Apple domine les montres intelligentes mais fait face à des défis

Le combat est crucial pour Apple qui cherche à renforcer ses sources de revenus au-delà des iPhones. Bien que la contribution de l’iPhone à ses ventes nettes totales ait chuté de 62 % en 2017-18, elle était encore de 52 % en 2022-23. Pendant ce temps, la part des wearables, de la maison et des accessoires, qui comprennent l’Apple Watch et les Apple AirPods, est passée de 6,5 % à 10,4 %.

Apple domine aujourd’hui le marché mondial des montres intelligentes, avec une part de 22 %. Dans le segment HLOS (système d’exploitation de haut niveau) haut de gamme, sa part de marché en juillet-septembre 2023 était de 45 %, selon Counterpoint Research. Pour cibler le haut de gamme du marché HLOS, Apple devra lutter contre des sociétés telles que Garmin, qui dispose d’une base fidèle de passionnés de sports de plein air et de fitness qui ne jurent que par la gamme et la précision des mesures de fitness proposées par ses appareils. La récente interdiction d’Apple était liée à sa violation du brevet de l’oxymètre de pouls sans fil de Masimo.

La vente des montres intelligentes Apple est également liée aux smartphones. Aux États-Unis, son « taux d’attachement » (le pourcentage d’utilisateurs d’iPhone possédant également une Apple Watch) était de 30 % en 2022. Cependant, l’action Apple a été dégradée à deux reprises début janvier par Barclays et Piper Sandler, citant toutes deux des inquiétudes concernant les ventes d’iPhone. .

Le défi Huawei

Alors qu’Apple domine le marché mondial des montres intelligentes, elle est derrière Huawei et imoo en Chine. La part de marché de Huawei en Chine est passée de 26 % au deuxième trimestre 2022 à 39 % au deuxième trimestre 2023, tandis que celle des montres Apple a chuté de 16 % à 13 %, selon Counterpoint Research. La Chine représentant un cinquième du marché mondial des montres intelligentes, la part mondiale de Huawei a également augmenté.

L’une des raisons est la résurgence de Huawei dans le domaine des smartphones. En octobre dernier, Bloomberg a rapporté que les ventes de la série iPhone 15 en Chine avaient chuté de 6 % par rapport à l’année précédente, tandis que la série Mate 60 de Huawei avait doublé ses ventes au cours du mois de lancement par rapport à l’année dernière. Le modèle de vente groupé de Huawei (associer les montres intelligentes aux téléphones) a également aidé, selon Counterpoint Research. Pendant ce temps, Apple fait face à d’autres vents contraires en Chine. En septembre dernier, le Wall Street Journal rapportait que la Chine avait interdit aux fonctionnaires d’utiliser les iPhone au travail.

L’Inde, sensible aux prix

En Inde, le défi d’Apple est de faire correspondre ses ventes croissantes d’iPhone à celles de montres. Elle a enregistré des revenus de 5,9 milliards de dollars en 2022-2023, en hausse de 47,8 % par rapport à l’année précédente. Il était prévu qu’il expédie 9 millions d’iPhone en 2023, contre 6,5 millions en 2022. Ses taux d’attache sont faibles. L’année dernière seulement, elle a ouvert les premiers magasins Apple en Inde, ce qui pourrait stimuler les ventes croisées.

En Inde, Noise et Fire-Boltt contrôlent la moitié du segment des montres intelligentes. Apple ne figure pas dans le top cinq. L’Inde pourrait également offrir à Apple une énorme opportunité dans le domaine des montres intelligentes. L’Inde représentait 34 % des expéditions mondiales au deuxième trimestre 2023, contre 22 % l’année précédente, selon Counterpoint Research. Cependant, l’Inde est sensible aux prix et la croissance est actuellement tirée par les montres intelligentes de base, exécutant une version allégée d’un système d’exploitation, sans possibilité d’installer des applications tierces. Son succès dépend de l’augmentation des taux d’attachement.

Opportunité de vêtements

Tout en déclassant les actions d’Apple, Barclays a fait part de ses inquiétudes quant au manque de nouveaux produits de l’entreprise. Tout en notant qu’Apple est passé avec succès d’un écosystème basé sur Mac à un écosystème basé sur iPhone au cours de la dernière décennie, il a observé qu’il y avait « moins d’impact sur l’écosystème avec de nouveaux produits/services », ce qui pourrait rendre la croissance plus difficile au cours des « prochaines années ». années”.

Les montres intelligentes ont peut-être encore du jus. IDC s’attend à ce que la part des montres intelligentes dans les wearables passe de 32 % aujourd’hui à 34 % d’ici 2027, avec une croissance annuelle moyenne de 6,3 %. Cependant, Apple devra faire face à ses petits rivaux qui gravissent la chaîne de valeur. En octobre dernier, le directeur de recherche de l’équipe wearables chez IDC a noté que de nombreux petits acteurs qui stimulent la croissance se concentrent sur des zones géographiques spécifiques telles que la Chine et l’Inde. “En regardant vers l’avenir, il n’est pas trop difficile d’imaginer que certaines de ces marques soient mentionnées au même titre que les plus populaires au monde”, écrit-il.