Dommage le pauvre artiste méconnu, qui connaît depuis longtemps les enjeux de la ‘style de travail slashiecar ils dépendent généralement de plusieurs sources de revenus pour survivre.
En fait, un nombre croissant de personnes dans toutes les disciplines se diversifient pour gagner leur vie. Cela peut être soit par nécessité, puisque la pandémie a gâché les revenus réguliers, soit par choix. Ce livre d’Emma Gannon La méthode multi-trait d’union a fait des listes de best-sellers témoigne du nombre de personnes qui choisissent activement des carrières de portefeuille. Cette semaine, les rôles multiples de notre étude de cas sont intentionnels et relèvent du changement social, mais c’est là que s’arrête la partie facile.
L’affaire: Alex Kelly est un réalisateur de documentaires, un producteur d’impact engagé par des réalisateurs, un militant qui fait pression contre le parrainage des arts par les combustibles fossiles, un ‘créatif futuriste’ – et elle élabore des stratégies de campagnes anti-fracking.
“Être quelqu’un qui travaille à travers les disciplines, les sujets et les publics signifie que je n’ai aucune idée de ce qu’est mon profil ou de la façon de le construire !” elle dit.
L’expert: Lindsay Rogers est le directeur général de l’agence de branding Chello basée à Sydney, qui a remporté en 2021 quatre prix de design d’or pour le design de marque de l’année.
La session
Habituellement, une agence comme Chello construit des stratégies pour les organisations, analysant leurs rythmes, budgets, barrières et bureaucratie potentielle. Travailler avec un individu sur sa marque personnelle est une conversation beaucoup plus émotionnelle. « C’est intrinsèquement lié à la cause, à l’histoire et à la vision de la personne », dit Lindsay.
Les projets Alex est embauchée pour travailler au centre de l’expérience vécue des autres, ce qui complique l’utilisation de ses pages de médias sociaux. Quelle part d’elle-même devrait-elle inclure? En tant que productrice d’impact, elle a soutenu la star du documentaire de Maya Newell Dans mon sang ça coule, Dujuan Hoosan, lors de sa présentation à l’ONU, s’exprimant contre l’incarcération des jeunes Autochtones; pour le doco de Newell sur un acteur transgenre, La vie de rêve de Georgie Stoneelle a aidé à concevoir une campagne pour amplifier la voix des jeunes trans.
« C’est un peu une danse, chercher des opportunités sans tomber dans les pièges du marketing hoo-ha, des cadres « experts » ou de la simplification excessive d’idées complexes », explique Alex.
Lindsay est d’accord. « Le but n’est pas de mettre en valeur votre grandeur en tant que personne », dit-elle, mais de donner la parole aux autres. “La personnalité d’un rédacteur de discours politique résonne fortement.”
Une narration efficace s’appuie davantage sur « montrer » que sur « raconter », et Lindsay pense que de courts clips vidéo pourraient être le moyen idéal pour Alex de se présenter en ligne.
« Le travail que vous partagez ne doit pas nécessairement être un travail que vous avez produit », dit-elle. “Cela pourrait être un travail qui résonne ou sur lequel vous avez une opinion.”
En utilisant l’exemple de Dreamlife, Lindsay dit: “Ce serait formidable d’avoir des teasers du film, une description de votre point de vue sur l’importance de cette histoire … et des commentaires sur la conversation trans olympique”.
Lindsay suggère à Alex d’utiliser des termes de recherche tels que “inégalités”, “réalisation de films”, “films à impact social” et “expériences vécues” pour améliorer sa présence sur Internet.
Ensuite, pour commencer à planifier son approche des médias sociaux, il est essentiel qu’Alex identifie son public. “Il est probable que vous ayez un public primaire et secondaire, et c’est très bien”, dit Lindsay. « Mais qui serait votre public cible, pour pouvoir leur parler de la manière la plus pertinente ? Est-ce ceux dont la voix doit être entendue ? Est-ce que ce sont les grandes organisations qui se trompent qui ont besoin de votre soutien ? S’agit-il d’organisations progressistes ? Est-ce le gouvernement ? À partir de là, vous pouvez créer votre positionnement en utilisant le bon langage. »
Alex est basée dans les champs aurifères de Victoria et soupçonne qu’elle est négligée en tant que commentatrice de projets politiques en raison de son emplacement – et aussi parce qu’elle ne travaille pas pour une institution.
“Je verrais comme un énorme avantage que vous soyez à la base et sur le terrain”, déclare Lindsay. « Vous pouvez utiliser ce que vous faites comme une expression créative pour attirer l’attention, mais aussi comme un raccourci, au-delà d’un livre blanc ou d’un séminaire. Vous n’êtes pas lié par l’opinion, les agendas organisationnels ou vous risquez de regarder en bas d’une tour d’ivoire.
Utiliser le cinéma, l’art et l’opinion pour répondre aux problèmes donne à Alex une approche furtive qu’elle compare à un cheval de Troie. En tant qu’acteur indépendant dans toutes ses collaborations, Alex dit également qu’elle peut être plus agile qu’une organisation.
Lindsay dit qu’Alex peut utiliser cela à son avantage. “En travaillant dans le domaine du marketing, nous pensons toujours à ‘Où est le plus grand impact ? Comment pouvons-nous obtenir le plus de vues/clics/sensibilisation/dons pour aider ? »
Peut-être qu’Alex pourrait être plus visible sur les réseaux sociaux lorsqu’elle aborde les lacunes de la politique et des ONG ?
“J’aimerais voir des articles utiles, des réflexions et des idées sur la façon dont les entreprises peuvent s’améliorer”, déclare Lindsay. « Vous êtes la personne à appeler s’ils veulent discuter davantage. Vous défiez les normes à travers les arts avec un impact beaucoup plus important. Comment avez-vous fait cela efficacement? Qu’est-ce qui te fait avancer ? »
Les plats à emporter d’Alex
« Lindsay a obtenu le travail et a reconnu les tensions auxquelles je fais face », dit Alex. En fait, certaines des suggestions de Lindsay sont déjà dans le livre de jeu d’Alex, comme le partage de publications de mouvements sociaux – son rôle de productrice d’impact sur This Changes Everything de Naomi Klein l’a laissée bien connectée sur ce front.
Alex a trouvé les idées de Lindsay pour les publications d’opinion sur les réseaux sociaux. “Je prévois d’écrire un article sur l’inclusion des trans dans le sport à travers l’objectif de mon club de foot fabuleux et inclusif, les Mount Alexander Falcons”, dit-elle. “Je veux vraiment réussir le formulaire d’opinion au cours des 12 prochains mois, c’est donc un excellent conseil.”
L’utilisation de hashtags de médias sociaux et de termes de référencement est également une obligation réticente. “J’ai généralement hésité à affiner ma boîte à outils numérique, c’est donc un bon conseil. C’est peut-être le bricoleur en moi qui rechigne à essayer de gagner les algorithmes.
