2023-08-12 10:30:00
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Grâce à un marketing intelligent, la série de dessins animés sur les chiots est devenue une marque d’un milliard de dollars.
Le 12 août 2013, le premier épisode d’une série a scintillé sur les écrans aux États-Unis, qui est depuis considérée comme l’émission pour enfants d’âge préscolaire la plus réussie sur le plan commercial de tous les temps : Paw Patrol. La série est devenue une marque qui a réalisé 14 milliards de dollars de ventes en une décennie.
Les intrigues des épisodes d’environ 20 minutes sont simples. Il y a un problème dans la ville d’Adventure Bay, et Ryder, 10 ans, et ses amis chiots sont appelés à l’aide. Grâce à leurs véhicules et autres aides techniques, ils résolvent tous les problèmes et rétablissent ainsi l’ordre.
Au cours de la dernière décennie, Paw Patrol est devenu une machine à sous dans la pépinière. Les jouets pour enfants, les produits sous licence allant du dentifrice et de la crème glacée au linge de lit et aux boîtes à collations, ainsi que les performances en direct et les films cinématographiques génèrent des ventes de près de deux milliards de dollars par an dans le monde – et la tendance est à la hausse.
Il n’y a presque rien qui n’existe pas
Des chiots mignons comme idée marketing astucieuse
L’industrie du jouet est la raison pour laquelle la série existe en premier lieu. En 2010, l’entreprise canadienne de jouets Spinmaster cherchait un moyen d’établir avec succès ses véhicules jouets pour enfants sur le marché. Elle a demandé à des personnalités bien connues du divertissement pour enfants des suggestions pour une série animée pleine d’action dans laquelle les véhicules jouent un rôle important. Le Britannique Keith Chapman a également été sollicité. Il crée “Bob le bricoleur” en 1999.
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Keith Chapman, créateur de Paw Patrol.
FRS
L’intrigue de cette série : Bob le bricoleur et ses drôles d’outils s’attaquent aux rénovations, aux nouveaux bâtiments et aux réparations avec le cri de guerre “Yo, we can do it”. Au début des années 2000, la série télévisée générait plus de 4 milliards de dollars de revenus grâce à la vente de jouets en tout genre. Bob le bricoleur était une idée simple qui a été un succès auprès des enfants jusqu’à l’âge de sept ans.
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Chaque enfant connaît : « Bob le bricoleur ».
Youtube / CBeebies
Robbie’s Rescue Dogs devient Paw Patrol
L’idée de Keith Chapman pour Spinmaster était aussi simple : des chiens qui aident leur environnement avec leurs propriétaires et dont les chenils se transforment en véhicules. Chapman a appelé son premier brouillon “Robbie’s Rescue Dogs”.
Spinmaster a acheté l’idée et l’a développée plus avant dans Paw Patrol. Chapman a continué à être impliqué en tant que consultant jusqu’à la fin de la première saison. Il ne travaille plus sur la série, mais continue de toucher des royalties grâce à son accord d’option.
Les premiers dessins de Keith Chapman pour Paw Patrol
Pour Spinmaster, la marque Paw Patrol a toujours été une grosse affaire. L’année dernière, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de plus de deux milliards de dollars américains. Une grande partie de cela proviendrait probablement des produits des jouets Paw Patrol. Mais le fabricant de jouets canadien n’est en aucun cas la seule entreprise à gagner de l’argent grâce à Chase, Marshall and Co. Dans la zone germanophone, le radiodiffuseur de Cologne Super RTL détient les droits de diffusion et les droits de merchandising.
Critique du commerce pour les enfants
Il n’est donc pas étonnant que l’invention de Keith Chapman suscite aujourd’hui des sentiments contradictoires chez de nombreux parents. Certains louent les valeurs qui sous-tendent la série, avant tout la serviabilité et l’esprit d’équipe. D’autres ont peur de la machine à sous. “Il y a maintenant tout simplement trop de produits, Paw Patrol est partout”, explique une mère à Bâle. “C’est presque impossible de l’éviter”, se plaint une autre mère.
Il y a tout simplement trop de produits là-bas maintenant, Paw Patrol est partout.
Critiquer le commerce autour de la série est une chose. Ajoutez à cela le problème des enfants attachés aux écrans à cause de Paw Patrol. Keith Chapman voit la responsabilité avec les parents. “Les parents doivent être raisonnables et limiter le temps que leurs enfants passent devant la télévision”, dit-il. Lui-même a fait de même avec ses quatre enfants. “Les enfants ne devraient pas passer des heures et des heures devant la télévision”, dit-il.
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