnements dans la région.
“Environ 81% des auditeurs de musique en Malaisie utilisent des smartphones comme appareils d’écoute de musique préférés au cours d’un mois typique, mais seulement 31% des diffuseurs de musique en Malaisie paient pour un abonnement de streaming”, indique un nouveau rapport de la société de conseil Luminate. La dernière étude Music 360 de la société examine les habitudes et les préférences de consommation de musique dans une sélection de marchés d’Asie-Pacifique, notamment la Corée du Sud, le Japon, les Philippines, la Thaïlande, l’Indonésie, le Vietnam et la Malaisie, mais à l’exclusion de la Chine, de l’Inde, de Singapour et de l’Australie.
Des plates-formes telles que Spotify répondent au nouvel appétit musical des consommateurs APAC en proposant des forfaits mobiles uniques (“mini-abonnements premium”) sur une base quotidienne ou hebdomadaire qui accordent un accès temporaire et des fonctionnalités premium ciblées (pas de publicités, téléchargements de chansons pour une écoute hors ligne, audio de haute qualité, etc.) à partir de son catalogue complet de contenu audio.
Cela reflète les tentatives des streamers vidéo dans les régions les moins riches d’Asie du Sud-Est d’offrir des “tarifs par sachet” non récurrents, une facturation via les opérateurs de télécommunications et des plans d’abonnements récurrents fortement réduits.
Alors que les mini-abonnements peuvent être considérés comme une introduction aux avantages de l’abonnement payant, de nombreux utilisateurs d’Asie de l’Est sont déjà aptes à utiliser le streaming pour la découverte musicale. Un auditeur de musique APAC sur deux utilise des sites Web ou des applications de médias sociaux pour découvrir de nouvelles musiques et de nouveaux artistes, selon le rapport Luminate.
La vidéo est particulièrement importante pour la découverte de la musique dans les parties les moins développées de la région. Les auditeurs de musique en Thaïlande, en Indonésie et aux Philippines sont près de deux fois plus susceptibles que les auditeurs américains d’utiliser des sites de clips vidéo courts et des applications telles que TikTok pour leur découverte musicale.
Cela dit, la région possède également d’importantes plateformes de diffusion de musique locales, telles que Melon de Kakao Entertainment en Corée du Sud. Resso, une application hybride d’écoute et de partage de musique, est utilisée en Indonésie par 56 % de ceux qui connaissent la plateforme et prend en charge la diffusion personnalisée des habitudes musicales d’un utilisateur à d’autres.
Le partage social pourrait mener à la découverte musicale transfrontalière. En analysant les 10 000 meilleures chansons des pays asiatiques couverts par le rapport, Luminate indique que les meilleures chansons d’Indonésie correspondent étroitement à celles de Malaisie.
