Apple souffre-t-il de la fatigue de l’iPhone ? | Le standard

De nombreux iPhones sont encore vendus. C’est la bonne nouvelle. La mauvaise nouvelle : jusqu’à récemment, il y en avait encore plus. Au cours des douze derniers mois, les consommateurs du monde entier ont dépensé 200 milliards de dollars en nouveaux iPhone. Mais au cours des douze mois précédents, ce chiffre s’élevait à 205 milliards de dollars. Pour une entreprise connue pour présenter toujours d’excellents chiffres, les derniers résultats trimestriels ont été une déception.

Au dernier trimestre, les ventes de tous les produits Apple ont chuté de 0,8 % sur une base annuelle. Pas de drame, quelque chose comme ça peut arriver de temps en temps. Mais ce qui inquiète les investisseurs, c’est qu’il s’agit déjà de la quatrième baisse consécutive des ventes. Il s’agit de la plus forte contraction depuis 2001, lorsque les conséquences de la crise Internet ont frappé l’entreprise. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a prévenu qu’aucune amélioration des ventes n’était attendue au cours du dernier trimestre de cette année civile.

Le monde commence-t-il à montrer la fatigue de l’iPhone ? Pendant des années, Apple a su booster ses résultats en lançant à temps un nouveau modèle de son smartphone. Les améliorations, même minimes, justifiaient le prix de plus en plus élevé que les consommateurs étaient prêts à payer. Mais le nombre de personnes qui achètent aveuglément le dernier iPhone dès son arrivée sur le marché est en diminution.

La version la moins chère de l’iPhone 15, lancée en septembre, coûte 969 euros. Ce prix incite de nombreuses personnes à décider de durer un peu plus longtemps avec le modèle qu’elles ont en poche. Les études de marché montrent que les consommateurs restent plus longtemps sur le même iPhone. En 2019, 26 % des propriétaires d’iPhone possédaient un appareil vieux de plus de trois ans. Cette année, ce chiffre est passé à 31 pour cent.

Un marché chinois difficile

Mais selon les analystes, le véritable problème se situe principalement en Chine. L’économie y connaît une croissance de plus en plus lente et des facteurs géopolitiques jouent également en défaveur d’Apple. Les analystes s’attendaient à ce que les Chinois aient acheté pour 17 milliards de dollars de produits Apple au cours des trois derniers mois. En réalité, ce chiffre est resté à 15 milliards de dollars, soit moins qu’au même trimestre il y a un an. Cook a tenté de rassurer les investisseurs dans son explication des chiffres. “La Chine est un marché très important et je reste optimiste à ce sujet.”

Les investisseurs sont toujours préoccupés par l’évolution de la situation. Parce qu’une reprise rapide de la croissance économique chinoise n’est pas une possibilité immédiate. Il n’y a pas non plus d’amélioration de la situation géopolitique. Bien que la Chine elle-même le nie, le gouvernement découragerait l’utilisation des iPhones. Et tandis que le concurrent chinois Huawei est boycotté en Occident, ce concurrent se porte extrêmement bien sur son marché intérieur. Le nouveau modèle, lancé en août, doté d’un microprocesseur fabriqué en Chine, joue sur le patriotisme des Chinois. L’iPhone 15, en revanche, a connu de mauvais résultats en Chine : les premiers chiffres de vente sont inférieurs de 6 % à ceux de l’iPhone 14.

Apple vend plus que l’iPhone. Les smartphones représentent environ la moitié des ventes. Le reste provient d’ordinateurs portables, de tablettes, d’écouteurs, de montres intelligentes, d’accessoires et de services comme Apple Music. Les ventes d’ordinateurs portables, en particulier, sont en baisse. Il a diminué d’un tiers par rapport à il y a un an. Les analystes s’attendaient à une baisse, mais pas dans cette ampleur.

Les résultats ont été annoncés après la clôture de la bourse de New York. Nous saurons cet après-midi quelle sera la réaction des investisseurs. Sur la base d’échanges non officiels en soirée, le titre devrait subir une baisse de 3 pour cent. Mais les investisseurs d’Apple ne peuvent pas se plaindre : la valeur de l’action a déjà augmenté de 42 % depuis le début de cette année.