Wieden+Kennedy Tokyo + Séoul créent une campagne mondiale « Live Delicious » pour bibigo – Campaign Brief Asia

Bibigo, la plus grande marque alimentaire de Corée, a lancé une nouvelle campagne mondiale encourageant le monde à « Live Delicious », créée avec l’agence de création Wieden+Kennedy Tokyo et leur hub de Séoul. Le film héros a été réalisé par Lucrecia Taormina de PRETTYBIRD.

Au cours des deux dernières décennies, la culture coréenne est devenue une culture mondiale, gagnant une reconnaissance mondiale dans toutes sortes de domaines. Récemment, la vague coréenne a vu la K-fashion et la K-beauty apparaître au premier plan, les artistes de K-pop en tête d’affiche des plus grands festivals du monde, et le K-cinema et le K-drama balayant les cérémonies de remise de prix mondiales.

Bibigo vise désormais à mener la vague en matière de K-Food, en donnant à la cuisine coréenne la même ampleur que les autres exportations culturelles du pays. Le moment semble parfait, non seulement en raison des récents succès de la culture coréenne, mais aussi en raison de notre relation de plus en plus impartiale avec la nourriture. Partout, les modes de vie et l’alimentation sont soumis à une pression sans précédent. Les gens ont moins de temps pour eux et privilégient la commodité plutôt que le délice. Mais malgré leur mode de vie exigeant, ils ont toujours une forte envie de profiter au maximum de chaque instant. Plutôt que de manger les mêmes repas ou de partager des dîners avec des ordinateurs portables plutôt qu’avec des amis, bibigo est là pour aider le monde à vivre de manière délicieuse.

Cette philosophie va au cœur de la marque, avec leur dévouement méticuleux aux détails de leurs produits. Que ce soit en veillant à ce que la peau du mandu ait exactement 0,7 mm d’épaisseur ou dans l’emballage de son kimchi inspiré de la faïence, bibigo fait tout ce qu’il peut pour que les gens apprécient chaque bouchée.

Shawn Park, responsable du groupe mondial de marques bibigo, a déclaré : « Nous avons une énorme ambition pour bibigo à l’échelle mondiale – nous voulons conquérir les papilles du monde entier. Nous avons pour mission de montrer le pouvoir de la délicieuse cuisine coréenne pour enrichir la vie. Qu’il s’agisse d’une célébration marquante ou d’une collation entre deux réunions, chaque instant est une occasion de faire une pause et de profiter de la vie.

Ian Toombs, directeur de la création chez Wieden+Kennedy Tokyo, a déclaré : « Nous pensons qu’il n’y a pas de meilleure marque que bibigo pour inspirer un monde occupé et chaotique à vivre Delicious. Et ce n’est que le début : nous sommes ravis de voir comment cette plateforme créative passionnante peut faire voyager la marque à travers le monde, et toute la délicieuse cuisine coréenne avec elle.

Taormina a déclaré : « Le parcours menant à la réalisation du film et de la photographie a été incroyable. Je voulais que le film explore l’authenticité, la passion et un mode de vie à haute énergie – des valeurs représentées par bibigo. Travailler aux côtés d’Oscar (Oscar Scheller – artiste musical et producteur qui a travaillé avec Shygirl, Rina Sawayama, Arlo Parks, Ashnikko) nous a donné cette authenticité musicale, ce qui a été une excellente toile pour moi pour devenir curieux et développer des idées avec l’équipe créative.

Une campagne mondiale et un nouveau système de conception de marque lancent cette plateforme dans le monde. Au cœur de la campagne se trouve un film de héros qui montre qu’il existe de nombreuses façons et occasions différentes de vivre délicieusement, tout en capturant cette énergie K-pop avec un morceau de ver d’oreille et une chorégraphie astucieuse.

Le nouveau système de conception de la marque célèbre l’héritage de bibigo et la vivacité, la passion et la générosité inhérentes à la table à manger coréenne, ou « bapsang ». Les nombreux plats différents qui trônent sur une table coréenne reçoivent un traitement graphique audacieux et sont associés à une nouvelle approche de la photographie et de la typographie. La campagne comprendra également des panneaux d’affichage extérieurs, des activations sociales, de la publicité numérique et bien plus encore, aidant les gens à vivre de manière délicieuse, partout dans le monde.

Crédits
Client : Bibigo
Responsable du groupe mondial de marques bibigo : Shawn Park
Groupe de marque marketing du siège social : Min Kang
Agence : Wieden + Kennedy Tokyo
Directeurs de la création : Ian Toombs et Vivian Yong
Directeur créatif : Dan Norris
Directeur créatif : Ray Shaughnessy
Directrice artistique : Jane Kang
Rédacteur : Max Cameron
Producteur : Elisha Lai
Directeur de marque : Ara Jo
Photos du producteur : Siyun Kim
Société de production : PRETTYBIRD Royaume-Uni
Réalisateur : Lucrezia Taormina
Photographe: Lucrecia Taormina
Directeur de la photographie (Royaume-Uni) : Simon Chaudoir
Productrice exécutive : Juliette Larthe
Responsable de production : Fiona Bamford-Phillips
Productrice exécutive : Paulette Caletti
Productrice principale : Cindy Burnay
Assistant de production : Enrique Da Silva
Représentante des nouvelles entreprises : Mia Powell
Responsable de la création : Tom Manton
Société de production locale : Passion Pictures Bangkok
Producteur exécutif : Beryl Anne Tan
Producteur délégué : Narii Apichaimongkol (Naree)
Directeur de production : Kritthacha Kornchee (JJ)
1ère AD : Teetawat Suntiparpluacha (Maek)
Production de KV
Photographe : Kachain Wongleamthong
Producteur : Suwanee Suwansengroj, Ratanasukan Pibulpanuwat, Wasinee Reanracha
Retouche : amana inc.
Modifier la société : Trim
Editeur : Ross Hallard
Producteur hors ligne : Polly Kemp
Entreprise de conception sonore : Aumeta
Concepteur sonore : Seb Bruen
Supervision musicale et vocale : Three Peaks Music
Artiste musical : Oscar Scheller
Responsable A&R : Fin Kemp
Coloriste : Luke Morrison
Productrice couleur : Olivia Jessop
Post-production : Le Moulin de Shanghai
Producteur exécutif : Jamie Loudon
Productrice VFX : Lucia Chen
Superviseur VFX : Schalk Van der Merwe