La campagne pour le détaillant de chaussures Ochsner Shoes a été planifiée et mise en œuvre en collaboration avec l’agence de marketing d’influence et d’influence numérique Kingfluencers. Les deux influenceuses Whitney Toyloy et Alison Liaudat jouent les premiers rôles dans le spot télévisé. La nouvelle forme de publicité a été diffusée pour la première fois sur SRF 2 en juillet, comme l’écrit Admeira dans un communiqué.
Le spot d’influence comprend jusqu’à trois courtes vidéos de 15 secondes dans le style de contenus de médias sociaux au format portrait, qui sont préparés comme une publicité télévisée. Le contenu vidéo peut être repris individuellement à partir des campagnes d’influence existantes de la marque, de sorte qu’une valeur ajoutée est générée en réutilisant le contenu de manière rentable. Le spot d’influence peut être placé dans les blocs publicitaires habituels des chaînes de télévision du portefeuille Admeira. Il est également possible de réserver un premier ou un dernier placement afin d’attirer encore plus l’attention sur la campagne.
Après seulement une semaine avec 26 spots diffusés, la campagne a été vue par plus d’un million de téléspectateurs en Suisse alémanique. Les objectifs d’Ochsner Shoes ont été atteints : positionner la marque auprès du groupe cible jeune et accroître la notoriété de la marque Ochsner Shoes. De plus, selon l’entreprise, la campagne a suscité de nombreuses réactions positives de la part des clients. “Nous sommes très satisfaits de la nouvelle forme de publicité et avec elle, nous avons un nouvel outil qui combine parfaitement les deux médias de la télévision et des médias sociaux”, déclare Lorena Campa, Content & Social Media Manager chez Ochsner Shoes, dans le communiqué.
Yoeri Callebaut, co-CEO et Chief Growth & Marketing Officer de Kingfluencers, est également satisfait des objectifs qui ont été atteints : “L’essence de ce qui rend le marketing d’influence si efficace – à savoir la proximité, l’authenticité et la relatabilité – a été présentée pour la première fois avec le combiné avec le puissant média de la télévision. En augmentant les KPI de manière rentable, le spot d’influence peut être considéré comme un outil de marketing à la performance innovant qui maximise le retour sur investissement de chaque campagne et porte le marketing d’influence à un tout autre niveau.»
Forme de publicité pour le groupe cible jeune
Après Ochsner Shoes, d’autres clients publicitaires peuvent désormais également bénéficier de “la portée imbattable et de la grande crédibilité du média télévisé en combinaison avec le marketing d’influence”. Les campagnes sont possibles avec le contenu vidéo existant des canaux de médias sociaux les plus connus tels que Facebook, Instagram, TikTok et Co. En Suisse, le spot TV influenceur peut être réservé exclusivement sur toutes les chaînes du portefeuille Admeira et via Kingfluencers.
Mise en place éventuelle d’un spot influenceur. (Image : Admeira)
Le spot d’influence facilite encore plus l’entrée en contact avec le groupe cible des jeunes. Parce qu’ils ne bougent pas que sur Instagram, TikTok and Co. Ils regarderaient aussi beaucoup et longtemps la télé. Les 15 à 29 ans en Suisse passent environ 108 minutes par jour devant le téléviseur.
«La campagne avec Ochsner Shoes a été un grand succès. La combinaison des composants d’influence avec la puissance d’une publicité télévisée a dépassé nos attentes. Ce format nouvellement créé est une véritable innovation dans l’environnement de la publicité télévisée », déclare Frank Zelger, PDG du distributeur de télévision Admeira. (pd/cbe)
