NRG publie un livre blanc, “Le pouvoir du fandom de marque : 5 choses à savoir dès maintenant”
NEW YORK, 31 octobre 2022 /PRNewswire/ — Recherche de Stagwell(NASDAQ : STGW) Groupe national de recherche (NRG), un leader mondial des connaissances à l’intersection de la technologie, du contenu et de la culture, montre que plus de gens sont fans de marques, de produits et de services de la même manière qu’ils aiment le sport et les célébrités. NRG a présenté son axe de recherche “Brand Fandom” à Semaine de la publicité, commençant une série qui déballera le voyage vers le fandom à travers des catégories et des publics clés. La recherche explorera les voies permettant aux marques de créer et d’activer avec succès une communauté de fans et de comprendre l’écosystème des fans d’aujourd’hui.
Brand Fandom de NRG s’est présenté de multiples façons ce mois-ci :
- Livre blanc sur la marque Fandom : Dans un nouveau rapport, “Le pouvoir du brand fandom : 5 choses à savoir dès maintenant“, la recherche indique que l’influence de la marque est plus importante que d’autres domaines d’intérêt couramment associés : les consommateurs sont plus fans de marques ou de produits (57 %) que de célébrités (54 %), de films (52 %), de sports (48 %) ou influenceurs/personnalités en ligne (37 %). D’autres thèmes clés de l’article incluent :
- L’age est juste un nombre: Le fandom de la marque est fort à tous les âges, dissipant les hypothèses conventionnelles selon lesquelles la génération Z et la génération Y ont un sentiment éphémère de fidélité à la marque.
- Les fans n’existent pas dans le vide : 54% “veulent que tout le monde sache” qu’ils sont fan d’une marque ou d’un produit donné.
- Les fans de la marque sont également vendus sur le potentiel. Plus des trois quarts (77 %) disent qu’ils essaieront au moins différents produits de la marque.
- MédiaPost Op-Ed: Dans un article contribué, Stagwell Global Chief Marketing Officer Ryan Linder et NRG EVP, Brand Strategy and Innovation Fotoulla Damaskos ont co-écrit un article, “Plus grand que le sport et la célébrité : le pouvoir de la marque Fandom“, qui explore ce que les marques peuvent attendre des consommateurs qu’elles transforment en fans : pas seulement une fidélité profonde, mais un plaidoyer.
- Semaine de la publicité à New York : Un panel à AWNY, qui comprenait Damaskos et EVP de NRG, responsable du marketing sportif Jay Kaufman; Linder de Stagwell ; Vice-président principal de Christie’s, responsable du marketing Ned Whitney; et Sarah Myles, directrice des mesures et des informations sur les communications de McDonald’s, ont présenté le fandom de la marque sur “Buzz et dévotion : l’économie des fans qui fait de la niche un courant dominant dans la culture d’aujourd’hui.”
“Cette première étude montre comment le fandom de la marque sert d’outil d’expression de soi, reliant de manière complexe les marques aux identités des consommateurs. Il devrait signaler aux marques que les interactions avec les clients doivent être des dialogues, nourrir les expériences des gens et engendrer un sentiment d’appartenance partagée. “, a déclaré NRG EVP, Brand Strategy & Innovation Fotoulla Damaskos. “Nos choix en tant que consommateurs sont pleinement exposés en ce moment – nous pouvons exercer notre pouvoir contre les marques qui nous échouent, ou défendre avec passion celles en lesquelles nous croyons. L’endroit où ces choix se situent peut faire la différence entre avoir des clients ou avoir des fans qui apportent un engagement, un plaidoyer et la croissance à long terme de la marque.”
“La façon dont je me déplace dans le monde – comment j’aborde le travail rapide du marketing de marque, le monde encore plus rapide de la paternité – je l’ai fait à travers le prisme de l’authenticité et du courage, des qualités que j’ai adoptées de mon fandom pour Culture de la moto Harley-Davidson », a déclaré Ryan Linder, vice-président exécutif de Stagwell et CMO. “Mon identité continue d’être renforcée par un kaléidoscope de marques dans lesquelles je suis personnellement investi, preuve que l’influence des marques peut se manifester dans tant d’aspects de nos vies.”
Méthodologie
Les données utilisées dans ce rapport proviennent d’une étude menée en octobre 2022 auprès de 1 018 consommateurs américains, âgés de 18 à 65 ans, représentatifs de la population nationale en termes d’âge, de sexe et d’origine ethnique.
À propos du Groupe national de recherche
National Research Group est une société mondiale de premier plan en matière d’analyse et de stratégie, à l’intersection du divertissement et de la technologie. Enracinés dans quatre décennies d’expertise du secteur, les principaux spécialistes du marketing du monde se tournent vers nous pour obtenir des informations sur la croissance et la stratégie de tout contenu, n’importe où, sur n’importe quel appareil. Travaillant à la confluence du contenu, de la culture et de la technologie, NRG offre des idées aux conteurs audacieux du monde entier. Pour en savoir plus, veuillez visiter www.nationalresearchgroup.comet suivez-nous sur LinkedIn et Instagram.
À propos de Stagwell
Stagwell est le réseau challenger conçu pour transformer le marketing. Nous offrons des performances créatives à l’échelle pour les marques les plus ambitieuses au monde, en associant la créativité qui fait bouger la culture à une technologie de pointe pour harmoniser l’art et la science du marketing. Dirigés par des entrepreneurs, nos plus de 13 000 spécialistes dans plus de 34 pays sont unis dans un seul but : accroître l’efficacité et améliorer les résultats commerciaux de leurs clients. Rejoignez-nous sur www.stagwellglobal.com.
Personne-ressource pour les médias :
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