Uber Technologies, Inc. – Uber lance une division publicitaire dédiée pour servir les plus grandes marques du monde

Dirigée par le vétéran des médias de détail, le Dr Mark Grether, une équipe nouvellement formée travaillant dans l’ensemble de l’entreprise Uber dévoile la nouvelle solution Journey Ads

SAN FRANCISCO–(BUSINESS WIRE)–Uber Technologies, Inc. (NYSE : UBER) a officiellement lancé sa division publicitaire et dévoilé Uber Journey Ads, un moyen attrayant pour les marques de se connecter avec les consommateurs tout au long du processus de course. Journey Ads est la dernière initiative d’une équipe dédiée formée chez Uber cette année sous la direction du vétéran de la publicité, le Dr Mark Grether, précédemment chez Amazon Advertising, PDG de Sizmek et co-fondateur de Xaxis. L’exploitation des données et des informations de première partie d’Uber dans ses activités de mobilité et de livraison offre aux plus grandes entreprises du monde de nouvelles surfaces attrayantes et une attribution en boucle fermée pour atteindre l’audience d’Uber de 122 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Avec l’ajout de Journey Ads, Uber a créé un modèle engageant qui permet aux marques de partager des campagnes stratégiques dans les activités de mobilité et de livraison d’Uber, tout en se connectant avec les consommateurs de manière captivante et sans danger pour la marque. Journey Ads place du contenu et des offres de marque pertinents devant les audiences soucieuses d’acheter tout au long de leur trajet, en attendant leur chauffeur et pendant leur voyage. Plus de 40 marques de renom se sont déjà associées à Uber pour diffuser Journey Ads, notamment NBCUniversal, Heineken et United Artists Releasing. Avec cent pour cent de part de voix pendant tout le voyage, les premiers résultats montrent que les consommateurs ont été exposés au contenu publicitaire pendantenviron deux minutes, soit deux à six fois l’amélioration des performances de la marque par rapport à d’autres références.

Les marques et les annonceurs peuvent désormais s’associer à Uber sur une variété d’options publicitaires sur les applications Uber et Uber Eats, et au-delà :

• Annonces de voyage qui captent l’attention des consommateurs pendant leur voyage avec des blocs d’annonces qui stimulent les achats et la notoriété de la marque lorsqu’ils se déplacent avec un objectif.

• Bien en vue Annonces sponsorisées sur Uber Eats pour donner aux marques une longueur d’avance sur la concurrence et capter l’attention des consommateurs prêts à acheter, des clients tels que Shake Shack constatant déjà une augmentation de l’engagement, du retour sur investissement et de l’acquisition de clients.

• E-mails sponsorisés qui permettent aux marques de promouvoir des offres exclusives auprès des consommateurs Uber et Uber Eats via la livraison d’e-mails directement dans leur boîte de réception.
• Panneaux publicitaires qui donnent aux marques la possibilité d’afficher des messages bien en vue sur la page d’accueil d’Uber Eats, l’application de livraison de repas la plus téléchargée au monde.
• Annonces post-paiement qui permettent aux marques de promouvoir auprès des consommateurs soucieux d’acheter en attendant des mises à jour sur leur commande.
• Annonces de vitrine où les marques CPG peuvent profiter d’un placement bien en vue de leurs produits en haut d’une vitrine numérique. PepsiCo a été un partenaire pilote des offres publicitaires en vitrine.
• Dans les annonces de menu qui permettent aux restaurants de présenter leur élément de menu saisonnier ou à prix spécial pour inciter les consommateurs à profiter de l’offre promotionnelle. Chipotle a été un partenaire pilote dans cet effort.

• Numérique très visible Meilleures annonces de voitures hors domicile quipermettre aux marques d’atteindre les consommateurs en fonction de l’emplacement et de l’heure de la journée dans les principales villes américaines.

• Pilote publicitaire sur tablette qui verra des partenaires stratégiques piloter des tablettes embarquées à LA et SF.

“Nous avons un public mondial de consommateurs précieux et soucieux de l’achat qui, dans le cadre de notre activité principale, nous disent où ils veulent aller et ce qu’ils veulent obtenir”, a déclaré le Dr Grether, directeur général de la division publicité d’Uber. “Pendant que ces consommateurs prennent des décisions d’achat et attendent leur destination ou leur livraison, nous pouvons les engager avec des messages de marques qui sont pertinents pour leurs parcours d’achat. Et avec 1,87 milliard de voyages au dernier trimestre, cela signifie que nous pouvons connecter les annonceurs aux consommateurs en moyenne cinq fois par mois pour les trajets et la livraison.

«Grâce à notre division de publicité, nous pouvons aider les grandes marques à développer leurs relations avec les consommateurs en les connectant à un moment où un client est particulièrement attentif. En puisant dans notre réseau de médias mobiles, nos campagnes pilotes ont dépassé les attentes en termes d’amélioration de la marque, d’engagement et d’autres objectifs de campagne. Nous sommes impatients de continuer à travailler avec nos partenaires pour identifier les meilleures offres de leur catégorie, telles que la publicité sur tablette dans les voitures, qui garantiront qu’ils s’adressent à des publics captifs et engagés. »

En plus de la capacité unique d’Uber à aider les marques à se connecter avec les consommateurs à des moments pertinents tout au long de leurs trajets ou transactions, la société fournit des rapports et des analyses complets. En offrant cette vision unique du comportement des consommateurs, les marques sont en mesure d’affiner leur compréhension de leurs consommateurs et de créer des campagnes plus percutantes.

À propos d’Uber

La mission d’Uber est de créer des opportunités par le mouvement. Nous avons commencé en 2010 à résoudre un problème simple : comment accéder à un trajet en appuyant simplement sur un bouton ? Plus de 34 milliards de voyages plus tard, nous concevons des produits pour rapprocher les gens de l’endroit où ils veulent être. En changeant la façon dont les gens, la nourriture et les choses se déplacent dans les villes, Uber est une plateforme qui ouvre le monde à de nouvelles possibilités.

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Maggie Stasko

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Source : Uber Technologies, Inc.