Technologie : « Le greenwashing est répréhensible » : Apple et la neutralité climatique

Le patron d’Apple, Tim Cook, a un bilan économique impressionnant. Depuis qu’il a succédé à Steve Jobs en août 2011, la valeur boursière de l’entreprise a été multipliée par huit. Mais Cook, le calculateur de chiffres, vise deux autres objectifs qui ne sont pas directement liés aux cours boursiers, mais concernent plutôt le respect de l’environnement du groupe.

D’une part, Cook a ordonné à l’entreprise de devenir climatiquement neutre avec ses bureaux, ses magasins et ses installations de production. Selon Lisa Jackson, responsable du développement durable chez Apple, cette valeur a déjà été atteinte en 2020. Le deuxième objectif est cependant bien plus exigeant : le fabricant d’iPhone veut être totalement neutre sur le plan climatique d’ici 2030.

Cette promesse couvre non seulement les opérations d’Apple elles-mêmes, mais également l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement et l’empreinte écologique des produits Apple. La consommation électrique des appareils lors de leur utilisation quotidienne est également prise en compte. Les premiers produits à atteindre cet objectif sont les deux nouveaux modèles d’Apple Watch, du moins en combinaison avec certains bracelets respectueux de l’environnement.

Cook : Il n’y a pas de crise plus grave que le changement climatique

Dans une interview accordée à l’agence de presse allemande, Cook a justifié la politique environnementale d’Apple par les conséquences négatives du réchauffement climatique. “Il n’y a probablement pas de crise plus grave que le changement climatique. Il ne faut pas seulement regarder les sécheresses, les incendies de forêt et la chaleur de cet été”, a déclaré Cook à Thisted, dans la région danoise du Nordjylland. Le groupe américain y exploite un parc solaire en collaboration avec un partenaire danois.

“Tous ces événements nous rappellent constamment à quel point la protection du climat est importante.” Il est donc dans l’intérêt des actionnaires que des entreprises comme Apple s’attaquent au changement climatique. Cook a souligné que la politique environnementale de son entreprise n’était pas une mesure de marketing ou ce qu’on appelle du greenwashing, c’est-à-dire une tentative de se donner une image respectueuse de l’environnement et responsable auprès du public sans qu’il y ait une base suffisante pour cela. “Je pense que le greenwashing est répréhensible. Si vous regardez ce que nous faisons, c’est un travail difficile.”

Comme exemple des activités d’Apple en matière de protection du climat, Cook a cité le parc solaire de Thisted, qui alimente en électricité le centre de données européen d’Apple à Viborg. Cook a également souligné qu’Apple fabrique déjà 30 % des composants de l’Apple Watch à partir de matériaux recyclés et que l’entreprise réduit ses emballages et supprimera tous les plastiques des emballages d’ici l’année prochaine.

Bonnes notes à l’examen

Ces efforts sont également reconnus par les organisations environnementales. Cela n’a pas toujours été le cas : après l’introduction du premier iPhone en 2007, les experts de Greenpeace se sont plaints du fait qu’Apple avait utilisé à l’époque le plastique controversé PVC. Les chimistes de Greenpeace ont également découvert des bromures, qui peuvent libérer des dioxines toxiques lorsqu’ils sont brûlés. Apple évite ces ingrédients nocifs pour l’environnement depuis plus de douze ans.

En 2014, les objectifs climatiques d’Apple pour 2020 et 2030 ont également été formulés. Dans la dernière étude sur les promesses climatiques des grandes entreprises réalisée par le groupe de réflexion New Climate Institute et l’organisation environnementale Carbon Market Watch, Apple a obtenu les meilleures notes derrière la compagnie maritime danoise Maersk, bien devant des entreprises comme Amazon, Volkswagen, Mercedes. -Benz, Deutscher Telekom et Samsung. Cependant, les auteurs de l’étude « Corporate Climate Responsibility Monitor 2023 » n’ont pas pu comprendre en détail tous les calculs d’Apple. De plus, le principal fournisseur d’Apple, Foxconn, obtient de mauvaises notes.

Centre de données neutre en CO2 pour l’Europe

Selon Apple, les services cloud tels qu’iCloud, l’App Store, iMessage, Maps et Siri en Europe, hébergés à Viborg dans le Jutland, au Danemark, sont désormais climatiquement neutres. Le centre de données, ouvert en 2020, est situé directement à côté d’un grand nœud de réseau électrique alimenté, entre autres, par le parc solaire de Thisted. Étant donné que le nœud est également connecté à l’électricité verte de Norvège et de Suède, le centre de données Apple ne nécessite pas l’alimentation électrique de secours habituelle provenant de grands générateurs diesel. Lorsque le soleil ne brille pas sur les panneaux solaires de Thisted, l’énergie hydraulique de ses voisins scandinaves et, en cas d’urgence, l’électricité d’Allemagne sont utilisées.

Les efforts environnementaux actuels d’Apple ne visent pas seulement à minimiser les émissions de CO2, mais, comme il y a 25 ans, à s’intéresser aux matières premières. Lors de la présentation du nouvel iPhone 15, l’entreprise a annoncé l’utilisation de matériaux recyclés. La batterie du smartphone Apple contient 100 % de cobalt traité. Lisa Jackson, responsable du développement durable chez Apple, a annoncé que le boîtier de l’iPhone 15 est composé à 75 % d’aluminium recyclé. Dans le modèle Pro, le châssis interne est constitué uniquement d’aluminium recyclé.

Trésors dans le tiroir

Afin d’augmenter les taux de recyclage, Apple compte sur encore plus de consommateurs pour se débarrasser des vieux smartphones qu’ils laissaient auparavant prendre la poussière dans le tiroir. Le PDG d’Apple, Tim Cook, souhaite que ses clients échangent leur ancien téléphone lorsqu’ils achètent un nouvel iPhone. “Si l’ancien appareil fonctionne toujours, nous le remettrons à neuf et le revendrons.” Le client bénéficie également d’un avantage économique s’il échange son ancien téléphone. “Quand il ne fonctionne plus, nous le démontons et recyclons les matériaux.”

Dans l’interview, Cook a également abordé l’accusation selon laquelle Apple rendait trop difficile à ses clients la réparation des produits eux-mêmes. En ce qui concerne le « droit à la réparation », Apple a « déjà fait beaucoup de choses ». “Nous avons tellement de personnes certifiées pour effectuer des réparations. Et si vous souhaitez effectuer une réparation vous-même, nous vous fournissons des outils et des procédures pour que vous puissiez effectuer la réparation à la maison.” Mais beaucoup de gens ne voulaient pas faire ça. “Vous voulez vous adresser à quelqu’un qui a l’habitude de réparer les choses. Nous essayons donc de rendre la recherche d’un prestataire de services aussi simple que possible.”

dpa