Prochain produit majeur d’Apple (AAPL), un casque AR/VR devrait être dévoilé lors de son événement WWDC en juin. Et cela met l’entreprise et le PDG Tim Cook sur une trajectoire de collision directe avec le leader du marché Meta.
Dans une interview avec GQ, Cook expose sa vision d’un appareil AR/VR et comment il pourrait aider les consommateurs. Et, probablement au grand dam du PDG de Meta (META), Mark Zuckerberg, Cook affirme que le gadget pourrait “améliorer considérablement la communication des gens, la connexion des gens”.
Bien qu’il ne mentionne pas Meta, ni ne confirme qu’un casque est en route, la déclaration de Cook est néanmoins un coup à l’arc de l’entreprise. Zuckerberg et sa société travaillent sur leurs casques AR/VR depuis des années, depuis que la société a acquis le fabricant de casques Oculus en 2014 pour 2 milliards de dollars.
Une partie de cet effort a consisté à développer le métaverse, une série de mondes en ligne interconnectés où les utilisateurs peuvent, vous l’avez deviné : communiquer et se connecter.
Meta propose actuellement ses Meta Horizon Worlds, une sorte de première version du métaverse où les utilisateurs peuvent se rencontrer en tant qu’avatars virtuels et jouer à des jeux, regarder des concerts ou simplement passer du temps et discuter. Meta collabore également avec Microsoft (MSFT) pour apporter les applications de productivité Teams et Microsoft 365 de cette société à ses casques Quest.
Alors que les efforts de Meta sont largement basés sur la réalité virtuelle à ce stade, l’objectif ultime de Zuckerberg est de créer un casque léger qui peut superposer le monde virtuel sur le monde physique via la réalité augmentée. Et c’est exactement ce que Cook vise.
“C’est l’idée qu’il y a cet environnement qui peut être encore meilleur que le monde réel – superposer le monde virtuel dessus pourrait être un monde encore meilleur”, a déclaré Cook.
C’est exactement le genre de monde que Meta et Zuckerberg espèrent occuper également. La société a déjà une avance décente sur Apple, avec 22 millions de casques Quest dans la nature. Mais Apple a déjà prouvé à maintes reprises qu’il peut entrer dans un espace établi en tant que nouveau venu et prendre efficacement le relais pour devenir la force dominante.
Ne cherchez pas plus loin que l’iPhone, l’iPad, l’Apple Watch et les AirPods pour prouver qu’Apple peut affronter un titulaire et le laisser dans la poussière.
Apple et Meta ont une relation acrimonieuse. La position de confidentialité du fabricant d’iPhone a limité la capacité de Meta à suivre les utilisateurs tout en naviguant sur le Web via Safari ou à travers les applications via son App Tracking Transparency (ATT). ATT permet aux utilisateurs de choisir s’ils souhaitent que les applications les suivent sur d’autres applications et sur le Web. Refuser l’option signifie que Meta ne voit pas aussi bien les habitudes de navigation des consommateurs, ce qui nuit à sa capacité à vendre des publicités ciblées.
Meta estime que la fonctionnalité a coûté à l’entreprise jusqu’à 10 milliards de dollars rien qu’en 2022.
Meta semble maintenant aller au-delà de cet obstacle, mais fait maintenant face à un ralentissement du marché de la publicité numérique.
Cook a également appelé à plusieurs reprises les développeurs d’applications pour avoir aspiré les données des utilisateurs, abordé le sujet lors d’événements de presse et de discours d’ouverture d’université.
Meta, pour sa part, a riposté à Apple, aidant Epic Games dans son procès antitrust contre le géant de la technologie. Dans cette poursuite, Epic a contesté la capacité d’Apple à forcer les fabricants d’applications à utiliser ses propres méthodes de paiement Apple Store.
Pour l’instant, Meta est toujours le leader du marché AR/VR. Mais avec le casque d’Apple en route. Tout pourrait bientôt changer.
Par Daniel Howley, rédacteur technique chez Yahoo Finance. Suis-le @DanielHowley
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