A-t-il fini de s’enrichir en enregistrant des vidéos ?

Il y a quelques jours s’est tenue à Las Vegas la ‘TwitchCon’, une sorte de convention organisée et sponsorisée par la plateforme appartenant à Amazon pour servir de rendez-vous à ses streamers les plus importants, aux téléspectateurs qui souhaitent les rencontrer ou simplement aux curieux qui souhaitent pour s’impliquer dans ce monde du live en ligne. Lors de cette réunion, deux nouvelles pourraient ébranler le marché : adieu aux contrats de millionnaire oui adieu à l’exclusivité de diffusion. L’un va de pair avec l’autre.

C’était pareil Daniel Clancynouvellement nommé il y a quelques mois PDG de Twitch, qui a avancé le grand changement à venir sur la plateforme. Et tout partira d’un point de vue formel et purement technique qui affectera ses streamers les plus populaires et qui, jusqu’à présent, devaient respecter un contrat de confidentialité. Désormais, les créateurs souhaitant diffuser en direct pourront le faire simultanément sur Tic et sur d’autres plateformes, comme YouTube, TikTok o Instagram si vous voulez. Et c’est un grand changement.

Comment gagner de l’argent sur Twitch et Youtube… jusqu’à présent

Pour comprendre à quel point il s’agit d’un moment disruptif pour les streamers, il faut parler du concept de Programme partenaire Twitch et les différents niveaux avec lesquels la plateforme peut être utilisée.

N’importe quel utilisateur peut s’inscrire à Twitch et commencer à diffuser. Cela ne signifie pas gagner de l’argent immédiatement, car cela nécessite un nombre minimum de followers et le respect d’une série d’exigences : lancer un minimum de 25 heuresfais-le pendant 12 jours différents et avoir une moyenne de 75 spectateurs, le tout dans un délai de 30 jours. Il existe quelques exceptions, expliquées par la plateforme, à condition qu’une croissance exceptionnelle des vues soit observée ou qu’il existe une audience établie sur d’autres plateformes.

Une fois cet objectif atteint, vous entrez dans le programme dit de partenariat, qui commence à permettre frais de publicité et d’abonnement aux chaînesen échange de certains avantages pour les abonnés, tels que des émoticônes personnalisées, des messages en vedette dans le chat, ou similaire.

Dans le cas de YouTube, c’est très similaire, même si dans ce cas les chiffres requis sont relativement différents : 500 abonnés3 mises en ligne publiques au cours des 90 derniers jours, 3 000 heures de visionnage de longues vidéos en un an ou 3 millions de vidéos courtes au cours des 90 derniers jours.

Bien que chaque plateforme ait ses exigences, à partir de là, vous pouvez commencer à facturer. Au début, cela coûte quelques centimes pour chaque diffusion en échange du visionnage de publicités, mais vous pouvez en obtenir une bonne somme si vous disposez d’une base fiable de téléspectateurs.

Adieu aux contrats d’exclusivité

Cela s’accompagne généralement d’autres avantages. Les marques ont compris depuis longtemps que les streamers ne sont plus seulement des personnes qui jouent à des jeux vidéo en ligne, mais servent également d’enceintes pour leurs produits. De la facturation uniquement depuis Twitch ou YouTube, certains ont commencé à facturer auprès des marques, ce qui pose parfois problème. Ainsi, les plateformes ont commencé à proposer contrats d’exclusivité avec certains de ses streamers les plus populairesouvrant ainsi la porte à une « guerre des plateformes » qui pourrait désormais prendre fin.

Le meilleur exemple est celui de Rivière Llanos. Élu meilleur streamer de l’année en 2021 et 2022, le Basque est l’un des joyaux de la couronne de Twitch. Idolâtrée dans le monde entier, son activité s’est développée bien au-delà des courants d’eau, comme le démontre le Ligue des Rois, par exemple. Il a fait l’objet d’offres de plusieurs plateformes pour les accompagner, mais après de nombreux doutes, il a fini par signer un renouvellement avec Twitch. Ils devaient lui promettre une liberté absolue, la possibilité de travailler avec ses sponsors personnels et une série de conditions, comme la fin de cette exclusivitéce que la plateforme a accepté.

Derrière Ibai, il y en avait bien d’autres. Actuellement, Twitch n’exige plus l’exclusivité de ses streamers star, même s’il a demandé qu’ils ne diffusent pas simultanément sur plusieurs plateformes, ce qui est au fond une exclusivité de fait. “Cette stratégie a créé une guerre d’enchères, et je ne pense pas que ce soit une entreprise durable”, a prévenu Dan Clancy dans une interview avec Bloomberg.

Sans exclusivité en la matière, cela n’a aucun sens de conclure des contrats d’un million de dollars. La conséquence directe est que les plateformes n’ont plus besoin de lier leurs créateurs de contenu, car ils n’auront pas non plus autant d’avantages à être avec eux. Et c’est ça Le public n’est plus le même qu’avant.

Le meilleur exemple est le cas d’Overwatch, l’un des jeux vidéo les plus populaires d’Activision Blizzard, récemment acquis par Microsoft. En 2019, Twitch a payé 90 millions de dollars pour obtenir le droit exclusif de diffuser sa ligue officielle. YouTube a repris les droits en 2021 et l’audience a drastiquement chuté. Désormais, Twitch réfléchit beaucoup à récupérer ou non ces droits, et encore moins pour ce montant.

YouTube a arrêté de payer des millions pour des contrats d’exclusivité il y a longtemps, et maintenant Twitch suit. Instagram ou TikTok ne le font pas, il y aura donc moins d’argent à distribuer.

De nombreux streamers et YouTubers craignent que leur mode de vie ne prenne fin. Ce n’est pas tant ceux qui ont déjà une vie résolue et une entreprise bien établie que c’est le cas de El Rubius, El Xokas, DjMaaRiiO ou l’Ibai susmentionné, mais à ceux qui débutent et commencent à montrer la tête. Ils craignent d’être arrivés trop tard et de ne pas pouvoir imiter leurs idoles, qui ont commencé à jouer aux jeux vidéo depuis leur chambre et gagnent désormais des centaines de milliers d’euros par mois, en Espagne, en Andorre ou dans le pays de leur choix. il.