Un bon marketing politique a besoin d’UN seul message. Comme ceux du président du SPÖ

Bonjour, chers lecteurs !

C’était hier. Accompagné de quelques conseils et avertissements du Burgenland selon lesquels la politique ne peut pas se faire avec des rêves comme une semaine de 32 heures, le chef du parti SPÖ a présenté son concept pour le prochain impôt après les droits de succession : l’impôt sur la fortune. Ainsi, l’impôt a été supprimé sous le ministre des Finances du SPÖ, Ferdinand Lacina, et a ensuite été remplacé par l’impôt sur les plus-values. Un impôt qui est automatiquement retenu, afin que personne n’ait à se demander si les deux photos des arrière-grands-parents valent plus et relèvent ou non de l’impôt sur la fortune. Ou si la voiture qui n’a pas été utilisée depuis des années et qui n’a pas de plaque d’immatriculation pourrait peut-être déjà être classée comme voiture de collection par le bureau des impôts. Cependant, avec la limite d’exonération prévue d’un million, ces petites choses ne joueront aucun rôle.

Quelles conséquences mais l’introduction d’un impôt sur la fortune comme l’impôt sur la fortune en Autriche l’aurait-il fait ? Et est-ce que les “super-riches” seraient concernés ou si Mateschitz & Co ont de toute façon leurs actifs, leurs entreprises dans des fondations et ne seraient donc pas concernés ? Ce n’est évidemment pas le sujet. Il ne s’agit pas du budget de l’État, de la restructuration du budget ou de la pression fiscale excessive sur le travail. Il s’agit d’idéologie et de marketing politique dans une campagne électorale qui a commencé il y a longtemps. Et ce marketing soulève une question : qu’est-ce que les Autrichiens et les Autrichiennes associent à une fête en quelques secondes à la caisse d’un supermarché, à l’ÖBB, à l’hôpital ?

Une fête, qui, comme l’ÖVP, se retrouve mêlé à d’innombrables annonces, n’est finalement identifié par aucun message de soutien. Cela ne peut plus arriver au SPÖ. Il n’y a pas de manège intellectuel par force, pas de considérations sur quelles taxes pourraient causer quels dommages économiques, le président se limite à débiter un message : les “super riches” devraient payer plus d’impôts. Nous parions que presque tous les Autrichiens donneront la même réponse à la question de savoir ce que représente le SPÖ, presque dans leur sommeil ? Une banalité ? Absolument pas. Quiconque parvient à ancrer un tel message de justice dans tous les esprits un an avant les élections a déjà gagné beaucoup de terrain – même si les résultats des sondages ne le reflètent pas encore.

qui en plus qui ont la chance de ne pas être interrogés sur leur message peuvent aussi se féliciter. Il ne reste alors que le fauteur de troubles du Burgenland, dont le sens de la réalité s’enflamme de temps en temps et contrecarre un peu le concept marketing. Ou lorsqu’un expert en économie demande discrètement ce que pourrait signifier une taxe sur la substance d’une entreprise pour l’économie et les salariés autrichiens. Ainsi, si non seulement le rendement d’un pommier, la vente des pommes, est taxé, mais aussi l’arbre lui-même, on ne peut finalement pas exclure la possibilité : des pommiers abattus ou des entreprises qui disent au revoir à l’Autriche. L’Autriche doit remercier feu Dietrich Mateschitz pour le fait que le groupe Red Bull soit resté pendant toutes ces années avec son siège mondial dans le pays à fiscalité élevée qu’est l’Autriche et ait payé des centaines de millions d’impôts. Il aurait pu économiser des centaines de millions ailleurs.