Voudriez-vous porter une robe de mariée à 10 £ ? Les mariées peuvent désormais acheter leurs robes pour leur grand jour chez leur Sainsbury’s local.

• La collection, qui fait partie de Tu Clothing, comprend initialement deux robes de mariée
• Le détaillant propose une gamme en édition limitée qui coûtera seulement 10 £.

Beaucoup de futures mariées rougissantes rêvent de marcher dans l’allée. Ils ne s’attendaient peut-être pas à ce que ce soit celui-ci dans leur Sainsbury’s local.

La chaîne de supermarchés a lancé une gamme de vêtements de mariée économiques pour accompagner ses offres plus banales de lait, de conserves et de baguettes.

En pleine crise du coût de la vie, et avec le prix d’un mariage moyen désormais exorbitant de 24 710 £, le détaillant propose une gamme de robes et de costumes en édition limitée qui coûtera seulement 10 £.

La collection, qui fait partie de sa marque de mode Tu Clothing, comprend initialement deux robes, et d’autres styles devraient être publiés au cours des prochaines semaines.

L’une de celles disponibles à l’achat maintenant est une robe à col bénitier de 50 £ avec une coupe en biais élégante, qui comporte des bretelles spaghetti et une fente à hauteur de cuisse.

Une robe droite blanche sans manches est également en vente au prix de 22 £, ce qui représente une économie importante par rapport au coût moyen de 1 350 £ d’une robe de mariée.

Pour les mariées qui préfèrent éviter une robe traditionnelle, d’autres articles de la gamme comprennent un costume croisé blanc avec un pantalon large – 68 £ pour l’ensemble.

La collection “présente une gamme de looks de mariée polyvalents qui peuvent être portés pour un certain nombre d’événements liés au mariage : l’EVJ, la cérémonie elle-même ou le petit-déjeuner du mariage”, selon le détaillant.

Et le marié n’est pas en reste. Un costume à chevrons anthracite, avec gilet assorti, coûte 116 £, tandis que d’autres styles sont disponibles dans la gamme.

«Nous savons que pour beaucoup de nos clients, l’argent est serré en ce moment», déclare Emma Benjafield, directrice de produit chez Tu Clothing. « Nous nous efforçons toujours de répondre aux besoins changeants de nos clients et nous savons que beaucoup recherchent des styles classiques et abordables pour les événements de mariage. »

La collection arrive alors que le prix des mariages au Royaume-Uni atteint un niveau record alors que les coûts de base augmentent et que les mariées cherchent à imiter les tendances extravagantes d’Instagram. De nombreux mariages modernes mettent en vedette non seulement des lieux, des traiteurs et des photographes coûteux, mais aussi des fleuristes, des photomatons, des vidéastes et même des stylistes.

Mais dans le climat actuel, ces coûts sont de plus en plus difficiles à justifier. Et les experts en mariage affirment qu’un nombre croissant de femmes choisissent d’économiser de l’argent en choisissant des marques de grande renommée plutôt que des robes de créateurs sur mesure.

Si Sainsbury’s est le seul supermarché britannique à proposer actuellement une gamme de produits nuptiaux, ce n’est pas la seule offre à prix réduit à avoir été lancée sur le marché.

Le supermarché économique Asda a lancé une robe de mariée à 60 £ en 2006 qui s’est vendue en quelques heures. Aujourd’hui, elle vend toujours de la lingerie de mariage.

Lorsque la marque de mode en ligne Asos a commencé à vendre des robes de mariée en 2016, trois de ses modèles se sont vendus au cours du premier mois. On estime que plus de 9 000 mariées ont dit « oui » dans l’une de ses robes ivoire. Asos propose désormais près de 300 styles dans sa gamme nuptiale, sans compter les accessoires, les chaussures et la lingerie. D’autres grandes marques, telles que Ghost, Whistles, Monsoon et Coast, ont emboîté le pas.

Sainsbury’s a rapporté l’année dernière que Tu Clothing était devenue une marque valant un milliard de livres sterling, avec des ventes en croissance de plus de 12 % en un an.

La collection mariage est actuellement disponible uniquement en ligne, avec des tailles allant du 8 au 24.