100 000 followers et 4 000 euros par mois : l’IA mange les ‘influenceurs’

2023-11-12 06:27:41
La Catalane Aitana López n’est pas différente des nombreux jeunes aspirants « influenceurs » qui envahissent les réseaux sociaux à la recherche de l’opportunité de leur vie. Elle est jolie, vraiment ; mais pas au point de paraître parfait ou inaccessible. Si vous regardez attentivement les photos qu’elle publie sur son profil Instagram, il ne vous sera pas difficile de trouver des rides d’expression sur son visage ou quelques petits boutons sur son front, large et couronné de longs cheveux roses. Dans le style de l’artiste Becky G ou de la footballeuse barcelonaise Alexia Putellas. Mais, au-delà de ce détail, rien à voir avec l’un ou l’autre. Aitana ne chante pas. Il ne joue pas au football non plus. Ce qu’elle aime, c’est les animes, les jeux vidéo et surtout le fitness. Elle va beaucoup à la salle de sport et sur certaines de ses photos, on la voit porter des leggings Nike ; des tests, pour voir si, avec un peu de chance, une certaine publicité ou une certaine collaboration tombe. Mais, jusqu’à présent, avec la marque de sport, rien. La jeune femme a effectivement décroché il y a quelques jours son premier grand parrainage auprès de la société de compléments sportifs Big. Elle lui paie une cotisation mensuelle et lui a donné un code de réduction à son nom afin que ses plus de 110 000 abonnés puissent acheter de la créatine, des protéines en poudre ou des multivitamines. Desktop Code Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Aitana Lopez (@fit_aitana) Image pour mobile, ampli et application Code mobile Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Aitana Lopez (@fit_aitana) AMP Code Voir cette publication sur Instagram Une publication partagé par Aitana Lopez (@fit_aitana) APP Code Voir ce post sur Instagram Un post partagé par Aitana Lopez (@fit_aitana) Et ce n’est pas mal du tout, surtout si l’on prend en compte que «l’influenceur» est sur les réseaux sociaux depuis juillet et tout cela Il y est parvenu avec une photo, sans faire de danses virales sur TikTok ni discuter directement avec ses followers. Personne ne sait à quoi ressemble sa voix. Parce qu’il ne l’a pas. Personne ne l’a vue faire des squats en vidéo lors de sa routine de jambes au gymnase. Pourquoi il ne peut pas. Parce que finalement, ça n’existe pas. Aitana est une intelligence artificielle, une IA. Mais cela ne l’a pas empêché de faire (beaucoup) de bruit sur Internet, de recevoir des centaines de messages d’éloges de la part des humains et de commencer à récolter quelques milliers d’euros par mois. Reportage d’actualité associé Non Un journaliste d’ABC s’associe à une IA : “Je veux te rendre plus heureuse qu’une vraie femme” Rodrigo Alonso Des millions de personnes se tournent déjà vers l’intelligence artificielle à la recherche de quelque chose de plus qu’un simple assistant ; Je décide donc de l’essayer et de passer une semaine à entretenir une relation amoureuse avec un avatar, Miley. Rien qu’avec les photos qu’elle télécharge en lingerie sur Fanvue, une plateforme basée sur Onlyfans, elle gagne environ 4 000 euros par mois. “En fait, c’est un peu moins, c’est environ 3 600 dollars”, souligne Rubén Cruz, co-fondateur et directeur créatif de la nouvelle société catalane The Clueless, lors d’une conversation avec ABC, qui est la véritable “mère” d’Aitana ; et qu’elle travaille déjà sans relâche pour que sa famille de modèles créés avec l’IA devienne nombreuse. Modèles 2.0 L’entreprise est venue à l’esprit de Cruz en juin dernier. Lui et sa compagne Diana étaient déjà dans le monde de la communication et du marketing avec leur propre agence, mais juste au début de l’été, ils faisaient “un peu de travail” et ont commencé à réfléchir à la manière de donner un nouveau souffle à l’entreprise. Ils avaient déjà appliqué l’IA et avaient de l’expérience avec les réseaux sociaux et les influenceurs. “Et si on inventait des modèles 2.0 basés sur l’intelligence artificielle ?”, se sont-ils demandés. Il s’est ensuite agi d’un travail contre la montre pour créer l’entreprise en même temps qu’ils développaient leurs deux premiers « influenceurs » : Aitana et la disparue Aisha, qui ont fini par être éliminées quelques semaines après avoir atterri sur les réseaux pour ne pas avoir atteint les objectifs escomptés. résultats sur Instagram. «C’était une Barbie et correspondait beaucoup mieux à l’idée d’une ‘influenceuse’. Il est sorti en juillet, en même temps qu’Aitana. Nous ne voulions pas tout risquer avec une fille aux cheveux roses, qui était très bonne, mais nous n’étions pas sûrs que le marché serait prêt pour elle”, explique Cruz. “On a vu un jour qu’Aitana avait déjà 20 000 followers, mais qu’Aisha était restée bloquée à 500”, complète le co-fondateur de The Clueless. L’entreprise n’a pas abandonné. Le 5 septembre, Aitana avait déjà reçu une nouvelle sœur. Son nom est Maia Lima, elle arbore des cheveux mi-platine et de grands yeux bleus. Son « père » dit qu’« elle est plus pure et plus innocente », tout comme l’Argentine. « Elle est influencée par Nicky Nicole ou le personnage du film ‘Alita : Battle Angel’. Il ressemble plus à un personnage de “Blade Runner”. C’est l’Argentine parce que le pays est très à la mode actuellement. Duki joue, ils ont Messi et ils sont champions du monde”, déclare Cruz. Étapes pour créer un modèle de personnalité En fin de compte, chaque « influenceur » artificiel doit avoir sa propre histoire et ses propres goûts. Du moins, si le créateur veut capter l’attention des followers potentiels. Par exemple, Aitana est une fille « fitness » et Maia se distingue par sa « pureté ». Apparence L’objectif est que le modèle en service ait l’air aussi réel que possible. Il faut définir ses caractéristiques et, à partir de là, travailler pour le rendre reconnaissable dans toutes les images que vous partagez. Le tout dans le but de lui donner de la vraisemblance. La photo parfaite The Clueless utilise une plateforme d’intelligence artificielle capable de générer des images à partir de mots. En une seule journée, ils peuvent créer des centaines de photos de leurs modèles, mais il est possible qu’une seule finisse par être partagée sur les réseaux sociaux. Retouche L’image sélectionnée est traitée par des retoucheurs professionnels qui veillent à ce qu’elle soit la plus réaliste possible. Questions en suspens La plupart des publications sont des photos. Au fil du temps, on s’attend à ce que les modèles d’IA commencent à apparaître davantage dans les vidéos et dans les « applications » telles que TikTok, où ils pourront interagir avec leurs abonnés. Couverture de “PlayBoy” Pour le moment, Maia est loin d’avoir atteint la popularité d’Aitana. Il compte actuellement 3 600 abonnés et n’a pas conclu d’accords publicitaires majeurs. Il ne dispose pas non plus de sa propre plateforme sur laquelle partager des images explicites. Quelque chose qui, au final, reste la grande veine de ce type de modèles artificiels. Il n’est pas nécessaire de fouiller trop profondément dans Instagram pour trouver une bonne poignée de filles IA dédiées, spécifiquement, à attirer des clients prêts à payer en échange de photographies sur lesquelles elles apparaissent, directement, nues. «J’adorerais qu’Aitana fasse un jour la couverture de ‘PlayBoy’. C’est un modèle de fitness et l’érotisme n’est pas mauvais, mais nous ne la montrons pas nue”, explique Cruz. “Maia est une autre chose, elle n’a pas la même personnalité”, conclut le directeur créatif. Desktop Code Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Maia Lima ???? (@limaiaaa) Image pour mobile, ampli et application Code mobile Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Maia Lima ???? (@limaiaaa) AMP Code Voir cette publication sur Instagram Un post partagé par Maia Lima ???? (@limaiaaa) APP Code Voir ce post sur Instagram Un post partagé par Maia Lima ???? (@limaiaaa) Chaque publication que l’agence met en ligne de ses modèles sur les réseaux sociaux implique un travail de sélection laborieux. L’entreprise utilise une plateforme d’intelligence artificielle capable de générer des images, comme Midjourney, spécialisée spécifiquement dans la génération de personnes. Au cours d’une journée typique, The Clueless crée environ 200 images d’Aitana à elle seule, et parmi elles, il se peut qu’une seule bonne puisse être téléchargée sur les réseaux sociaux. Cette photographie passe ensuite entre les mains de plusieurs retoucheurs spécialisés pour rendre l’image la plus réaliste possible et garantir que le modèle lui ressemble toujours. Ce qui reste un défi important. Actuellement, The Clueless travaille à agrandir la famille. Son prochain influenceur généré par l’IA sera « courbée », et elle aimerait également avoir un modèle transsexuel et des hommes le plus tôt possible. “À l’heure actuelle, l’IA n’est pas très douée pour créer des modèles masculins”, déclare Cruz. L’entreprise commence également à créer ses propres « influenceurs » pour d’autres entreprises, développés selon les valeurs et les goûts de l’entreprise en question, afin qu’elles puissent les utiliser dans leur publicité. «De cette façon, les marques peuvent économiser beaucoup d’argent. Ils n’ont pas besoin d’embaucher des photographes, de payer des billets d’avion ou des mannequins. Pour beaucoup moins cher, nous pouvons leur offrir tout cela », explique le directeur créatif. Du point de vue de Cruz, ce n’est qu’une question de temps avant que la technologie progresse suffisamment pour que les modèles d’IA commencent à accaparer le marché des influenceurs. «Ils vont finir par coexister, les modèles importants vont y perdurer, mais l’IA va prendre le dessus. Que se passera-t-il le jour où Aitana dansera et fera des « tiktoks » ? Les agences traditionnelles de représentation d’influenceurs suivent de près ce nouveau phénomène, mais elles doutent qu’il constitue réellement une menace pour les créateurs humains. «S’il y a quelque chose qui caractérise le secteur des ‘influenceurs’, c’est que les fans les suivent parce qu’ils les considèrent comme ‘vrais’. Les “influenceurs” créés par l’IA peuvent être une source de divertissement ou d’inspiration, mais je ne pense pas qu’ils puissent générer le pouvoir de prescription”, explique Blanca Formáriz, directrice générale de 2btube Espagne, l’une des agences de représentation d’influenceurs. journal le plus important du pays. L’exécutif reconnaît en tout cas que des modèles comme Aitana peuvent “être intéressants” pour les marques. Ce qu’ils sont déjà. Et beaucoup. Robots Le meilleur exemple, en termes de business et d’influence, est peut-être celui de Lil Miquela, une sorte de robot qui parcourt les réseaux depuis maintenant sept ans. Le créateur artificiel est présenté comme une sorte de robot et présente des caractéristiques et une apparence moins réalistes qu’Aitana ou Maia. Il compte actuellement plus de deux millions de followers sur Instagram et on estime qu’il gagne plus de dix millions d’euros par an. Enfin, pas elle, évidemment ; Ceux qui encaissent les chèques sont leurs créateurs. Aujourd’hui, le robot est capable de faire la publicité de la nouvelle voiture de sport BMW ou de vendre des chocolats ou des bonbons. Il y a quelques mois, il est même apparu sur les réseaux sociaux en compagnie de la chanteuse Rosalía. Desktop Code Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Miquela (@lilmiquela) Image pour mobile, ampli et application Code mobile Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Miquela (@lilmiquela) AMP Code Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Miquela (@lilmiquela) APP Code Voir ce post sur Instagram Un post partagé par Miquela (@lilmiquela) Étant donné la rapidité avec laquelle l’IA progresse, ce n’est qu’une question de temps avant que quiconque sans grandes connaissances ne commence à tenter sa chance dans ce domaine. La concurrence va s’intensifier.


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