« Knorr, j’adorais », « avant Magnum ça voulait dire grand » ou encore les glaces Carte d’Or qui « n’y vont pas avec le dos de la cuillère »… Le géant de l’agroalimentaire et des produits d’hygiène Unilever (marques Knorr, Amora, Axe ou Carte d’Or) a assigné en référé Intermarché pour une campagne d’affichage jugée dénigrante. « Nous avons reçu une surprenante assignation de la part d’Unilever », a réagi le troisième distributeur alimentaire français, confirmant une information de L’Informé.
Intermarché, relevant que la démarche « s’inscrit, du point de vue du calendrier, dans la dernière ligne droite des négociations commerciales », dit pouvoir « imaginer qu’il s’agit d’une tentative de déstabilisation très maladroite ».
Des slogans publicitaires détournés
Unilever conteste une campagne de communication des Mousquetaires/Intermarché, qui avait détourné des slogans publicitaires associés à certaines des marques de son portefeuille pour fustiger des demandes de tarifs trop importantes, ou des cas de « réduflation » ou « shrinkflation » quand les quantités de produits sont réduites pour un prix inchangé, voire plus élevé.
L’entreprise cotée à la Bourse de Londres a fait passer des commissaires de justice ces derniers jours pour « sommer plusieurs magasins Intermarché de cesser ces affichages jugés comme dénigrants », rapportait plus tôt jeudi le spécialiste du secteur Olivier Dauvers, sur son site « Le Web Grande Conso ».
« Nous dénonçons la pratique de la shrinkflation »
La passe d’armes survient alors que les supermarchés mènent des négociations avec leurs fournisseurs agro-industriels sur les conditions de vente (prix d’achat, place en rayon, calendrier promotionnel…) d’une large part des produits vendus en grandes surfaces. Hasard du calendrier, l’audience en référé a été fixée par le Tribunal de Commerce le 31 janvier, selon Intermarché, c’est-à-dire le dernier jour de ces négociations commerciales.
« Nous dénonçons la pratique de la contractionflation depuis plusieurs semaines maintenant, bien avant le début des négociations en cours », a encore commenté Intermarché, qui dit espérer « que ce type de campagnes permette aux industriels concernés de faire preuve de plus de transparence et de modération ». Il y a quelques mois, Intermarché avait déjà reproché au fabricant du savon Petit Marseillais d’être « fada », ou aux surgelés Je suis désolé de jeter « un froid » avec des demandes de tarifs jugées déraisonnables.
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