Le 11 novembre 2026 marque le jour-J du 11.11, la fête des célibataires devenue un géant du e-commerce mondial qui lance le marathon des promotions de fin d’année face au Black Friday, selon TF1 Info et RTL.
Originaire de Chine, où cette journée est symbolisée par quatre chiffres « 1 » représentant des personnes seules, le 11.11 a été transformé en rendez-vous commercial majeur par Alibaba dès 2009, d’après FranceTransactions.
Cette année, les plateformes ont largement anticipé l’événement : AliExpress a ouvert sa campagne promotionnelle dès le dimanche 1er novembre pour la prolonger jusqu’au 18 novembre 2026, offrant un temps d’échange et de comparaison étendu pour les acheteurs.
Les volumes engagés restent colossaux malgré un contexte de ralentissement de la demande mondiale. L’agence de données Syntun a enregistré un volume de ventes en ligne de 1 695 milliards de yuans en 2025, soit une hausse de 14,2 %, et prévoit pour 2026 un total de 1 700 milliards de yuans, dont 1 620 milliards pour le seul secteur e-commerce, en progression de 12,3 %, rapporte Chine Informations.
La banque Citi se montre toutefois plus prudente, estimant la croissance du secteur entre un et quatre pour cent.
Pour capter les consommateurs français et internationaux, les plateformes s’appuient sur des mécanismes de réduction échelonnés. Sur Frandroid et Numerama, des codes spécifiques s’appliquent selon les seuils d’achat, allant d’une remise de 3 € dès 18 € d’achat jusqu’à 80 € de réduction dès 469 €. Des remises de 100 € sont activées pour les paniers supérieurs à 500 €, d’après FranceTransactions.
L’intelligence artificielle et les services cloud s’invitent également dans les bilans de ce début de campagne.
Le Black Friday américain est programmé cette année au vendredi 27 novembre 2026, avant de céder la place au Cyber Monday le 30 novembre, selon TF1 Info.
« J’ai déjà vu effectivement la Black Week – qui ne sont pas le Black Friday -, les Single Days, et d’autres choses comme ça, sur plein de marques d’aménagement et de vêtements notamment », témoigne Albane, une consommatrice interrogée par RTL. « Je me suis dit : ‘Super, ça commence’. J’étais contente de voir déjà des prix baisser ».
Cette extension des promotions sur plusieurs semaines modifie les repères des acheteurs. Interrogée par TF1 Info, Gaëlle Pantin-Sohier, professeure en marketing et vente à l’université d’Angers, rappelle une distinction juridique clé par rapport aux soldes traditionnels : « On peut avoir des réassorts, c’est-à-dire que si le produit n’est pas en magasin, on peut le faire commander, contrairement aux soldes où là, on va écouler le stock disponible ».
Du côté des comparateurs en ligne, la prudence reste de mise. Anna Perret, porte-parole d’idealo.fr, précise que « le jour du Black Friday, nous avions remarqué que l’électroménager était particulièrement intéressant » et que « le jour du Cyber Monday, les ordinateurs portables et les appareils photo affichaient des prix moyens plus avantageux à cette occasion », d’après TF1 Info.
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