2024-02-01 11:39:42
Ce n’est pas qu’un jeu : le Super Bowl Sunday est une puissance économique qui génère régulièrement plus d’un milliard de dollars de dépenses pour la ville hôte. Mais un nouveau rapport montre que l’impact économique de Taylor Swift n’est pas loin derrière.
Selon le Bank of America Institute, les concerts d’Eras Tour ont généré en moyenne 77 $ de dépenses dans les restaurants et 56 $ dans les bars pour chaque foyer pendant le week-end où Swift a joué. C’est à peine derrière les 96 $ et 74 $ par foyer générés respectivement par le Super Bowl LVII, plaçant Swift au même rang que le plus grand événement sportif du pays.
Le Bank of America Institute a analysé les données de dépenses du match du Super Bowl de l’année dernière à Phoenix et des dates de l’Eras Tour à Pittsburgh en juin dernier. Le rapport note que les deux événements ne constituent pas une comparaison parfaite : le Super Bowl attire beaucoup plus de visiteurs de l’extérieur que les participants à l’Eras Tour, qui ont une tendance plus locale. Mais ces deux événements ont indéniablement un impact énorme sur l’économie, et pas seulement sur la culture pop.
L’Eras Tour est une force économique : les experts estiment qu’il pourrait générer jusqu’à 4,6 milliards de dollars de dépenses de consommation. Et Taylor Bowley, économiste à la BofA, qui a co-écrit le rapport, a déclaré que l’augmentation post-pandémique des dépenses consacrées aux expériences – surnommées « dépenses de vengeance » – en est une des principales raisons.
“Les consommateurs ont vraiment essayé de rattraper le temps perdu pendant la pandémie en faisant des folies en matière d’expériences et de divertissement”, a déclaré Bowley. Fortune. « Les économies locales voient incontestablement une augmentation des dépenses et voient ces bénéfices se manifester à travers ces différents événements. »
Les données sur les dépenses ont montré que la plus forte hausse des dépenses lors des dates de l’Eras Tour concernait la catégorie restauration : les dépenses dans les restaurants et les bars étaient 13 % plus élevées que la moyenne. (Idem pour le Super Bowl, qui a connu une hausse encore plus importante, à plus de 25 %. Le rapport a notamment montré que les ventes des magasins d’alcool de la région de Phoenix ont également enregistré des chiffres importants au cours du week-end du Super Bowl de l’année dernière.)
L’analyse s’inscrit dans une tendance plus large appelée « funflation » : les consommateurs consacrent davantage de dépenses aux loisirs, ce qui permet aux ligues et aux sites d’augmenter le prix des billets. Les billets pour l’Eras Tour coûtent en moyenne 240 $ (après que le vendeur Live Nation ait fait l’objet d’un examen minutieux de la part de l’administration Biden pour ses frais cachés). Et le prix moyen du billet pour le Super Bowl de Las Vegas de cette année tourne autour de 11 000 $. Mais les prix élevés des événements coûteux signifient des bénéfices constants pour les organisateurs d’événements, un signe sain pour l’ensemble du secteur des événements en direct.
“Selon Bank of America Global Research, il y a certainement l’hypothèse que cette ‘funflation’ contribue de manière substantielle à la croissance durable à long terme d’une économie axée sur l’expérience”, a déclaré Bowley.
Même en dépensant pour des événements en direct ralentit après une frénésie post-pandémiqueles analystes s’attendent à ce que leur impact économique reste fort.
« Les consommateurs sont résilients. Et il y a eu un certain refroidissement, mais les consommateurs dépensent toujours, et ils dépensent toujours en services », a déclaré David Michael Tinsley, économiste principal à la BofA, qui a co-écrit le rapport. « Dans les données officielles… nous avons constaté un rebond de la confiance des consommateurs. Tout cela donne donc une image selon laquelle ces impacts des événements en direct dans les zones locales peuvent également se poursuivre dans une forme décente cette année, même s’il peut y avoir un certain ralentissement.
Et imaginez, maintenant que Taylor Swift se rend au Super Bowl pour voir son nouveau petit ami, Travis Kelce, et ses Chiefs de Kansas City jouer contre les 49ers de San Francisco, quel sera l’impact économique, à Las Vegas en particulier.
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