Accenture Song remporte le Grand Prix Cannes Lions Direct pour Coinbase
Le prix récompense le premier travail de l’entreprise dans le cadre de sa nouvelle pratique de marque en Amérique du Nord
CANNES, France; 23 juin 2022 – Lors du Festival international de la créativité Cannes Lions 2022, Accenture Song (anciennement Accenture Interactive) a remporté la plus haute distinction pour Direct Lions – qui célèbre la créativité ciblée et axée sur la réponse – en remportant un Grand Prix pour son spot du Super Bowl “Moins de discussions, plus de Bitcoin” pour Coinbase.
L’entreprise a également remporté une médaille d’or dans la catégorie Direct Lions pour sa campagne axée sur la durabilité « IKEA Cirkulär » pour IKEA.
David Droga, PDG et président créatif d’Accenture Song, a déclaré : « 20 millions de visites en 60 secondes et un Grand Prix. En tant que première œuvre créée par notre agence de marque Accenture Song en Amérique du Nord, ils ont placé la barre très haut pour ce qui est à venir.
Créée par Accenture Song, la campagne de code QR ultra-minimaliste “Less Talk, More Bitcoin” a été lancée au Super Bowl en janvier 2022 et est devenue presque instantanément un paratonnerre culturel, exploitant le comportement et l’intérêt des consommateurs de manière engageante et ludique. L’application a rapidement atteint la deuxième place de l’App Store d’Apple après le spot et a « planté » le site en raison de sa popularité massive.
“Tellement heureux et fier que cette petite idée bizarre ait trouvé un écho auprès des juges. C’est exactement le genre de travail pour lequel nous sommes venus ici, et nous ne faisons que commencer. Bouclez votre ceinture pour la suite », Jason Kreher, directeur de la création de la marque Amérique du Nord chez Accenture Song et Ragen Fykes, créatif, Accenture Song.
De plus, Accenture Song a également reçu l’Or et l’Argent dans les Direct Lions pour sa campagne axée sur le développement durable « IKEA Cirkulär » pour IKEA. Créée par Hjaltelin Stahl, qui fait partie d’Accenture Song, la campagne met en lumière la frénésie d’achat annuelle du Black Friday qui va à l’encontre des principes durables pour lancer un échange circulaire qui permet aux gens de revendre leurs meubles IKEA usagés à la marque.
Adam Kerj, directeur de la création pour l’Europe, Accenture Song, a déclaré : « Je suis tellement heureux et excité pour IKEA, notre cliente Anne Krogh et toute notre équipe. Comme pour tout travail créatif révolutionnaire majeur à l’échelle mondiale, il faut une équipe courageuse et dévouée pour donner vie à l’ambition et la faire évoluer. Je crois que la créativité est la réponse à toutes les questions, même les plus urgentes auxquelles la société et les entreprises sont confrontées aujourd’hui. Les consommateurs attendent des marques qu’elles les aident à faire des choix meilleurs et plus conscients. « IKEA Cirkulär » est un bel exemple de la façon dont la créativité a le pouvoir de changer le monde pour le mieux. »
Plus de 155 000 meubles dans le monde ont été reçus à l’approche du Black Friday, qui ont été restaurés et revendus à prix réduit via ses nouveaux hubs Cirkulär. Cirkulär est désormais un service durable disponible toute l’année dans 28 pays à travers le monde, contribuant à susciter un changement de comportement significatif et à accroître la perception positive de la marque IKEA.
‘IKEA Cirkulär’ pour IKEA, créé par Hjaltelin Stahl, membre d’Accenture Song
Ces réalisations font suite au lancement d’Accenture Song, une évolution de la marque qui symbolise la volonté d’Accenture d’aider ses clients à accélérer leur croissance grâce à la pertinence. L’entreprise rassemble les forces de la créativité, de la technologie et de l’intelligence pour aider les clients à voir les problèmes différemment et à les résoudre avec simplicité et échelle.
Célébrant la créativité depuis 1954, leCannes Lions Festival de la Créativité est considérée comme la plus prestigieuse vitrine internationale de la publicité et de la créativité. Cette année, les prix sont revenus à Cannes, en France, sous la forme d’un festival hybride pour célébrer l’excellence en matière de créativité et d’efficacité avec plus de 25 000 entrées de 87 pays.
Notes aux médias :
Voir la vidéo: Coinbase, ‘Moins de conversation. Plus de Bitcoin’ : https://www.youtube.com/watch?v=eIUD_NE1BDo
À propos d’Accenture
Accenture est une société mondiale de services professionnels dotée de capacités de pointe dans les domaines du numérique, du cloud et de la sécurité. Combinant une expérience inégalée et des compétences spécialisées dans plus de 40 secteurs, nous proposons des services de stratégie et de conseil, de technologie et d’opérations et Accenture Song, tous alimentés par le plus grand réseau mondial de centres de technologies avancées et d’opérations intelligentes. Nos 710 000 personnes tiennent chaque jour la promesse de la technologie et de l’ingéniosité humaine, au service de clients dans plus de 120 pays. Nous embrassons le pouvoir du changement pour créer de la valeur et un succès partagé pour nos clients, nos collaborateurs, nos actionnaires, nos partenaires et nos communautés. Rendez-nous visite auaccenture.com.
# # #
Contact:
Tina Janczura
Accenture
+1 312 719 5608
[email protected]
