Tourisme cinématographique en Asie du Sud-Est : entre bonheur, fléau et équilibre

Dorcas Gan étudie les opportunités et les défis liés à la promotion du tourisme cinématographique en Asie du Sud-Est.

Sillonnant entre autres les villes de Ha Giang, Hanoï et Da Nang, le récit de voyage de Netflix « A Tourist’s Guide to Love » (ATGTL) emmène le téléspectateur à travers les des paysages époustouflants du Vietnam alors que les protagonistes Amanda et Sinh se rencontrent et trouvent l’amour. Prise en charge par le ministère vietnamien de la Culture, des Sports et du Tourisme, la série est représentative des efforts renouvelés de la région pour encourager le tourisme cinématographique.

Depuis la pandémie de COVID-19, la région a connu une baisse significative du nombre de touristes. Selon Homme d’ÉtatEn 2019, avant la pandémie, 143,61 millions de touristes ont visité l’Asie du Sud-Est, un chiffre qui est tombé à 26,16 et 2,95 millions en 2020 et 2021 respectivement. Même si la reprise au cours de l’année écoulée a été régulière – atteignant 46,5 millions au premier semestre 2023 – le tourisme de l’ASEAN a encore un long chemin à parcourir pour se rétablir. Les touristes chinois, qui étaient les en gros de la foule de l’ASEAN avant Covid, ne sont pas revenus en force et ne devraient pas rebondir aux niveaux précédents jusqu’en 2025d’autant plus que l’économie chinoise connaît croissance lente.

Compte tenu de l’importance du tourisme pour l’économie de la région et du lent retour des flux touristiques, certains gouvernements régionaux ont entrepris des efforts pour stimuler la reprise. Parmi eux se trouve le tourisme cinématographique – qui comprend des arrangements spéciaux pour les particuliers et les sociétés de production cinématographique étrangères afin de les inciter à filmer leurs productions dans leur pays. Ces arrangements comprennent généralement des subventions accrues pour les sociétés de médias internationales présentant les paysages, la culture et le patrimoine d’un pays particulier. Par exemplela Thaïlande a multiplié par deux le plafond des remboursements d’impôts sur les coûts de production pour les sociétés de divertissement en mars 2023, tandis que Singapour annoncé un montant de 10 millions de dollars singapouriens fonds pour soutenir les projets d’écrans éligibles en avril.

Il existe diverses raisons pour lesquelles ce type de tourisme attire les gouvernements. Le plus évident est la relance immédiate du tourisme et la création d’emplois pour l’économie locale. Dans le cadre d’un travail de terrain mené par des chercheurs pour examiner comment les habitants percevaient les impacts du tourisme cinématographique en 2014, interviewé des habitants à Ubud en Indonésie, Bali a par exemple parlé du regain perçu (et temporaire) de l’économie locale avec le tournage de « Eat, Pray, Love » d’Elizabeth Gilbert (EPL, 2010). Les habitants ont trouvé un emploi en tant que membres du casting de soutien et comme aide pendant la production du film, tandis que les cafés ont vu leurs ventes augmenter en raison du patronage de l’équipe de tournage aux côtés des touristes nationaux qui ont visité Ubud pour assister à une production hollywoodienne et voir des célébrités comme Julia. Roberts.

Le paysage urbain de Singapour au crépuscule, mettant en valeur les Marina Bay Sands. (Photo de MOLPIX via Shutterstock)

À moyen terme, la présentation de lieux locaux dans les films peut servir de publicité pour le patrimoine local et régional. Cela a le potentiel de stimuler le tourisme cinématographique, créant ainsi un flux constant de tourisme qui peut boucher l’écart entre le tourisme saisonnier. La première de « Crazy Rich Asians » de Kevin Kwan (2018), qui se déroulait principalement à Singapour et avait une distribution internationale, en vedette plusieurs des lieux et sites emblématiques de la cité-État, notamment Orchard Road, Marina Bay Sands et Raffles Hotel. Plusieurs agences gouvernementales ont aidé à la production et à la post-production du film. La Singapore Film Commission (SFC), sous la tutelle de l’Infocomm Media Development Authority de Singapour (IMMÉDIATEMENT), a accordé au film une subvention d’aide à la production, tandis que l’Office du tourisme de Singapour (STB) a travaillé avec Warner Brothers pour le publicité du film.

Le film a été crédité d’un pic de recherches pour Singapour sur des sites de voyage comme Kayak et Orbitz après sa projection. STB a déclaré que le film avait contribué à générer une « notoriété de la destination » pour la cité-État. Ainsi, en 2018, l’industrie hôtelière de Singapour a connu son meilleurs taux d’occupation au cours de la dernière décennie, ce qui a été partiellement attribué au coup de pouce du film populaire. De même, l’Administration nationale du tourisme du Vietnam (VNAT) a souligné l’impact significatif du populaire Série ATGTL en mettant en valeur Les paysages à couper le souffle et la culture dynamique du Vietnam, attirant ainsi les touristes visiter le Vietnam.

Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que plusieurs pays aient proposé des incitations supplémentaires pour des projets promouvant spécifiquement la culture ou les paysages de leur pays. La Thaïlande offre des rabais supplémentaires pour les films utiliser des emplacements de « second niveau »alors que Malaisie a augmenté son programme d’incitation au cinéma en Malaisie (FIMI) grâce à une remise en espèces supplémentaire de cinq pour cent en 2022 pour les films qui ont présenté patrimoine et culture locale. De même, le Philippines accordé une remise supplémentaire de cinq pour cent aux films qui dépeignent l’identité culturelle de leur pays dans 2023.

Si le tourisme cinématographique peut être économiquement viable, il peut également être un fléau environnemental et social. Les sociétés cinématographiques peuvent introduire des changements dans les lieux de manière à perturber l’équilibre écologique, tandis que les foules provoquées par la popularité du film peuvent conduire à une dégradation de l’environnement. C’est le cas des îles Phi Phi en Thaïlande, l’un des principaux sites de tournage du film « La Plage » (2000) d’Alex Garland, mettant en vedette la star du cinéma américain Leonardo DiCaprio. La production du film s’est déroulée dans controverse lorsque des militants écologistes ont affirmé que l’équipe de tournage s’était livrée à «restructuration environnementale» en remplaçant les plantes indigènes par des cocotiers pour rehausser l’esthétique « tropicale » de la plage, bouleversant ainsi l’écosystème local.

Une photo des îles Phi Phi en Thaïlande. (Photo de Dmitry Rukhlenko via Shutterstock)

Ravitaillement supplémentaire la controverse était l’affirmation selon laquelle la société de production, 20th Century Fox, avait été autorisée à remplacer les plantes par le Département royal des forêts thaïlandais pour une somme de quatre millions de bahts et un « dépôt de garantie permanent » de cinq millions de bahts, ainsi que la garantie d’un coup de pouce touristique d’une valeur de 300 millions de bahts. Le film, qui a en effet fait de Phi Phi un haut lieu du tourisme international avant les médias sociaux, a créé une augmentation incontrôlée du nombre de visiteurs qui a ensuite dévasté les récifs et la faune de l’île.

L’essor du tourisme porté par la popularité des films et des séries télévisées ou en streaming peut également créer divers problèmes de société. Lors d’un travail de terrain longitudinal sur les îles Phi Phi de 2005 à 2015 par l’universitaire Faye Taylor, par exemple, des entretiens avec des habitants ont révélé que le développement d’un système de gestion des déchets exclusivement à des fins touristiques pourrait mal fonctionner, créant odeurs désagréables cela pourrait avoir un impact négatif sur les habitants. À Bali, Ubud a connu un regain de popularité en tant que escapade spirituelle après sa fonctionnalité en EPL. En conséquence, l’afflux de touristes provoqué des embouteillages sur les autoroutes et dans l’espace local, empiétant sur la vie quotidienne des riverains en partie à cause de la infrastructure inadéquate en place pour relever ces défis.

Depuis lors, les gouvernements d’Asie du Sud-Est se sont certainement penchés sur ces questions spécifiques et ont promu certains modèles de tourisme durable. Les autorités thaïlandaises ont fermé l’île de Phi Phi en 2018 pour faciliter la récupération environnementale. Phi Phi a rouvert ses portes au public en 2022 après une reprise significative de son environnement marin. Après sa réouverture en 2022, il y a eu un plafond de visiteurs quotidiens à la plage dans les heures stipulées, ainsi que des lignes directrices sur les zones de plage auxquelles les touristes peuvent accéder, afin de maintenir son fragile équilibre écologique.

Récemment, les gouvernements indonésien et thaïlandais ont réagi au tourisme de masse en introduisant des taxes touristiques. Depuis février 2024, les visiteurs doivent payer un supplément Taxe de 10 US$ pour visiter Bali, qui servira à résoudre les problèmes notoires de congestion du trafic et d’élimination des déchets de l’île. Une hausse d’impôts similaire a été adoptée par le parlement thaïlandais mais n’a pas encore été mise en œuvre en raison de craintes de son impact négatif sur l’économie thaïlandaise.

Même si ces efforts ont réussi à atténuer les séquelles négatives du tourisme cinématographique, des solutions plus préventives existent. Les agences gouvernementales pourraient peut-être mettre en place des mesures dissuasives exécutoires parallèlement à des offres de tourisme cinématographique attrayantes pour garantir que les sociétés cinématographiques respectent les lois environnementales et soient punies si elles violent ces accords.

Les autorités touristiques de la région peuvent également envisager de mettre en œuvre des plans préventifs pour endiguer le surtourisme potentiel sur les sites de tournage importants en tenant compte de considérations environnementales et sociales. Cela impliquerait des pratiques telles que limiter le nombre de visiteurs quotidiens pour réduire les embouteillages et les dégâts, délimiter des zones limitant l’accès ou faire tourner les points d’accès, et fournir des infrastructures favorisant le partage des ressources telles que les transports publics.

Les suggestions ci-dessus pourraient en effet réduire l’effet d’essor du tourisme cinématographique à court terme. Les gouvernements régionaux doivent repenser de toute urgence la manière dont le tourisme cinématographique peut être encouragé de manière durable, avant que les foules ne reviennent véritablement en force. Après tout, une approche qui équilibre les avantages économiques immédiats avec la santé du tissu environnemental et social des communautés locales peut être plus bénéfique à long terme.

Note de l’éditeur:
ASEANFocus+ Les articles sont des articles critiques d’actualité publiés par le Centre d’études de l’ASEAN.

2024-05-15 09:00:00
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