Alec Leach sur la consommation durable : “N’achetez que ce que vous aimez vraiment !”

VIl y a quelques années, Alec Leach était présent à tous les défilés de mode pour hommes dignes de son nom. Il a travaillé comme critique de mode pour la plateforme en ligne “High Snobiety” et, comme des centaines de collègues, s’est rendu régulièrement à Milan, Paris et Londres. Puis il a changé de camp, bien qu’il n’aime pas lui-même l’appeler ainsi, et s’est penché sur l’aspect le moins édifiant de l’industrie : son énorme consommation de ressources. Il a écrit un livre très divertissant et bien informé à ce sujet, The World Is Burning and We Are Still Buying Shoes. Ici, il explique pourquoi.

ICONISTE : Vous avez auto-édité votre livre. Personne n’a voulu l’imprimer ?

Alec Leach : Je gagne entre six et dix fois plus par exemplaire vendu qu’avec un éditeur classique. Ils fonctionnent en fait comme des banques : si le livre fait un flop, ils prennent le risque et l’auteur n’a rien à rembourser. Je dois juste m’assurer d’avoir assez d’argent pour réimprimer le livre.

ICONISTE : Lorsque vous avez écrit le livre, début 2021, le monde était en pleine pandémie. À l’époque, de nombreux managers importants et esprits créatifs de l’industrie de la mode affirmaient que cela changerait complètement – moins décadent, mais plus durable. Quelque chose a-t-il vraiment changé ?

Lixivier: Non. Le changement aurait dû se produire et il doit encore se produire. Au lieu de cela, j’ai été étonné de la vitesse à laquelle tout était revenu à la normale.

ICONISTE : Pourquoi exactement avez-vous changé de camp, de journaliste de mode à critique de l’industrie de la mode ?

Lixivier: Je n’ai pas l’impression d’avoir changé de camp. Je ne me suis pas non plus réveillé en pensant que je devais changer le monde. J’ai démissionné parce que j’étais sous-payé et qu’on me manquait de respect. Je travaille toujours dans l’industrie de la mode, mais maintenant je donne mon avis. Comme beaucoup d’autres, d’ailleurs.

ICONISTE : Dans votre livre, vous écrivez sur la façon dont les gens compensent leurs insécurités et leurs déficits par la consommation. Avez-vous ressenti la même chose ?

Lixivier: Absolument. J’étais jeune, peu sûre d’elle et à cause de mon métier de rédactrice de mode si proche des tendances, des vêtements, des podiums que je me suis perdue dans ce monde. Après avoir arrêté, j’ai regardé dans mon placard et je n’ai rien vu que j’aimais vraiment. Et cela après cinq ans de réflexion et d’écriture sur les vêtements. C’est l’une des raisons pour lesquelles j’ai écrit le livre : demander pourquoi j’ai perdu tant d’argent et de temps sur quelque chose qui ne signifie vraiment rien pour moi.

ICONISTE : Avez-vous tout vendu après votre départ ?

Lixivier: Je viens de vendre une invitation à un défilé Gucci pour 100 euros. C’était un disque d’Asap Rocky. Donc je suis toujours en train de désencombrer.

ICONISTE : Il y a des vêtements dont vous ne comprenez pas pourquoi vous les avez achetés. Vous aimez les autres pour toujours. comment venir

Lixivier: Beaucoup de choses étaient des achats impulsifs. Je suis venu à Paris et j’ai senti que je devais me faire plaisir. Ou j’ai acheté une paire de pantalons de survêtement parce que tout le monde en portait, même si je ne les aime pas et qu’ils ne me vont pas. Et puis il y a tous les vêtements rouges dans mon placard que je ne porte jamais.

ICONISTE : Mais les erreurs ne sont-elles pas ce qui rend la mode amusante ?

Lixivier: Pas quand il y en a autant que les miens.

ICONISTE : Ils n’ont ensuite rien acheté de neuf pendant toute une année, donc uniquement des vêtements d’occasion. Comment était-ce?

Lixivier: Cela a pris pas mal de temps. Je suis relativement grand, il est donc difficile de trouver ce qui est juste et adapté. Vous obtenez une chemise blanche de Hugo Boss, mais dès qu’elle obtient quelque chose de spécial, elle devient serrée.

ICONISTE : Quiconque achète de nouveaux vêtements achète également une certaine sécurité. Est-ce que son propre goût pour la mode est aiguisé quand on achète d’occasion ?

Lixivier: Au moins j’ai compris qu’il n’y a que certaines choses qui m’intéressent. GmbH, par exemple, est une grande marque. Mais je ne veux pas porter les choses. Idem Rick Owens ou vieux Prada. Ou des baskets.

ICONISTE : Qu’est-ce que tu aimes d’ailleurs ?

Lixivier: De vieilles choses en cuir, des vestes de moto. T-shirts vintage. Bottes de cow-boy et mocassins très bien faits. J’aime le métier. Je n’achète que la marque suédoise Our Legacy neuve.

L’incarnation de la fraîcheur

Bottes de cow-boy maßgefertigt

ICONISTE : La mode est-elle une addiction ?

Lixivier: Ça peut être elle. Dix pour cent des Américains souffrent d’un consumérisme incontrôlable et impulsif. Je pense que les Allemands sont un peu plus réservés.

ICONISTE : Est-il réaliste de s’attendre à ce que l’industrie de la mode change d’elle-même ?

Lixivier: Non. Même si cela lui ferait du bien. Il pourrait vendre des produits plus durables et de meilleure qualité.

ICONISTE : C’est peut-être un vêtement durable, mais cela contredit l’idée de base de la mode : elle se nourrit d’un renouvellement constant.

Lixivier: Nous tombons souvent dans une pensée noir sur blanc et attendons des consommateurs qu’ils résolvent tous les problèmes ou marques. Au lieu de cela, l’un est toujours lié à l’autre. Et puis encore c’est très simple. Aucun certificat, aucune technologie n’est aussi efficace que la stratégie d’acheter moins. C’est le conseil le plus important dans mon livre aux consommateurs. Les marques, à leur tour, devraient enfin commencer à être honnêtes. Il y a tellement de trucage et de mensonge. Une collection capsule le Jour de la Terre ne sert à rien. Au lieu de cela, la chaîne de production et d’approvisionnement doit être abordée. C’est difficile et coûteux.

ICONISTE : Qui a vraiment changé quoi ?

Lixivier: La marque danoise Ganni. Ils veulent réduire de moitié leur empreinte carbone d’ici 2027. Et ils ont engagé leurs fournisseurs à travailler avec des énergies renouvelables. Je ne connais aucune autre marque qui le fasse de manière aussi transparente et cohérente. Quelle que soit la taille et la richesse d’une marque, personne ne possède l’intégralité de la chaîne d’approvisionnement. Il est beaucoup plus facile de mettre des toits solaires sur le siège social ou d’installer des jupes anti-vent.

ICONISTE : Quel est votre conseil aux entreprises que vous conseillez ?

Lixivier: rien à cacher Cela peut encore fonctionner aujourd’hui, mais plus les conséquences du changement climatique seront dramatiques, plus l’industrie de la mode sera critique. Il fut aussi une époque où l’industrie du tabac était attractive. Les gens ont aimé les cigarettes jusqu’à ce qu’ils ne l’aiment plus. Il est naïf de penser que la mode ne peut pas en faire autant.

ICONISTE : Il y a quelques années, lorsque Burberry a brûlé de grandes quantités de stocks restants, il y a eu un grand tollé. Qu’est-ce qui doit changer ?

Lixivier: Les entreprises doivent être responsables de la façon dont leur produit est fabriqué – et de ce qu’il advient lorsqu’il n’est plus nécessaire.

ICONISTE : Vous écrivez beaucoup sur les baskets. Qu’est-ce qu’ils ont de si répréhensible ?

Lixivier: Ils sont un bon exemple de la puissance d’un bon marketing. Et vous ne pouvez pas les recycler, il suffit de les jeter ou de les brûler.

ICONISTE : Quel est votre conseil pour les personnes qui ne pensent pas si moralement et qui veulent s’amuser avec la mode ?

Lixivier: N’achetez que ce que vous aimez vraiment.

ICONISTE : Comment savoir quoi aimer ?

Lixivier: Pour cela, vous devez savoir qui vous êtes. Et je ne suis pas une doudoune, par exemple.