Digital Marketing Days 2022 : mise à jour des conférenciers : Knapp, Bauer, Roscher

“Retour vers le futur – bienvenue dans le marketing immersif”. Telle est la devise des HORIZONT Digital Marketing Days (DMD) de cette année. Une trentaine d’experts se poseront la question à partir d’une grande variété de perspectives, d’industries et de services : comment les consommateurs peuvent-ils être intégrés encore plus intensément dans les expériences marketing à l’avenir ? Comment fusionner complètement les approches clients réels et virtuels ? Dans tous les domaines et disciplines, sur toutes les plateformes et à tous les points de contact tout au long du parcours client. Le DMD portera donc aussi, mais pas seulement, sur le métavers de Mark Zuckerberg. Il traitera également des médias sociaux et du commerce social, de la fin de l’ère des cookies et des devoirs qui en résultent pour les annonceurs, ainsi que du rôle futur des géants des médias et de leurs nouveaux challengers.

Au début de l’événement, Daniel Knapp, économiste en chef de l’association industrielle IAB Europe, lance un appel au réveil pour l’ensemble de l’industrie. “Plus de rapidité dans la numérisation : ce à quoi l’industrie des médias doit se préparer” est le titre de son discours d’ouverture. Knapp est un spécialiste de la publicité et des médias et un expert internationalement reconnu dans les domaines de l’analyse de données et de la science des données. Dans une interview avec HORIZONT en décembre 2021, Knapp a déclaré, sur la base du classique du cinéma Matrix : “Il y a encore trop d’acteurs sur l’ensemble de la chaîne de valeur qui refusent la” pilule rouge “. Alors ils ferment les yeux et attendent et voient.” À cette époque, Knapp faisait référence à l’ère post-cookie, mais il développera un peu plus le DMD – et relèvera d’autres points douloureux où l’industrie doit être plus alerte et, surtout, agir plus rapidement.

Daniel Knapp, IAB Europe

Ce sera d’autant plus excitant qu’après Knapp Clément Bauer, Director Marketing and Media Rewe, présentera les apprentissages les plus importants du géant de la distribution au DMD22. Parce que la rapidité est aussi l’une des vertus marketing les plus importantes pour Rewe aujourd’hui. Selon Bauer, le marketing doit pouvoir tester davantage aujourd’hui et apprendre rapidement des succès et des erreurs. Les campagnes de marque saisonnières qui fonctionnent avec un grand film de campagne et des cycles de planification à long terme dans la publicité sont révolues depuis longtemps chez Rewe. c’était une fois. Au DMD 2022, Bauer parlera de “comment Rewe prépare le marketing numérique pour l’avenir”. Une chose est claire : rien ne fonctionne sans technologie marketing. Dans l’interview exclusive HORIZONT de l’été 2021, Bauer a avoué : « Une compréhension approfondie de la technologie marketing est indispensable aujourd’hui. Et ce qui est récemment devenu extrêmement important, c’est le sujet de la compréhension des données. Sans analyse des données, nous ne savons pas si les bons clients sont été adressé et le bon public a été développé pour la campagne ».

Katharina Roscher, Henkel

Un autre outil marketing non moins prometteur est Catherine Roscher présent au DMD 2022 : Social Selling. Plus précisément : le social selling dans le domaine B2B. Roscher est, entre autres, responsable mondial du marketing numérique pour la marque Schwarzkopf Professional au sein du groupe Henkel. Et elle utilise la vente sociale comme une “nouvelle forme de communication et de vente”, selon le titre de son discours d’ouverture. Le cas que Roscher apportera avec lui semble passionnant : un programme de formation basé sur les médias sociaux qui agit comme un intermédiaire entre le marketing et les ventes. comme

Journées du marketing numérique 2022
HORIZONT Digital Marketing 2022 et HORIZONT Total Video 2022 auront lieu les 11 et 12 octobre – en tant qu’événement hybride conjoint dans le Hamburger Gastwerk et en tant que flux virtuel en direct. Parmi les sujets clés : “L’avenir numérique, c’est maintenant – comment les possibilités et les limites de l’industrie évoluent”, “Commerce social : le rôle du marketing et des ventes dans le contact direct avec les clients repensé”, “Metaverse and Co : les marques en réalité virtuelle : Hype ou Must Have ?”, “L’ère post-cookie : la fin comme un nouveau départ ?”. HORIZONT Total Video aura lieu en spécial le 12 octobre. Ici, entre autres, les questions sont : « Acteurs nationaux versus géants mondiaux : qui domine le marché de l’image en mouvement ? Où va la télé ? L’image en mouvement repensée ». Une trentaine d’experts sont attendus comme orateurs au DMD 2022, dont Clemens Bauer (REWE), Jan-Philipp Thomas (Aldi Süd), Katharina Roscher (Henkel/Schwarzkopf Professional), Alexander Ewig (AIDA), Simon Preuss, Eva Rinder et Nadine Kamski (L’Oréal), Sandra Hösler et Marco Seffelmeier (BSH Hausgeräte), Jim Choi (Meta), Franziska von Lewinski (Syzygy), Bastian Schwarmer (Initiative Media), Andreas Heintze (Ströer Media Solutions), Daniel Knapp (IAB Europe) , Mark Wächter (BVDW) et Norman Wagner (OWM). Plus d’informations et inscription sur horizont.dfvcg-events.de/digital-marketing-days.
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