2024-01-31 10:51:07
Il semble que vous n’entendrez pas de chansons de Taylor Swift, Drake, Billie Eilish et d’autres des plus grands artistes du monde sur TikTok.
L’application a attiré des millions d’utilisateurs grâce à la création et au partage de contenu musical, mais l’une des plus grandes maisons de disques au monde retire ses artistes de TikTok.
Universal Music Group (UMG) retire son catalogue de millions de chansons – de Lady Gaga à Post Malone – après avoir échoué à s’entendre avec la très populaire plateforme de médias sociaux sur un nouvel accord de licence, qui expire le 31 janvier.
UMG a également fustigé TikTok, affirmant avoir été confronté à des tactiques de « tyrannie » et à des « intimidations » lors des négociations.
“TikTok essaie de bâtir une activité basée sur la musique, sans payer la juste valeur de la musique”, déclare UMG dans une lettre ouverteadressé à la « communauté des artistes et des auteurs-compositeurs ».
Ils accusent TikTok d’offrir des paiements de redevances qui représentent « une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire ».
“Aujourd’hui, pour montrer à quel point TikTok rémunère peu les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 pour cent de nos revenus totaux.”
Changer notre façon de découvrir la musique
TikTok a fondamentalement modifié la façon dont les gens – en particulier les jeunes Australiens – consomment et découvrent la musique depuis le lancement de l’application en Australie en 2019.
« Paint The Town Red » de Doja Cat – qui vient de dépasser le Hottest 100 de Triple J en 2023 – doit une partie de son succès viral sur l’application, tout comme plusieurs chansons à la fin du compte à rebours annuel de ces dernières années.
TikTok a également contribué à lancer la carrière d’artistes locaux et à donner un énorme coup de pouce aux chansons et aux artistes internationaux.
Il s’agit d’une décision sans précédent de la part d’Universal de supprimer sa présence sur une plate-forme numérique moderne. Surtout TikTok qui, comme ses concurrents Spotify, Apple et Meta, renégocie ses contrats avec de grandes sociétés de musique toutes les quelques années, car il devient un élément de plus en plus essentiel de l’écosystème musical.
UMG affirme que “une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs” constitue l’une des trois “questions critiques” sur lesquelles le label a “insisté” sur TikTok lors des discussions de renouvellement de contrat.
Les autres concernent « la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’IA et la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok ».
Le problème de l’IA
Concernant l’IA, UMG a déclaré : « TikTok permet d’inonder la plateforme d’enregistrements générés par l’IA – ainsi que de développer des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale par l’IA sur la plateforme elle-même – et exige ensuite un droit contractuel qui permettrait cela. se contenter de diluer massivement le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui n’est rien de moins que de parrainer le remplacement des artistes par l’IA”.
Par exemple? En avril 2023, une chanson mettant en vedette les voix générées par l’IA des artistes UMG Drake et The Weeknd est devenue virale sur TikTok.
Intitulé “Heart On My Sleeve” et crédité à l’utilisateur de TikTok Ghostwriter977, le morceau au son similaire a été diffusé sur les services de streaming, accumulant plus de 600 000 tours sur Spotify uniquement. avant qu’Universal ne le retirepubliant une déclaration condamnant « les contenus contrefaits créés avec l’IA générative ».
L’artiste canadien The Weeknd a utilisé une fausse voix sur TikTok. (Photo AP : Ashley Landis)
Dans la lettre ouverte d’aujourd’hui, UMG affirme que TikTok ne fait pas suffisamment d’efforts pour gérer « de grandes quantités de contenu sur sa plate-forme » qui, selon eux, portent atteinte à la musique de leurs artistes.
“Il n’a proposé aucune solution significative à la vague croissante de problèmes de contiguïté des contenus, sans parler du raz-de-marée de discours de haine, d’intolérance, d’intimidation et de harcèlement sur la plateforme”, a écrit UMG.
“Le seul moyen disponible pour demander la suppression d’un contenu illicite ou problématique (tel que les deepfakes pornographiques d’artistes) est le processus monumentalement lourd et inefficace qui équivaut à l’équivalent numérique de Whack-a-Mole.”
Universal accuse TikTok d’intimidation
UMG affirme que TikTok a répondu aux demandes du label avec “indifférence”, puis “a tenté d’intimider” la société pour qu’elle “accepte un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle”.
“Comment a-t-il tenté de nous intimider ? En supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le public.”
UMG ajoute : « Les tactiques de TikTok sont évidentes : utiliser le pouvoir de sa plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et tenter de nous intimider afin de nous faire accepter un mauvais accord qui sous-estime la musique et court-circuite les artistes et auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans. »
Localement, Universal Music Australia représente Tame Impala, Missy Higgins, Baker Boy, Matt Corby, Tkay Maidza et Peach PRC, qui était l’un des rares artistes locaux à figurer en tête des classements des albums ARIA en 2023.
La déclaration d’UMG fait également suite au lancement de TikTok Music, un service de streaming musical et vidéo premium lancé publiquement en Australie, à Singapour et au Mexique en octobre, après le déploiement initial du service au Brésil et en Indonésie.
TikTok Music a conclu des accords de licence avec d’autres grands labels, Sony Music Entertainment et Warner Music Group, au Brésil et en Indonésie.
En juillet 2023, TikTok et Warner se sont également associés dans le cadre d’un accord de licence « pluriannuel et multi-produits ».qui voit son vaste catalogue d’artistes disponible sur TikTok, et sur la plateforme de montage vidéo CapCut de sa société mère ByteDance.
L’année dernière, TikTok a également invoqué la colère de l’Australian Recording Industry Association (ARIA) à propos d’un « test » d’un mois qui limitait, voire supprimait l’accès à la musique pour certains utilisateurs.
Annabelle Herd d’ARIA, PDG de l’organisme professionnel qui compte Universal Music parmi ses membres, a qualifié les méthodes de TikTok de peu fiables et préjudiciables à la musique australienne.
“Après avoir exploité le contenu des artistes et les relations avec les fans pour construire la plateforme, TikTok cherche désormais à rationaliser la réduction de la rémunération des artistes en organisant un ‘test’ du rôle de la musique dans la découverte de contenu”, avait déclaré Herd à l’époque.
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