Une baisse des dépenses publicitaires, moins d’installations d’applications – et pourtant il y a des raisons d’espérer. Le rapport State of eCommerce App Marketing d’AppsFlyer fournit des informations sur les tendances et les développements actuels.
Le rapport d’AppsFlyer sur l’état du marketing des applications de commerce électronique met en évidence les principales tendances mondiales de l’industrie pour 2022. Pour les spécialistes du marketing, le rapport offre une aide à la décision pratique pour ajuster leurs stratégies pour la prochaine saison de magasinage et stimuler les ventes.
Tendance prévisible à la baisse après le boom des dernières années
Les applications de commerce électronique ont dépensé 6,1 milliards de dollars dans le monde pour acquérir de nouveaux utilisateurs. D’une année sur l’autre, cela équivaut toujours à une baisse de 50% des dépenses publicitaires mondiales. Cela est dû, entre autres, au retour à une relative normalité après la pandémie corona, à la mise à jour iOS 14 et à d’autres circonstances économiques. Environ 154 millions de dollars américains provenaient d’Allemagne (84 millions sur iOS et 70 millions sur Android).
Une autre conséquence de la mise à jour iOS 14 est une augmentation du prix global du coût par installation (CPI) iOS de 60 % à 4,20 $. Les installations d’Android, en revanche, sont restées plus stables en termes de prix et étaient moins chères de moins de deux dollars américains. Les installations d’applications de commerce électronique sur les appareils Android ont chuté de 5 % dans le monde, et les téléchargements iOS ont également affiché une légère baisse de 4 %. Le temps de séjour de 30 jours sur Android a chuté de 13 % et sur iOS, de 5 %. Les conversions de médias propriétaires ont augmenté de 360 % d’une année sur l’autre sur toutes les plateformes.
Malgré les déceptions : la saison des achats à venir offre des raisons d’espérer
Les résultats du rapport ne sont pas une raison pour les spécialistes du marketing, mais la saison des achats à venir offre de nouvelles opportunités – après tout, novembre avec le Black Friday et d’autres événements est considéré comme un mois particulièrement fort sur de nombreux marchés. Dans le sillage du ralentissement naturel qui a suivi le boom de ces dernières années, les applications devraient également se concentrer sur le remarketing pour conserver les utilisateurs qu’elles ont gagnés au cours des dernières années, explique Ben Hunterdirecteur général Europe centrale bei AppsFlyer :
Un ralentissement probable des applications de commerce électronique n’est pas la fin du monde pour les spécialistes du marketing – après tout, novembre, avec le Black Friday et le Singles Day, est considéré comme le meilleur mois de l’année pour les installations et les ventes d’applications sur la plupart des marchés. Cette année en particulier, les consommateurs pourraient être encore plus d’humeur consommatrice pendant la saison de Noël en raison de la Coupe du monde de football. Par conséquent, les applications doivent se concentrer sur le remarketing pour fidéliser les utilisateurs qu’elles ont gagnés au cours des dernières années. Les éditeurs sont également bien avisés de tirer le meilleur parti de leurs propres canaux médiatiques.
