“Retour vers le futur – bienvenue dans le marketing immersif”. Telle est la devise des HORIZONT Digital Marketing Days (DMD) de cette année. Une trentaine d’experts se poseront la question à partir d’une grande variété de perspectives, d’industries et de services : comment les consommateurs peuvent-ils être intégrés encore plus intensément dans les expériences marketing à l’avenir ? Comment fusionner complètement les approches clients réels et virtuels ? Dans tous les domaines et disciplines, sur toutes les plateformes et à tous les points de contact tout au long du parcours client. Le DMD portera donc aussi, mais pas seulement, sur le métavers de Mark Zuckerberg. Il traitera également des médias sociaux et du commerce social, de la fin de l’ère des cookies et des devoirs qui en résultent pour les annonceurs, ainsi que du rôle futur des géants des médias et de leurs nouveaux challengers.
Daniel Knapp, IAB Europe
Ce sera d’autant plus excitant qu’après Knapp Clément Bauer, Director Marketing and Media Rewe, présentera les apprentissages les plus importants du géant de la distribution au DMD22. Parce que la rapidité est aussi l’une des vertus marketing les plus importantes pour Rewe aujourd’hui. Selon Bauer, le marketing doit pouvoir tester davantage aujourd’hui et apprendre rapidement des succès et des erreurs. Les campagnes de marque saisonnières qui fonctionnent avec un grand film de campagne et des cycles de planification à long terme dans la publicité sont révolues depuis longtemps chez Rewe. c’était une fois. Au DMD 2022, Bauer parlera de “comment Rewe prépare le marketing numérique pour l’avenir”. Une chose est claire : rien ne fonctionne sans technologie marketing. Dans l’interview exclusive HORIZONT de l’été 2021, Bauer a avoué : « Une compréhension approfondie de la technologie marketing est indispensable aujourd’hui. Et ce qui est récemment devenu extrêmement important, c’est le sujet de la compréhension des données. Sans analyse des données, nous ne savons pas si les bons clients sont été adressé et le bon public a été développé pour la campagne ».
Katharina Roscher, Henkel
Un autre outil marketing non moins prometteur est Catherine Roscher présent au DMD 2022 : Social Selling. Plus précisément : le social selling dans le domaine B2B. Roscher est, entre autres, responsable mondial du marketing numérique pour la marque Schwarzkopf Professional au sein du groupe Henkel. Et elle utilise la vente sociale comme une “nouvelle forme de communication et de vente”, selon le titre de son discours d’ouverture. Le cas que Roscher apportera avec lui semble passionnant : un programme de formation basé sur les médias sociaux qui agit comme un intermédiaire entre le marketing et les ventes. comme
